中国全民触网 90后网生时代开启屏霸模式（附报告）

网生时代背景

• 我们认为网生一代推动了网生内容的发展，未来将迎来最好的网生时代

  
  

• 我们认为网红与网生内容同属 IP，而通过网生人群，可以实现粉丝经济 进行有效变现

  
  

• 我们认为网红本身是情感的赋能、是圈层文化影响下与消费升级背景下的不容忽视的投资机会，其中垂直化网红是未来发展的重要趋势

  
  

• 视频行业的发展已经经历了蛮荒期，讨论 IP 变现的今天，衍生变现方式多样性特别是电商与付费制将推动行业的大发展

  
  

• 电商带来的商业价值想象力让网红本身的 IP 价值受到重新审视

  
  

• 内容的付费在网生一代将得到极大的增长，也是视频和内容行业发展的第二春，应当高度重视其中的机会

  
  

• 网生内容本身，也在寻求全产业链 IP 布局 这就是行业的明天。

中国互联网网民的在 2015 年年底已达 6.8 亿，互联网普及率超过 50%，中国互联网人群已傲娇全世界，成为互联网人数第一的国家，可谓全民触网。

而整个接入互联网的方式以手机为主，2015 年 71.5%人上网使用的是手机。手机网民的规模超过 6 亿，占整体网民比例的 90%。移动互联网是当下的潮流趋势。

网络已成为中国人民重要生活组成部分，每周平均超过 26 小时在网络上，而上网的场所90%是在家里。每天都要使用微信的人占 94%以上，网络已与日常生活无法分离成为重要组成部分。

自互联网第一次接入中国的 1994 年以来，90 后可以说是真正成长伴随着互联网的网生一代，他们的价值观、品牌观、人生观、行为习惯都较强的受到了互联网的影响，而互联网文化也在反向输出到现实世界。

以下为报告全文：

国元证券

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