7月6日一款名为《穿越故宫来看你》的H5刷爆朋友圈，搞怪卖萌的朱棣皇帝唱起了Rap，这其实是腾讯Next Idea x 故宫H5邀请函，预热了当晚的腾讯与故宫合作的发布会。 腾讯和故宫合作，马云哭了，马化腾还要在故宫淘宝上大赚一笔… 目前，娱乐产业发展得好的要数腾讯和阿里巴巴。腾讯文娱是以IP驱动，阿里是以资本驱动，两者的发展核心还是不一样的。而阿里在去年一系列并购媒体，组建阿里媒体帝国的行动中，大文娱板块才初见模样，阿里还需要积累一段时间才能显现。 马化腾今年曾在媒体沟通会上回答记者提问时表示，腾讯有责任和义务去思考如何将IP泛娱乐化和多角度开发。“目前在国内最有条件做好的，也应该就是我们了。” 马化腾为何如此自信？马云将为何哭？因为和故宫深度合作以后，腾讯将手握世界级的大ＩＰ。让我们一起了解一下古老故宫和科技巨头腾讯的这次联手。 7月6日当天晚上，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆举办“腾讯NEXT IDEA ×故宫”发布会，故宫博物院院长单霁翔在发布会上致辞，宣布双方将建立长期合作伙伴关系。腾讯CEO马化腾在深圳参加过自家腾讯云的峰会后，马不停蹄赶到北京出席腾讯与故宫的合作，此次合作围绕着故宫部分经典文化遗产展开。 承载此次合作的是QQ平台的“企鹅原创开放平台”， QQ的“企鹅原创开放平台”以表情设计为切入口，优秀设计师通过这一平台制作的表情和形象IP，将供所有QQ用户来购买和使用。 今年是“腾讯NEXT IDEA×故宫”合作的第一年，故宫博物院将开放一系列经典IP，与“NEXTIDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。 目前开放的故宫IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》(又称胤禛十二美人图)、《韩熙载夜宴图》(局部)、《海错图》(节选)、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。 企鹅生态表示：腾讯这次与故宫博物院合作之所以如此重要体现在两个地方： 一是，腾讯与故宫博物院的合作规格实际相当高。在中国的行政级别划分中，故宫博物院是隶属于文化部的副部级单位。腾讯这次与故宫博物院的合作除了文化层面的意义，对腾讯自身也非常重要。 二是，故宫博物院本身绝少将自身的文物作品对外授权的，如果授权不当，就是对国家文化遗产造成损失。可查的最多合作就是授权邮政系统制作邮票，对于授权给互联网企业这似乎是第一例。而且还是将《韩熙载夜宴图》这样的顶级文化遗产进行授权，并允许设计师们进行一定程度上的重新创作，显然故宫对腾讯还是非常信任的。 故宫遇上90后，成为“网红”只在一瞬 腾讯如此注重表情生意，拉来了故宫这种国宝级的文化大IP，蕴含的潜力是有多么无限，了解了这个新晋 “网红故宫”的新近动作就可以一窥一二了。
一、故宫淘宝微博和微信公众号的走红 故宫变得“萌萌哒”，还是近几年的事情“故宫淘宝”账号的走红是故宫的销售渠道之一。故宫淘宝2008年就正式上线了，该品牌随后开设了官方微博、微信。但起初是以科普文化知识、展示商品为主，过于的阳春白雪的内容并未引起大众的注意，2015年底，故宫盘活了自身的文化IP，招来了年轻的设计团队，通过花式卖萌的文案和表情包赢得了市场的欢迎，靠表情包和创意刷爆朋友圈。 微博@故宫淘宝自称自己是一个有毒的官博，带着一群有毒的设计师。 点开微博，就能看到一个精分的故宫……在这里，你看到的皇上都是这样的萌萌哒！ 二、故宫淘宝文创周边热销赚了近十亿 “故宫淘宝”这个微信公众号出现之后，公众号里那些又萌又机智的文章和图片完全颠覆了故宫过去的固有形象。 而故宫淘宝的产品设计在形象上萌化历史人物，创作团队还将花翎官帽做成防晒伞，将朝珠做成耳机。还有雍正的折扇，扇面上任性而傲娇地写着，“就是这样秉性，就是这样皇帝。尔等大臣若不负朕，朕再不负尔等也，勉之。” 这么有意思的文创产品，观众们又怎么不买账？据统计，故宫博物院的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。这让无数人感慨不以盈利为目的的故宫原来可以这么赚钱。
三、蠢萌贱的表情包刷屏 除了营销和产品做得好，故宫淘宝的表情包，一经推出就备受各小伙伴的青睐，极大的推广了故宫淘宝的品牌。这似乎印证了一句话：'文字的时代正在过去，表情的时代正在来临。'
四、数字团队研发火爆APP 北京故宫专门组建数字产品研发团队，负责策划推出App应用内容，将专家的研究成果通过有趣的形式，传达给年轻的观众。 这支数字产品开发团队大多来自中央美术学院、清华大学美术学院等著名高校。你可能听过甚至下载过故宫各类“萌萌哒”的APP，比如《胤禛美人图》和《每日故宫》等，这些APP都是故宫新媒体团队所开发的，它的正式名字叫做故宫资料信息部。2013年5月，资料信息部推出了历经一年多制作的首个iPad应用《胤禛美人图》。《胤禛美人图》反响不错，上线两周下载量超过了20万。故宫又接着做了朝服、皇袍可以随便挑的游戏类APP《皇帝的一天》，以及《韩熙载夜宴图》等。
今年2月，日历应用《每日故宫》诞生，每天都会推一件故宫藏品和它简单的介绍。《每日故宫》还有一项笔记本功能，庄颖和她的同事都是知识管理软件“印象笔记”的用户，他们特意找来了“印象笔记”团队，来支持云同步和其他技术的开发。
五、纪录片《我在故宫修文物》迷倒年轻人 今年四月份，一部纪录片《我在故宫修文物》在B站走红这部纪录片在B站的综合点击量破百万级别，而纪录片中的主人公们——故宫文物修复师，也俨然成为众人追捧的“网络红人”。 这部纪录片放弃了宏大的表现方式，它抛开了正襟危坐，舍弃了高高在上，俯身入民间，一语一笑皆自然。而这种转变背后，是在寻找趋于年轻化的受众，随着纪录片的走红，故宫又一次进入年轻人的视野当中。
截至2015年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，其中在2013-2015年期间，故宫研发的文化创意产品累计1273种。与此同时，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。 故宫在文创思路上发生的质的变化，故宫这种多层次的营销模式。线上销售又结合新媒体，除了进行商品营销，更重要的是潜移默化的进行了传统文化的传播，值得学习。 腾讯向泛娱乐帝国进击
2011年7月8日，腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。这也是整个行业内首次提出“泛娱乐”的概念。腾讯“泛娱乐”战略，是以IP（知识产权，Intellectual Property）授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础所展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。 立足于泛娱乐战略的腾讯互动娱乐，已逐步从单纯的网游业务平台，升级为以腾讯游戏业务为核心，涵盖腾讯动漫、腾讯阅读与文学、影视制作、戏剧制作以及版权拓展和授权等多种关联性业务的互动娱乐实体。 当马化腾看上了故宫IP，意味着腾讯将在泛娱乐领域再次发力。马化腾对于故宫这一硕大的IP更是尽力褒扬：“故宫，本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。 |
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