LOGO心理学，还是懂点好！
心理学一种说起来很虚的东西，但在生活、工作中它无处不在，设计领域亦是如此！而LOGO心理学更应该是每位优秀设计师掌握的。 知名品牌logo的形状并不是随机的，其背后往往蕴含着丰富的心理学原理。 logo对一个品牌来说至关重要。一个成功的logo能够引起公众的情感共鸣，从而使用户和潜在用户忠实于特定的品牌。有些成功的logo可能看起来很简单，但设计这样一个logo可一点都不简单。 需要注意的是，那些知名logo的形状绝非恰好是三角形的或方形的，其背后往往蕴含着丰富的心理学原理。这篇文章将告诉你如何选择合适的形状来帮你的logo获得用户的情感共鸣。 不同的形状给人不同的感觉 没有几个logo比耐克的对勾更广为人知，但为什么设计者选择这个形状来代表耐克？ 不同的形状会给我们的潜意识不同的感觉。比如最基础的直线、圆、曲线和锯齿都传达了不同的含义。所以一个优秀的logo设计师能用形状来暗示品牌的某些特质。比如耐克的logo，它中部的曲线和两端锋利转折相结合，给人一种强有力的动感。 特定的形状传达出特定的信息： 圆和椭圆传达出一种积极的情感。圆意味着社会、友谊、爱情、亲情和团结。环形有点婚姻和同盟的感觉，暗示着稳定和持久。除此之外，任何类型的曲线都容易被视为阴柔的现。 含有直线边的形状，比如正方形和三形，暗示稳定和实用，也可以被用来表示平衡。直线和精密的结构象征着力量，专业性和效率。但是，如果在这些形状上运用蓝色和灰色，也会给人一种冷漠且缺乏魅力的感觉。 所以，如果你想颠覆人们对直线中规中矩的印象，不妨使用一些不对称的元素和一些更鲜艳的颜色，这种看似矛盾的组合会让人觉得非常有趣。 也有人认为三角形很好的暗示了那些倾向于被视做男性属性，比如力、科学、宗教和法律等。所以，三角形logo多见于一些生产男性专属产品的公司也就不是巧合了。 我们的潜意识认为竖线象征阳刚、力量和侵略性，而横线象征交流、安宁和平静。 不仅是形状，字体也会给人以暗示。锯齿状的Anaular字体表现了攻击力和动力，而柔软的Rounded字体给人一种青春的感觉。除此之外，花体字更能吸引女性，而有黑体字更能吸引男性。 如何使用logo形状心理学 三个基础形状的例子 在开始设计之前，你需要了解你的客户想通过这个logo传达出怎样的信息，比如主打产品、市场定位或是企业价值观等，并以此作为你设计logo的依据。 一旦确定了logo需要传达的信息，下一步要思考的就是如何将logo的形状、颜色和字体组合出最和谐的效果。比如，你选了一个棱角分明的形状，但是又觉得它太阳刚了，那你可以利用颜色来进行中和。 格式塔理论 世界自然基金会的logo运用了格式塔理论中的封闭原则描绘了一只熊猫 为了将你的心理学修炼到更深的造诣，我们来了解一下上世纪20年代德国心理学家提出的格式塔理论。 格式塔理论中的相似原则认为人类的大脑会自动地把那些明显具有共同特性(如形状、大小、颜色等)的事物组合在一起。而一个整体中那个与众不同的图形自然就成为了整幅图的焦点。 封闭原则是格式塔理论中最经常被用于logo设计的原则。当元素不完整或者不存在的时候，依然可以被人们所识别。根据过去以往的经验和视知觉的整体意愿驱使，我们习惯性的将图形作为一个整体去观看，于是我们在脑袋里将缺少的形状补充进去之后，便形成最终我们识别出来的图形效果。上面展示的世界自然基金会的熊猫logo就是很好的例子。 总结一下，当你要设计一个logo时，第一步要明确客户需要通过logo表达出的信息，第二步选择合适的形状，最后将形状、颜色和字体进行调和。 了解更多摄影作品、品牌设计、包装创意，请关注微信公众号：Sealingad2014   |
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