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3月13日，《疯狂动物城》上映10天，拿下了超7亿票房；也是在这一天，它的票房正式超过同期热门影片《叶问3》，并在之后几天牢牢占据排片No.1的位置。对于这部全民好评的电影来说，这当然不是最后的总成绩。但是别忘了，上映首日，《疯狂动物城》才拿到了14.6%的排片，两千多万的票房；首周末过后，票房和口碑才逐渐升温，之后基本是每天5000万 入账，第二个周末则拿下了3亿多，真可以说是票房低开高走的典范。 一个多月前上映的《功夫熊猫3》，当时同样是10天近7亿，但其票房走势却和《疯狂动物城》有本质的区别。请来一票明星大腕坐镇、营销做足的《功夫熊猫3》，甫一上映就以席卷之势横扫院线，首周末即拿下3.8亿（含点映），之后一周也是日入几千万。但是，它收割票房的步伐却过早地被遏制了，一周后它撞上了贺岁档，票房增长基本相当于“停滞”状态。直到现在，上映已48天的《功夫熊猫3》仍在榜上，但成绩却死活停在9.9亿，过不去10亿大关。这与之前业内预估的15亿、20亿有着明显的差距。 同是来自好莱坞，同是好评度较高的动画片，缘何一个低开高走，一个前期屠市、后期乏力？最重要的当然是影片质量，《疯狂动物城》兼具娱乐性与深度，具备二次传播的基因，《功夫熊猫3》则偏向纯“爆米花”片。 除此之外，天时、地利、人和也是不能忽视的因素：《功夫熊猫3》只有一周多的时间“屠市”，撞上贺岁档就躺平任宰了；《疯狂动物城》遇上了同档期的反面教材《叶问3》，观众报复性观影心态强，间接成全了小动物们。 1天时：春节档看来并非动画电影的狂欢夜先从档期分析，《功夫熊猫3》1月29日首映。当时，学生们都已放寒假，动画电影的目标受众有闲有钱进入电影院观影。此外，在正式上映前一周的周末，该电影曾举办过大规模的点映。也就是说，留给《功夫熊猫3》口碑发酵的时间不止是一周，而是将近半个月。实际上，这部片的两个观影热潮，也就诞生在这两个周末，点映票房四千多万，首周末票房3.3亿，加起来就大概是总票房的一半了。 《功夫熊猫3》定档后，从各方面的新闻信息来看，该电影的片方和营销方确实认为这是一个好档期，甚至还为挤进了中国的春节档而欣喜若狂。实际上，这种对中国影市的分析太过片面。动画电影在中国仍然不是全民狂欢的玩意，尤其是稍有质素、不走低幼向的动画电影，暂时只能笼络一、二线城市的高知人群。 然而，不管你愿不愿意承认，中国影市的主要推动力还是三、四线小城市（或城镇）的人群。对于这些人来说，动画电影是除了孩子有需求否则不会走进电影院为其掏钱的一个玩意。而一、二线城市的中产阶级呢？年前多是工作最繁重的时候，即使不是为工作，也要为过年回家作各种打点，这个时候的观影激情反而是一年中最弱的。 《疯狂动物城》则选在了中、美都是传统意义上观影淡季的3月，加上又有强势对手《叶问3》铺天盖地的前期宣传和同期上映后压倒性的排片，小动物们第一个周末实际上是被挤压到墙角的。但还是那句老话，好电影自己长脚，对比过《叶问3》和《疯狂动物城》，观影后会向周边扩散、二次传播及安利的观众，后者占了绝大多数。其实档期绝不是决定电影票房高低的决定性条件，迪士尼高层们就曾表示，之所以破天荒在奥斯卡过后的春季推出动画片，并不是不觊觎来年的奥斯卡，而是不想让拿奖干扰创作的初心。 《疯狂动物城》导演拜伦·霍华德及瑞奇·摩尔 2地利：《疯狂动物城》“励志美国梦”引共鸣，《功夫熊猫3》心机太多失从容从地域来说，《功夫熊猫3》其实是比《疯狂动物城》更有先发优势的，这个IP从第一部开始就明晃晃地打着“中国特供片”的标记。如果说第一部还是为了让老美感受一下中国文化，那到第二、第三部，梦工厂的主要目标受众群，就已经转移到了中国。该片北美观众的评价也确实没有明显提升，从第一部到第三部，烂番茄新鲜度分别是81%、88%、83%，可以说第三部已经没能带给北美的观众太多新鲜感。IMDB分数分别是7.6、7.3、7.5，都不差，但也没有称得上特别好。 《功夫熊猫3》的“中国特供”味儿还体现在，这是2012年挂牌上海成立的东方梦工厂公司首次亮相的作品，非普通的“分账片”，而是一种新形态的“合拍片”。主创人员甚至做了一版连口型都对得上的《功夫熊猫3》，配音阵容也是极为华丽，除了前两部也有的成龙、黄磊、周杰伦等，还加入了杨幂等在中国具有票房号召力的明星，甚至在中文配音版本里，编剧还给周杰伦配音的金猴加了一句极具个人辨识度的“矮油，不错哦！”台词。梦工厂攻掠中国市场之心，再明显不过。 周杰伦在为《功夫熊猫3》配音 相比之下，《疯狂动物城》则从容得多，在上映前基本没什么宣传，声量很小，在猫眼电影的“即将上映电影”版块，标记“想看”这部电影的人数还没有《叶问3》的零头多（当然不排除后者有可能雇用水军）。从剧情上来说，这一部借小动物拟人的动画电影实际上是再熟悉不过的“励志美国梦”套路，小人物在大城市逆袭的故事。这样的故事虽然带有明显老美烙印但却同时具有普适性，尤其是中国早已形成“北上广深”四大城市、城乡二元对立的基本格局后，“励志美国梦”也不愁接不上中国的“地气”。结合前文所述，这样的剧情对于在一线大城市奋斗的小镇青年来说，更能引发他们的共鸣，他们也刚好是中国动画电影的目标受众，是最有钱有闲走进影院贡献票房的人。 |
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