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当詹姆斯跪倒在奥克兰的甲骨文中心球馆，他喜极而泣，克利夫兰52年的”冠军梦“终于实现了。 北京时间6月20日，勇士队在奥克兰中心球馆以93比89战胜克利夫兰骑士队。詹姆斯得到27分11个篮板和11个助攻，拿到了总决赛的首个三双，并且实现了自己的诺言。詹姆斯也第三次荣膺总决赛MVP。骑士也成为了历史上首支总决赛1-3落后，最终以4-3翻盘的球队。 “我实现了承诺，尽了我的一切努力把总冠军带回到克利夫兰。”詹姆斯含泪说道，“这个冠军是给你的，我的家乡克利夫兰。”  这或许不是NBA历史上最精彩的一场总冠军之战，但确实最贵的一场总决赛之战。 在总决赛第六场骑士战胜勇士之后，抢七大战的球票价格开始飙升，平均价格一度飙到2800美元，最贵的场边座位球票已经卖到了49500美元（约合人民币32.6万元，比赛时间按3小时计算的话，相当于每分钟就得花1800元）。 球迷们不惜血本，就是为了见证一场足以载入史册的总冠军之战。而在比赛前，双方的核心已经做好了准备。 7月11日，“小皇帝”詹姆斯在《Sports》的一篇采访中说，在和迈阿密热火队的合同到期后，他将回到家乡的球队——骑士队去。 詹姆斯的转会并不只是一个球员的调动而已，这会搅动整个NBA的势力平衡。首先，球场上只有五名球员，有一名超级巨星在场上，完全能改变比分的格局：像詹姆斯这么有天赋的球员，无疑会提高整支球队20%-35%的得分率，这足以使一直垫底的球队迈入中等球队的队列，或者使一支资质平庸的球队变成顶尖球队。詹姆斯转会的消息传出第二天，他们就认定骑士队会是明年总冠军的热门球队。 詹姆斯的回归，可以在球赛的门票、电视转播和赞助方面，让骑士队多获利4亿美元。詹姆斯到底能给家乡带来多少别的收益，现在还难以估计。2010年的一项调查显示，当初詹姆斯出走迈阿密的时候，当地直接损失至少有2个亿。詹姆斯这次归来，肯定要让吉尔伯特（NBA克里弗兰骑士队的老板）在美国的富人榜上再爬升几名（吉尔伯特目前的净资产达38亿美元，福布斯排名第427）。NBA史上最商业化的球星 NBA(微博)里有一句话经常被提起——“it's all about business”，意思是“一切都和生意有关”。NBA联盟本身就是一个体育娱乐公司，商业属性决定了这座帝国里的所有人都得谈论“Business”。 根据ESPN的报道，作为联盟中的超级巨星，詹姆斯无疑有着巨大的影响力。Opendorse（一家专门统计运动员社交媒体数据的公司）表示詹姆斯现在推特的粉丝数为2320万，而他一条推特的价值也是全美国所有运动员中最高的，可以达到139474美元。 “基本上来说，詹姆斯一条推特的价值就达到了14万美元，”该公司的CEO布雷克-劳伦斯这样说道。“因为他的一条推特可以直接影响到2300万的民众，如果你是在电视上做广告，要达到这样的效果，你需要花费5倍以上才可以。” 根据统计，推特价值排名前五的运动员中一共有四名都是NBA球星，除了詹姆斯居首之外，依次还有凯文-杜兰特，他的推特价值66553美元。排在第三位的是科比-布莱恩特，虽然最近两个赛季状态下滑，现在也接近退役，但是科比的推特价值还是达到了42389美元。排在第四位的是拳王弗洛伊德-梅瑟威，每条推特价值34924美元。而第五位的则是火箭队的德怀特-霍华德，每条价值达到34290美元。 詹姆斯本身就是一座金字招牌，吸引了无数的商家送出橄榄枝。在詹姆斯高达4000万美元的商业代言收入中，包括了耐克、可口可乐、麦当劳这样的世界顶尖企业。 皇帝还没有进入NBA的时候，耐克就以9000万美元的合同签下了他，让这个穷小子一夜暴富。如今耐克每年还会支付詹姆斯超过千万美元的代言费用，但他们获得了丰厚的回报。耐克在过去1年仅批发勒布朗的球鞋，就获益9000万美元，最后获得的市场销售额达到1.75亿美元。最新一代詹姆斯球鞋的售价从180美元到270美元不等，目前LeBron X+是市场上最昂贵的篮球鞋。  点击加载图片 “我们知道詹姆斯拥有独特的天赋。”耐克发言人布莱恩-斯特朗说。“他帮助我们更贴 近消费者。” 詹姆斯的另外两大代言属于可口可乐和麦当劳，据悉麦当劳提供给詹姆斯的年代言费用是400万美元，而可口可乐公司和詹姆斯签下的是6年1600万美元的代言合同，让皇帝推销旗下的雪碧和劲力果汁（一款功能提神饮料）。球星卡公司Upper Deck提供给詹姆斯的是5年600万美元的代言合同，人们还不清楚诸如三星、美国农场、亚洲食品公司Dunkinbrands、美国奢侈品手表“爱彼表”这些商家提供给詹姆斯的代言费用。  点击加载图片 “现在确实是詹姆斯的时代了。”美国《体育营销》杂志专栏作家鲍勃-多夫曼说 ，“未来5年内，詹姆斯签下的任何商业代言广告费都不会少于百万美元。” 