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老金最近在自己的公众账号里发了一篇文章《一条杜蕾斯日常为何在12小时内转发破万？》。该文是在教你互动广告的创意套路，无奈老金太含蓄，看不懂的大有人在，于是本文就来拆解一番。
6月17日周五下班前13分钟，环时互动的老金在自己公号里今日说法：《一条杜蕾斯日常为何在12小时内转发破万？》 俗话说：外行看热闹，内行看套套！ 老金其实在手把手教你互动广告的创意套路，而这套路，原本就是传统广告甚至所有广告操了几十年的老流水线。没想到放荡不羁的老金在好为人师上很含蓄，搞得蚊子都有点看不下去了，就着老金的文章一一拆解点破。帮助大家寓教于乐。 看看一个牺牲亿万，最后只存活下来一个的创意，是如何在广告车间设计、生产、下线的。 其实全是套~路~！！ 注：以下除了黑色外的所有带色文字都摘自老金扯谈，但不包括这句。 这个被老金当做成功作品的作品，12小时内转发破万，阅读量200万+！ 我们不点评作品的优劣，只给大家看看整个创作过程满满的套路。 一、发现问题，找点切入： 和传统广告客户下工作卡提出广告需求不同，互动广告的工作需求就open的多。是由24小时随时会炸裂的突发热点不定时引爆的。 男神抖森（Tom Hiddleston）和霉霉（Taylor Swift）在一起了，粉丝悲痛欲绝，问题来了，热点跟还是不跟？看热搜，相关话题前10占了4个位置，当然跟！擦干眼泪，马上开会。 而传统广告的广告需求相对close一点，由甲乙双方对市场的认识及对竞品的传播应对整理而来。 但不论是open还是close，所有广告都是从一个机会点或者原点出发，能够射多远，拼的是你的梦想有多远！ 题外话： 所有看似无关的热点或想法，其实都可以和产品或品牌产生关联，只要你想！这奏是创意生掰硬扯的伟大力量！在其他领域这个能力叫跨界！ 二、挖掘整理，头脑风暴： 在对原点或问题形成共识后，接下来就是创意人各回各座、各自消化、各自挖掘，各想各idea的大脑预热时间。 然后在规定的时间规定的地点，创意人张三李四王二麻子把各自的idea拿出来与大家分享，满墙写满若干个胡思乱想的idea，并互相激发新的创意，这就是所谓的广告公司重头戏——头脑风暴。 老金由于篇长莫及，只列了10个，我想以环时的能力，第一轮没有69个想法发射出来，老金肯定是不满足的，看看下面精选出来的就知道，头脑风暴是欢迎不走寻常路的。
三、策略梳理、制定规则： 创意和策略谁先谁后，其实在广告圈一直属于哥式猜想。 在追求实效的互动领域，边瞎想创意边整理策略，不失为一条快车道。 策略，就是我们常说的“带着镣铐跳舞”的那个枷锁。他的目的是让接下来的头脑风暴统一思想，在同一个方向上万马奔跑。 我们看一下杜蕾斯本次热点，环时给自己上的镣铐：
四、话有三说，调性至上 抖森很绅士地为霉霉披上了外套，套……这个点似乎有得做？ 于是产生了第11种可能： 白天给你外套，晚上为你戴套。 图里放这件外套，兜里再露出一个套套。 不好，太污！太直接！太粗暴！ 当杜蕾斯和我谈太污不好时，顿时我整个人都不好了，原来我辣么纯洁。 当创意概念确定围绕外套展开后，就要戴着枷锁闻鸡起舞了。 一旦说什么（披外套）确定后，怎么说就是文案的基本功。 要play boy 可以写出污力十足的“晚上为你戴套” 我想一样会轻松200万+ 要gentleman 也可以写出绅情款款的“爱是为她披上外套” 事实证明200万+so easy 只因为他是杜蕾斯！如果是个不知名的小牌子，会有这么火爆的效果吗？又是题外话！ 那么，只突出抖森的绅士可以么？ 对！外套本身就是一语双关的！而且在英语中 Coat本身也有套套的含义。 第12种可能就这样诞生了： 直发文案：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。 海报内文：Be a Gentleman，Wear a Coat. 五：关联性、细节和专业 修成套套形状的外套，既与热点关联，也与杜杜关联。 对于美术，专业是把衣服修得和套套双关。 对于文案，专业是让别人觉得外套t和套套双关。 修辞手法用的辣么6，客户大大一定觉得：做广告，你们是职业的！ 还有被less is more洗脑的设计师，对照片各种删减后，就形成了简约不简单的一件外套说明全部的流弊范。 当你看到我们在一条好内容背后所付出的努力、毙掉的创意、考虑的细节之后，你会明白，没有什么事是必然发生，不过是尝试过了所有可能。 经过蚊子对老金的解剖，看到没有：互动也好，传统也罢，不管时代怎么变化 创意的生产过程一直没增加什么新戏码！ 杜杜热点选的绯闻照片来自《太阳报》，太阳报=日报，日，报！老金你别说你是故意的！ 只有练好广告童子功，才能早日一柱擎天！ |
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