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从“UGC”到“PGC” 微电影走向专业化生产 牟先生原来一直从事广告行业，近几年来，他发现越来越多的广告客户希望用故事化、情节化的内容全面展示品牌内涵，一直有着电影梦想的他决定转型做微电影，一方面可以离自己梦想更近，另一方面可以通过微电影和品牌的结合来为广告客户服务。 深圳市有你有我影业传媒有限公司创始人牟鹏飞告诉记者，电影的门槛其实在中国蛮高的，你想一下子进去的话会很难，所以先找了一个微电影来进入这个领域，院线的排期都是有限的，但是网络是无限的，你可以有大批量的片子都可以网上去放，它可以去装载更多的内容。 除了牟先生这样从广告行业转型到做微电影的创业者以外，不少原来主要做电视剧投资、电视栏目制作的传统影视媒体公司，也开始关注到微电影，纷纷涉足这个领域，据业内人士介绍，2014年国内微电影产量为300部左右，2015年达到800多部，而到了2016年，微电影及网络大电影预计将达到2300部左右。 深圳市微视在线网络有限公司影视事业部总监殷翠韩向记者介绍，因为现在受众观看习惯在改变，看电视的时间可能会越来越短。我们会去看手机，会去看IPAD，观众对网剧的或者说微电影的需求量越来越大，作为媒体公司也正因为有这个市场，所以会越来越多的去做这种微电影。 微电影最初只是普通网友出于兴趣爱好拍摄的作品，质量参差不起，随着更多专业人士进入到这个市场，近几年微电影业态也开始出现新的变化，从最开始的UGC（户生产内容）为主，发展到如今以PGC（专业生产内容）为主，进入2016年，微电影行业慢慢转向“微电影+”的新形态，出现了时长超过60分钟的网络大电影。 深圳市航都文化产业投资有限公司董事总经理刘晓婷介绍到，“从大的视频网站可以看得到，几大视频网站它在这个微电影，它有设原创视频的专区，而这些专区里面其实点击量非常大的，都不是单一的个人行为，起码都是一个工作室或者是公司的企业行为，这些大家都是期望在这样一个平台，能够产生商业效应的做法。” 从一开始30秒左右的微视频，再到30分钟左右的微电影，最后到现在超过60分钟的网络大电影，微电影行业的发展变革也吸引了不少文化产业投资公司的目光，他们希望通过对团队或项目的投资，从微电影市场的发展中分一杯羹 深圳市航都文化产业投资有限公司董事总经理刘晓婷对于如何选择投资对象时表示，应该来讲（投资）首先要看团队，这个团队本身他有没有过往的成功案例，应该是我们投资重要的参考因素，也就是说它有没有曾经做过爆款的IP。团队是我们关注的第一要素，第二就是他关注这样的题材，这一类的题材，视频的题材市面上多不多，如果不太多的话意味着它还不是一个红海，它可能是一个蓝海。 微电影营收模式：品牌广告定制为主 网络票房分成为辅 相对于以前拍摄微电影短片只需要一部DV即可，现在用户对微电影作品质量的要求不断提高，要想拍出一部让用户喜欢的微电影，其中需要的成本也比原来要大多了，那么这些投入怎么样才能收回呢？ 业内人士告诉记者，拍摄一部普通的微电影跟拍摄传统大电影的流程基本一致，从写剧本到选导演、选演员，然后拍摄最后再到后期制作，由于微电影一般没有大牌导演和明星，因此主要成本集中在拍摄制作和宣传发行方面。 深圳市有你有我影业传媒有限公司创始人牟鹏飞告诉记者，现在一部微电影的成本都在100万以上，制作部分基本上占到整部片子六成左右，宣发这一块会占四成。 从成本回收方面来看，微电影收入来源的70%至80%皆来自于客户定制，可以说广告定制剧支撑着这个产业的发展，一位广告从业人员告诉记者，由于微电影可以将产品功能和品牌理念跟故事情节巧妙地结合，因此微电影也得到了不少广告客户的认可。 广东蓝色火焰文化传媒公司助理客户总监罗素洁介绍，“就是说如果说是客户只是以品牌，就是说我只是想拍一个广告片，但是希望以微电影的形式，这是一种方式。另外第二种方式就是说我现在有一个微电影的素材，可能我会需要客户去做植入，刚好我有一个点是以软性的内容达到客户品牌的诉求，这是两种方式。” 虽然到目前为止，品牌广告定制与植入仍然是微电影行业最大的收入来源，但随着微电影发展到如今的网络大电影概念，也催生一些新的盈利模式，微电影制作方开始尝试与新媒体平台方进行有效观看分成。 深圳市微视在线网络有限公司影视事业部总监殷翠韩：“像类似于网大（网络大电影）这种题材放到新媒体平台，他会对你有一个票房的分成，他们一般是达到（用户观看）六分钟以上，才算为一个有效观看，然后根据你影片的好坏，有一个ABCD的等级之分。 ” 所谓有效观看，就是指用户在观看微电影的时候，前面6分钟可以免费观看，超过6分钟就要需要用户在线购买观看，然后平台方与制片方对票房进行分成。 深圳市有你有我影业传媒有限公司创始人牟鹏飞为记者介绍了分账模式，就是有观众花5块钱点击付费观看这部影片，作为制片方也就是内容方这一块可以拿到两块五到三块五。这样子的点击分成，基本是六成，可以实现基本盈利。 国内微电影市场总产值700亿 近年来微电影的发展快速，市场潜力巨大，而且从中培养了不少优秀的电影创作人员，对扶持新人新作、电影精品有正面的意义。但微电影质量不高、品牌不集中的现象，在一定程度上制约了微电影市场的发展。 2011年微电影《老男孩》的爆红，不仅让微电影这个新名词进入人们的视线，也让该部微电影的主演筷子兄弟组合一夜走红，2014年《老男孩之猛龙过江》大电影成功登陆影院大屏幕，该片中的歌曲《小苹果》更是成为年度神曲，事实上，很难有投资者愿意不考虑回报去起用新人导演和演员，而在这方面，微电影就成为草根阶层进入电影行业的一个很好机会。 深圳市新媒体文化传播协会会长陈素平说， 刚毕业学校的学生或者社会热爱这个行业的人，他也没这个机会去碰大片所以他转型到这个微电影来。 据统计，中国微电影产业总产值达700亿元，已经进入发展的快车道，预计未来3年内总产值有望超过1000亿元，然而目前微电影行业也面临质量良莠不齐、行业监管没有大电影严格、产权保护不力，快餐化现象严重等问题。 广东蓝色火焰文化传媒公司助理客户总监罗素洁：“目前大部分微电影它的质量还不够高，它不像大电影，不像院线电影，有强大的阵容、强大的IP，现在这一点它还没有达到。” 深圳市航都文化产业投资有限公司董事总经理刘晓婷：“广告主来买单这种比例是最高，也就是说它的商业模式它的营收来源比较单一，也就是所它扛风险能力比较弱。” 此外，由于现在大部分微电影都是以单片的形式制作播出，没有形成一个系列，难以形成品牌效应 深圳市新媒体文化传播协会会长陈素平指出这需要进行抱团解决，大家一起来投，选好剧本，所以微电影要做成一个系列，做成微剧。一系列可能它的品牌上来以后，它的升值空间就大了。 来源：央视财经（ID：cctvyscj） 本文编辑：张宁、李天路 |
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