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文章转自创客贴 广告亦是营销，要谈营销，先卖故事。故事即内容，故事是有效地沟通和广告，并非有创意的人才能做出一个好的广告，拥有感性的大脑才是做好的前提。
01、线索收集故事可以是你自己的、也可以是客户或某个第三者的。故事的开始，是从最初的构想，研发、生产、销售，包括售后等各个环节都可以挖掘有价值的线索和内容，注意多挖掘有关人的元素，这些内容的准备都是后续能讲好故事的必备条件。广告人如果忽视对各环节的研究，其危险性就好比于将军们忽视敌人将至的信号。
02、受众观察为了更好的将广告传达给用户，并让用户记住，那么用户关注我们的哪些内容和方向，我们就多讲哪里的故事，以投其所好。并且主角是“你”，而不是“我/我们”。文案中当然不能有任何不实或误导的文字，不过你可以做适度的夸饰。只要是人，都喜欢听故事，找到与故事相搭的人，而当“故事”跟“事实”对上时，永远是故事的影响力会比较大。
uber的广告
03、渠道选择渠道选择重点考虑两个方面，一是用户是否广泛活跃，二是广告的语言和叙述风格是否与渠道的传播特点匹配，广告是选择做成文本，还是图片（漫画），还是视频，亦或是H5，都要综合用户和渠道的特点来考虑。
04、情节设定好的文案不能够只是写出虚情假意的东西。不要使用给群体写信的口吻，当人们阅读你的广告时，他们是独立的。要写得像私人谈话，而且是热心并容易记忆的，也应像宴会对着邻座的人讲话似的。要考虑如何争得他们喜欢，好玩、新奇、有趣、有特点、跟自己贴合很近的故事，或吐槽、或认同，总之要能让用户围观、共鸣甚至尖叫。
05、传播控制品牌自己讲故事，如果能被他人传播就是口碑，被自己传播就是自吹。一定要制定合理的传播节奏，年度传播计划、月度传播计划，甚至周传播、日传播，有必要的应该都要有。重点在广告展示的那一刻起，简洁有力，让你的用户觉得不立刻采取行动不行，方式包括提供限时限量的超值赠礼或特价等，除此之外还有很多种方式。
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