如今勒布朗的形象，让更多类型的企业青睐，甚至汽车制造商、金融服务商和零售商都在詹姆斯的身上找到了与自己产品相符合的影子。詹姆斯的收入会随着他在场上的成功继续水涨船高。商家都喜欢赢家，而居住在迈阿密这个媒体发达城市的詹姆斯自然也不缺乏曝光率。在皇帝取得总冠军之后，韩国电子巨头三星也嗅到了他身上的商业价值，让詹姆斯成为全新代言人。 “他是如今美国当之无愧最具有市场影响力的运动员，因为他能够带来长期的关注度，帮助商家的产品保持关注价值。”体育娱乐公司戈维亚的总裁罗伯特-图彻曼说，“我不认为现在有任何运动员可以在商业价值方面与他相提并论，他已经被刻画成一个真正优秀的人，一个赢家。”他不是花瓶，而是一个CEO “詹姆斯对于如何创造财富有独特的嗅觉。”詹姆斯的好友，也是美国TA广告公司的CEO、创始人史蒂夫-斯托特说，“他知道自己在场上优秀是不够的，他不希望将自己赚来的钱交给别人手里。一个成功的运动员需要懂得运用自己的财富，并且清楚退役之后自己想要做些什么。” 2006年，詹姆斯投资成立了自己的市场营销公司LRMR。作为公司的金字招牌，詹姆斯可不是扮演花瓶的角色。公司的每一项决策和计划他几乎都是亲历亲为。2007年夏天，詹姆斯集结了与LRMR联盟的各公司高管，例如耐克、可口可乐、球星卡公司Upper Deck等一起召开了为期两天的峰会。会议就像是一次头脑风暴，每一家公司都要陈述，随后召开专题讨论会，主题大多是在全球范围推广勒布朗的品牌。 和很多运动员不同，詹姆斯关注的不仅仅是那些“快钱”，还包括那些“潜在资产”，甚至懂得用一些投资来赚取其他领域的关注度，最典型的例子就是2011年他入伙了英超俱乐部利物浦。其他商业投资还包括“美国标签家具公司”、“Monster耳机”、“加侬戴尔自行车”，詹姆斯还是几个地方企业的投资创始人，他还投资创立了一家属于自己的时尚生活运动品牌，名叫 UNKNWN。 2010年10月，美国《财富》杂志评选出了40位40岁以下富翁的财富榜，当时以自由球员身份加盟到迈阿密热火队的“皇帝”勒布朗-詹姆斯成为唯一进入该财富榜的运动员，也是最年轻的入选者。他代替的是当年因为性丑闻而遭遇低谷的高尔夫球手泰格-伍兹。 彼时的詹姆斯尚未黄袍加身，还因为“叛离”克利夫兰，遭遇了“社会公共关系”方面的危机。在美国这个非常看重“社会公共关系”的国度，当时詹姆斯可以挤入这样的富豪榜单，实属难得。 两年之后，皇帝在一个赛季连夺NBA常规赛MVP、总决赛MVP，总冠军和伦敦奥运会冠军等诸多头衔，帝国雏形已现。这不仅包括球场之上的帝国，还包括他筹建超过7年的商业帝国。 最近一期的福布斯体育富豪榜，勒布朗-詹姆斯以年收入5300万美元（不去税）排名所有运动员中的第4位，篮球运动员中的第1位。排名前两位的是拳击手弗洛伊德-梅威瑟和曼尼-帕奎奥，高尔夫球手泰格-伍兹以5940万美元排名第3。罗杰-费德勒和科比-布莱恩特这两位原本一直排在詹姆斯前面的运动员，分列第5第6位。 考虑到福布斯排行榜的滞后性，涉足产业的局限性以及詹姆斯在加盟热火时大幅度降薪等原因，皇帝的商业收入应比这份榜单体现得更多。在除去薪水之外的“纯商业收入榜单”中，詹姆斯同样排名第4，毕竟有些“屌丝”的篮球运动，无法同高尔夫和网球这样的“贵族派”相抗衡。 根据名人财富杂志计算，目前勒布朗-詹姆斯的净资产为1.1亿美元（去税），按照Iphone5价值199美元的最低市价，相当于詹姆斯的净资产身价是55万个Iphone5。可这绝不是詹姆斯的极限，这个豪言要打造出10亿美元商业帝国的“天之骄子”，依靠着自己场上的超高影响力，以及独特的商业头脑，正在一步步朝着自己的目标前进。显然篮球场不足以实现这个十位数的梦想。因此，他很早就意识到光靠身体赚钱是远远不够的，他的目标涉及MVP，也关乎总冠军，但更重要的是他要成为一名成功的商人。 2012福布斯体育富豪榜 2012福布斯篮球富豪榜 对詹姆斯而言，选择提前结束跟热火的合同回到家乡，目标是异常明确的，那就是在自己的巅峰期为骑士拿到总冠军，毕竟克里夫兰是一座52年无冠的体育城，而骑士45年队史也没登上过联盟之巅。这背后的商业价值，自然要比在迈阿密再拿一个冠军要高出很多。 詹姆斯是一个很清楚自己需要什么的人，这从他早期解雇著名经纪人阿隆·古德温、开公司逐步打造自己的商业帝国可窥知一二，他已经年过而立，职业生涯黄金期不会一直存在，要夺冠只能趁早，越往后拖成功几率越小。明白这一点，或许能理解他为什么跟骑士的合同要“一年一签”（签的两年，但第二年有跳出权）、能理解为什么他要全方位掌控球队，命运要牢牢抓在自己手中。 如果詹姆斯赢得更多呢？ |
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