农业是下一个房地产?农村电商大势所趋?在未来5年到10年,越是贫穷的农村越是宝藏?听听大咖们怎么说! 本次论坛主持人维吉达尼刘敬文,参会的有浙江大学教授、浙大CARD农业品牌研究中心主任胡晓云,阿里研究院张瑞东,阿里乡甜项目负责人朱俊,中国扶贫基金会副秘书长王军。(依次从左至右)
王军:扶贫要从“授人以鱼”进入“授人以渔”的阶段,电商扶贫正是教大家捕渔的方法。 朱俊:电商扶贫有着天生优势,互联网能聚集资源。未来农产品价格会多元化,农产品也会有分级,大家做好自己的定位。 很多贫穷地区的农产品很好。贫困地区的农产品在城有市场,只是需要有会做传播的人推广出来,而互联网和电商是很好的工具,传统渠道是没办法做到的,唯有是互联网。 在我看来,在未来5年10年,越是穷的地方越是宝藏,好好去做基础的建设,好好去做品牌。 张瑞东:互联网给我们带来了新经济新思维,带来了新的基础设施,但最关键的是人。需要政府有系统的培训人才,电商能让更多人留在农村。 胡晓云:再次强调品牌扶贫,比如这次推动巴楚留香瓜,已经显示三个品牌的力量,维吉达尼/新农堂/乡甜,还有在座的各位,一个好的产品需要品牌背书,才能让消费者信任。 以品牌为核心,在此前提之下,介入包括电商等体系和资源,这样才有灵魂。 2013年我出的一本书里提到,一个地区可以依仗一个农产品创造出美好的明天,现在也已经实现了。一个农产品,可以成就一个区域的魅力,比如巴楚留香瓜。 还有一种方式,一个单品投入是很大的,其实可以先打造一个区域整体品牌,围绕其做整体产品规划。
王军:过去的扶贫更多的是发东西,或者近仅于生产,而农村电商是针对市场,满足真实的市场需求,这种扶贫才能可持续。
朱俊:如果不能用市场化的手段扶贫,解决不了问题。互联网有聚集的效应,民众也越来越关注公益。互联网消除了产品的地区局限性,做好的事情,会有很多人帮你。 改造农村最关键的是促进人的流动。人流动了,就会产生互助的效应,慢慢就会让农村吸引人来。 人的流动是农业的关键,中国的农业很难像西方那样搞大规模产业化,而中国太多是山区,比如浙江山区,现在很偏的乡村名宿和农产品做得很好,都是通过人的流动带动起来的。 还有人对食材的天然需求,吃会成为未来消费者的核心问题。将来除了卖东西之外,农产品背后是一套服务,服务同样也会产品化,得人心得消费者! 张瑞东:市场扶贫方式给带来内生的动力,授人以鱼不如授人以。用公益的心态,用商业的手法,市场才能做起来。 胡晓云:单纯的物质扶贫没有结果,真正的扶贫是带去新的知识,新的价值观。过去的扶贫是制造差距,现在通过品牌打造是借助差异化的东西。有了信心就有了尊严,扶贫的最终目的是让穷人有尊严,而不单是金钱。 过去丽水是浙江最贫困的地区,工业没办法进入,留下了青山绿水,但是如何把青山绿水变成金山银山需要很多步骤,第一就是遂昌电商,第二就是休闲农业,后来真正卖农产品是做“丽水山耕”区域品牌,一年多时间做了11个亿。 这样一步步做起来,真正让我高兴的是,让农民多收入3个亿,这才是真正的价值。这就是协同扶贫,整合扶贫。 朱俊:移动互联网让我们的生活改变很大,让人的连接无限近。城市聚集需求,农村提供产品,将来会是社群和社群的对接,连接农村与城市。 中国农业的特征是小而散,很容易形成长期的关系,将来互联网对接人的需求。
张瑞东:市场能教育农民的守信问题,电商就具备这个特征,新的商业文明会慢慢改变农村的商业环境。 王军:政府/农民/企业应各司其责,用合作社的方式,让他们自我管理,用市场去教育他们。
张瑞东:通过背后的故事,让消费者理解价格高的愿意,相信消费者会买账。 朱俊:不管是物流还是供应链成本,都是得靠市场去解决,这几年目前已经有很多资本投入到这一块,农村淘宝在做这个事。
关键是先做好消费者需求,服务好消费者,未来整个生态会慢慢培养起来。 (本文精选自新农堂承办的订单农业与电商扶贫论坛,转载请注明) |
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