商业Marketing新思路：与女王生日庆典的跨界合作

作者：Una Huo

品牌和商场都在想尽办法做推广，传统方式之外，明星街拍、话题营销、网红效应、现场直播都纷纷上线，本期我们来讲一个有趣的商场推广案例。

这要从我收到女王生日庆典派对的邀请邮件讲起，邮件由英国驻沪领事馆发出，感觉是个有点规格的高大上活动。

上周二下午，我按邀请函上的指引来到了上海瑞金洲际酒店，熟悉上海的朋友都知道这是一个紧靠淮海路，很能展现老上海风情的五星级酒店，拥有非常大的草坪花园。

女王庆典活动就在这个大草坪上搭台举行，现场布置为“艾丽丝梦游仙境”主题，金发碧眼的国际友人和打扮时髦的中国姑娘们都非常养眼，还有一群可爱的中外小朋友们，在草坪上玩游戏、玩沙子、闯迷宫，看上去是个既时尚、国际化又有点温馨的大Party。

 

然而，这并不是一个纯粹的官方派对，而是英领馆与三胞集团等赞助商合作的，有些商业化的活动。

三胞集团与英国关系密切，董事长袁亚非先生还和威廉王子共同设立了野生动物保护基金，并且先后收购了拥有百年历史的英国百货House of Fraser和英国大型玩具店Hamleys。女王生日派对就是三胞集团一次很好的对外宣传推广这两大品牌的机会。 

在活动现场House of Fraser制作了精美的祝女王生日快乐的巨型“鲜花贺卡”，并请了两名仙女打扮的模特站台。鲜花簇拥的贺卡是拍照的绝佳背景板，引得宾客们纷纷前来合影留念。

House of Fraser之前就通过邀约抽奖精选了四位美貌时髦的VIP，活动当天请他们盛装前来，希望借助他们参与派对来进一步推广品牌。

 

Hamelys展区更具童趣，有巨大的talkingtree装置与小朋友们互动，还有多个巨型玩偶，到处与小朋友、大朋友们拥抱互动合影。

可以想象这一张张带着品牌标志或者字样的美照，变幻成成百上千条朋友圈发向网络，也是对品牌一次有力而直接的传播。

 

派对的主舞台上一直有各种表演，先是孩子们载歌载舞献上英国经典童话《爱丽丝梦游仙境》，之后有魔术师带来精彩的魔术表演，以及三胞集团旗下Brookstone带来的阿尔法机器人舞蹈。

 

更具话题性的是，派对除了庆祝英女王90岁生日，还现场挑战了吉尼斯世界纪录。所挑战的项目也是有点萌——最大规模英式奶油茶派对，就是参加派对的七八百人坐在一起吃奶油下午茶。派对中会有这个挑战环节，据说是因为女王每天下午都会吃一次奶油茶，而红茶加抺了奶油的司康饼组合是女王的最爱。（不得不说英国人很会玩~）

三胞集团派出brookstone航拍现场盛况

 

经吉尼斯世界纪录官方认证官宣布挑战成功并授予证书之后，就是例行致辞环节。活动主办方英国驻沪总领事以及三胞集团董事长先后上台发言，表达了对女王生日和中英两国友谊的祝福。之后，三胞集团董事长和负责House of Fraser、Hamleys的公司高层分别接受了媒体采访，宣布House of Fraser，Hamleys两大品牌今年10月在南京新街口开业的消息。