刘邦斩白蛇—广告策划的最高境界

《史记-

高祖本纪第八》中的译文：秦始皇曾说：“东南方有象征天子的一团云气”，于是巡游东方，想借此把它压下去。高祖怀疑自己带着这团云气，怕秦始皇发现。于是就逃到外边躲避起来，躲在芒山，砀山一带的深山湖泽之间。吕后和别人一起去找，常常能够找到他。高祖奇怪地问她怎么能够找到。吕后说：“你所在的地方，上空常有一团云气，顺着去找就常常能够找到你。”高祖心里更加欢喜。沛县的年轻人中有人听说了这个故事，因此许多人都愿意依附于他。

 

 

    刘邦斩白蛇起义，说自己是赤帝之子。其实这个创意更早来自于陈胜的“大楚兴，陈胜王”，但是刘邦的运作效果显然更佳一点。这个广告得到刘邦老婆的帮助。刘邦后来曾在公开场合问吕夫人：为什么你能够找到我呢？当时刘邦流亡于山中。吕夫人答：我看见天上有片彩云呀，那下头准是你。这就属于一吹一唱，在外人面前做广告了。迷信的人到处有，刘邦就此对自己达到了最廉价也是最好的宣传。

 

 

广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定一个与市场情况，产品状态，消费群体相适应的的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

 

 

广告策划可以分为两种，一种是单独性的，即为一个或者几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告策划活动；另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调研的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排和效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。