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不想当将军的士兵不是好士兵，不向往戛纳的广告人不是好广告人。金庸的武侠里有华山论剑，广告的世界里有戛纳斗法，每年的六月下旬，被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节又将让全球营销人血脉喷张！ 虽然刚过去的戛纳电影节上，中国作品除了一堆毯星以外什么都没留下，但是戛纳国际创意节就大不同了，越来越多的中国面孔频频亮相，实力打脸“永远不会在戛纳领奖的本土广告人”这种论调。
从1954年诞生以来，戛纳国际创意节便成为欧美广告创意公司的秀场，一直保持着对各个奖项的垄断。但伴随着中国营销行业的发展，以及中国企业在世界影响力的与日俱增，这几年越来越多的中国元素活跃于戛纳，为中国赢得关注。 中国在戛纳从默默无闻到全球瞩目，其实已走过20年。 说起中国广告与戛纳的第一次触电还得追溯到遥远的1996年，那时候还叫戛纳广告节。初出茅庐的中国广告团队信心满满带了69件参赛作品，结果全军覆没，无一入围。 当时还有一个小插曲，不甘心的代表团去找评委理论：不懂中国文化如何评价中国作品?结果被组委会反问：“那么,为什么中国人看得懂麦当劳的广告，特别是中国的孩子?” 虽然这次参赛让中国广告人颜面扫地，但是也为后来闪耀戛纳埋下了伏笔。 从2000年开始，中国创意结束陪跑正式登场戛纳国际创意节的舞台，开始获得世界认可。 2011年，“天堂与地狱”平面作品为中国纳入首尊戛纳创意节全场大奖。
2013年，中国军团凭借6金7银24铜的最好成绩，获奖作品也不在只是局限在单一平面类奖项中，设计类、媒介类、影视类、移动类多项开花，全面占据戛纳版面。 2015年，中国注册嘉宾超过260人，有史以来中国参加人数最多的一次。 中国在全球营销的版图上扮演着越发重要的地位，这既折射出国内行业的发展历程，也体现中国市场蕴藏的巨大潜力。有消息称，17年戛纳国际创意节将专门开辟“中国狮”，让诸多的中国作品有更大的展示平台。 与往年相比，今年的戛纳国际创意节最大的变化，在于设立了“娱乐狮（Lions Entertainment）”，替代之前的“品牌内容与娱乐”奖。娱乐内容产业也因此成为此次创意节最受关注的主题。 近几年，越来越多的国内外知名IP不断地衍生出电影、小说、漫画、游戏等内容形式，吸引了大量90后、00后数字原住民的青睐，正在成为最大流量入口。可以看到，在移动时代全新的娱乐产业生态之下，内容已经不再只是简单的消费品，而是逐渐成为了一种社会风潮和文化。如何打造这种基于优质内容的影响力，与消费者建立直接、深度的连接，成为本届戛纳热点话题之一 。 来自Youtube、可口可乐等公司的国际大咖们会在“娱乐狮（Lions Entertainment）”环节分别阐述他们对娱乐内容产业的见解。 其中，腾讯公司副总裁郑香霖将于6月24日压轴登台做主题演讲。 这也是腾讯连续第4年在戛纳登台。或许正是因为腾讯不断的将中国互联网的探索与创新展示给全球行业人士，戛纳的这股“中国风”才越演越烈，受到全球广告人、营销人的瞩目。
话说作为与网生代共同成长起来的腾讯，绝对是全球娱乐和内容产业领域最有发言权的互联网公司之一。要说中国市场上谁最了解用户，谁最懂得90后、00后的心思与爱好，非腾讯莫属。腾讯的布局早已覆盖社交、新闻、视频、音乐、文学、游戏、影视等多个领域，一方面是具有影响力的传播平台，另一方面手握丰富的自有IP资源，具备强大的内容生产和孵化能力。戛纳国际创意节邀请腾讯压轴“娱乐狮”，原因不言自明。 在今年的戛纳，中国风正劲。当营销乘上娱乐内容产业的风口，将会迸发出怎样的活力与创意？这次请让我们一起期待中国人来主导这场划时代的头脑风暴，不看毯星，不聊窘态，只感受真正来自中国的声音！ |
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