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前一段时间舆论热炒南锣悲剧时，我曾讲到一个过程，就是当南锣“繁荣”起来之后，大量小吃、饮料等依靠高人流来赚钱的业态占据了上风，那些真正原创的有味道的店铺陆续迁出。 那他们迁到了哪里呢？ 其中一个重要去处就是五道营胡同。五道营胡同位于雍和宫西侧，自从10年前两个老外在此开店，慢慢聚居起来一些小门店的创意项目。胡同一下子变成了创意类的街区和个性化产品的承载体。 最初的五道营胡同，与南锣鼓巷十分相似，安静的、创意的小巷，富有味道，适合慢慢品味。 五道营胡同周边，东为雍和宫、南为国子监和孔庙，北为地坛，在这样一个古色古香的区域，冒出一些现代创意与传统文化相结合的店铺，很快就吸引了人们注意。 恰好，五道营胡同的兴起过程，就是南锣鼓巷的衰落过程（这里的衰落指的是文化和创意，而不是客流，南锣客流反而是暴增的）。于是乎，最早意识到必须撤出南锣的小店，转移到了五道营。五道营也就成了另一个版本的南锣鼓巷。 因为曾参与五道营胡同一个小店的创建，所以我对五道营的经营情况还略有了解。在五道营胡同的初期，就是它最像南锣鼓巷的时候，店铺不多，客流也少，但客流相当精准，回头率很高，来逛胡同的，都是能接受独特创意的人群，他们消费力也很强，所以对于店铺来说，收入与利润都甚佳。 人不多，环境好，也不用伺候太多无效游客，收入又好，所以店铺的生意做得优哉游哉。 但“南锣悲剧”很快就蔓延到了五道营。 因为南锣没法去了，有些游客就转到了五道营。人气旺了，按说店铺的主人应当高兴才是，可事实恰好相反。人一多，房租就涨，慢慢体验、喜欢创意的、消费力强的游客反而减少，观光游客比例大增，卖老北京布鞋的、糖葫芦的、廉价工艺品（貌似从万通之类小商品批发市场批发来的）的，竟然越来越多。 比如一个设计师品牌的服装店，其产品设计独特，个性化强，都是小量生产，甚至有的是孤品，相应的，价格就略高。刚开始开店的时候，还有不少游客试穿，然后果断买单，生意还好，但渐渐地店主发现，来“玩”的人多了，都是进店看看，玩玩店里的装饰，在店里自拍几张照片，发个朋友圈炫一下，然后就走人了。最终，游客越多，店员的劳动量越大，店里的生意却越差。 店主以为是自己的问题，然后跟其他小店老板交流，大家普遍反映，越是有创意的产品，越能感觉到生意下滑。再然后，有些店就被迫搬迁。我所熟悉的这个店最近也迁走了。 五道营，就成了“南锣悲剧”的另一个牺牲品。
前段时间，听说白塔寺周边的胡同，要搞“再生计划”，我看这个计划的大致内容，其实与最初的南锣鼓巷、最初的五道营胡同有些相似。 所以我很担心，下一个牺牲品，该不会是白塔寺？ 但愿我不是乌鸦嘴。。。 |
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（安静时的五道营胡同）
