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淘宝现在针对违规查处已经是越来越严格，这使得许多卖家在开店过程中都得小心翼翼的，在做直通车的时候更是如此，如果开直通车期间发现店铺有排查问题，那么会直接影响到直通车的使用，所以许多卖家都是在这里出事的，我们都知道，如果直通车开得好，我们不仅能得到比较可观的流量，同时我们也能给店铺增加一定的权重的，这个对自然排名有比较大的好处!所以主要跟大家分享一下直通车权重的提升方法。 在做直通车推广时，首先要了解清楚影响直通车权重有哪些因素，这个跟网店权重有点类似，影响权重不外乎以下几个方面：展现、点击、点击反馈(点击率CTR)和转化率(销量)。 下面，美迪给大家举例一个卖内裤的店铺，该店铺从11-17号开始做直通车，不料由于产品出现排查问题，直通车被暂停了14天，那么，整改重启推广后，由于权重的影响，开始时难以引入流量，各方面的数据都是很不理想。经过优化调整后，效果如下： 排查前11-17到12-11：
 ROI=2.97 转化率=7.23% 直通车展现和流量趋势：
 点击率趋势：
 流量和PPC趋势：
 排查重启后12.31到2.7：
 ROI=1.98 转化率=5.88% 直通车展现和流量趋势：
 点击率趋势：
 流量和PPC趋势：
 从上图可见，通过排查前和排查后的数据对比，两者的趋势都是差不多的，但到后期基本上展现量、流量、点击率各方面都提高了，这也说明了直通车的搜索权重排名已经上升并恢复到店铺排查前的权重了。 直通车提升技巧 从直通车权重影响因素来看，要提升直通车技巧，从以下几方面来看。 1、分析数据，大胆删词 1)删除30天只有花费且没有成交的关键词。 2)转化费用过高、流量价值过低的关键词，删除，或者适当降低出价。 3)一段时间内投入产出比差的关键词删除。 2、加词，出价，提升展现 按公式：展现=关键词+权重，因此，要提升权重，就得获取大量的展现，也要有排名，及好的关键词和出价。 添加关键词技巧： 1)有足够多的搜索量，符合买家的搜索习惯，及宝贝相关度高的关键词。 2)用系统推荐词，后从其他的渠道，如生意参谋行业选词，数据魔方选词，淘宝首页搜索下拉框词，宝贝详情属性词，淘宝类目词等。 3)之后每天都要根据数据，对关键词做好调整，最后留下数据好的词来做推广。 3、做好创意推广，提升点击率，和引入流量 按说一个宝贝要推广起来，公益宝贝活动如何加入那么需要的就是流量，在没有足够的点击情况下，宝贝也没有足够的曝光量，所以点击量是一个重要的因素，没有点击量，你的直通车权重也很难得到提高。因此，在有足够展现量的同时，就要提高点击量和点击率，当流量和点击率都上来了，直通车宝贝的质量得分也就有所上升了。 4、细心调整，提升转化率和销量 一般来说，转化率和销量两者之间是互相挂钩的，转化率做好了，宝贝销量自然也很容易得到提升。关于转化率的提升有很多影响因素，对此，小编给出如下建议： 1)提高精准流量，减少无效流量。通过直通车报表数据，分析流量高，流量低的地方。对转化率高的地方加大引流力度，对转化率低的则减少引流力度。 2)设置好投放平台、地域和时间折扣。如小编的店铺移动设备较有优势，就得拉大移动端的折扣。 在时间折扣方面，根据平常店铺咨询量、成交量多的时间进行设置，如若成交量多的时段是每天9-11点，下午15-17点，晚上20-22点，那么就可以这样设置：
 此外，在地域的投放上要根据自身产品的特点，参考行业地域数据，直通车地域报表，进行投放即可。 |
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