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评:实体书店只有面向市场而生 不能只做卖书生意

 昵称34730309 2016-06-30
[网眼]
近日有两则消息颇值得关注:一是直到2017年底,免征图书批发、零售环节增值税;二是中央财政将对北京、上海、杭州等12个试点城市符合条件的优秀实体书店给予资金扶持。
免税加资金扶持,政府能做的也许就这么多了。那么,这能否挽救实体书店不断走向没落的命运?答案并不乐观。
去年底整理购书单时算了一下,去年家里买书2万多元,其中从实体书店买的书不超过4000元,也就是不到五分之一。说实话,这里头多少有到实体书店“捧场”的因素。无论从价格、品类还是便利性等角度看,实体书店都已不如网上书店。我经常后半夜在网上挑书,睡一觉起来,书已经送上门了。在这种情况下,人们逛实体书店的兴趣自然日渐消退。
当然,这并不是说实体书店已经完全失去价值。不谈我们这代人的怀旧意识,作为一座城市的精神地标和文化纽带,实体书店仍有存在意义。但前提是,书店必须寻找自我拯救之路,重新确立自己的市场价值。
免征增值税,这对实体书店确实是一个重大利好。但别忘了,这是一项“普惠待遇”,无论是国有书店、民营书店或网上书店,均可享受免税。对实体书店来讲,这项政策犹如雪中送炭,而对那些平时就经常搞活动、打折让利的网上书店,这项政策却是锦上添花,使其如虎添翼。这么来看,免税或许能让民营实体书店暂时逃过关门的命运,却不可能助其恢复往日盛况。
再说资金扶持。总额达9000万元的中央文化产业发展专项资金,实际上已被56家实体书店“瓜分”。这些书店才是中央财政扶持政策的“既得利益者”。当然,在此之前,一些地方如上海、杭州等地,也从地方财政中对实体书店进行资金扶持。但不难想见,这种资金扶
持最多只能让实体书店抵消部分经营成本,而不可能成为实体书店的财源,否则有违公共政策的公平原则。
实体书店必须面向市场而生,而不能苟活于政策保护之中。我并不反对从政策和资金上扶助实体书店,但想强调一点,若只是依赖于体制输血,书店不仅会活得很累,最终也将被市场无情抛弃。明确这一点后,不妨再来看当下实体书店还有多少可作为空间。
仍以我的家庭为例。虽说我去书店的时间越来越少,但很奇怪,我太太却去得越来越勤快。只要她下班后有余暇,就喜欢走路逛到一家书店,在书店里拿本书,坐到书店的咖啡吧里,一边喝咖啡一边阅读。有时候,她是和朋友一起去,在书店里坐上一两小时,聊聊天,不想聊的时候就翻翻书。书店吸引她的,其实已不只是书,书店里的人文情调或许才是让她流连忘返的真正原因。请注意,对书店而言,卖一杯咖啡的利润,可能比一本书高多了。
我要说的就是,今天的实体书店,不能单纯只做卖书的生意。实体书店要成为一个提供精神消费与生活休闲的场所,这才是实体书店发挥优势、获得市场生存空间的出路。且看那些财大气粗的网络书店,除了卖书以外,还纷纷开辟了“第二战场”,从鞋帽服装到家电用品无所不包。实体书店如果不能改变自我封闭的思维,找到新的活法,那就只能坐以待毙了。
实体书店的遭遇,也是许多传统行业如今正面临的困境。比如传统媒体行业、商场超市等零售业,以及部分生产加工行业,这些行业若不尽快转型求变,也只有被时代抛弃。这是一场深刻的时代变革,正在改变社会运作的方式,重塑生活的面貌,任何人都不能与时代潮流对抗。魏英杰

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