亚马逊美国造节比去年成功多了，但它还不是“双 11”

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亚马逊美国造节比去年成功多了，但它还不是“双 11”

唐云路 昨天

亚马逊史上最大单日销量，初衷是为了让更多人成为会员。

7 月 12 日是亚马逊第二年举办 Prime Day 会员日，用亚马逊的话来说，这是“有史以来最大的一天”。

周三，亚马逊宣布刚刚过去的 7 月 12 日为他们创造了新的记录，今年的 Prime Day 成为亚马逊二十多年历史上单日销量最高的一天，甚至超过了往年的“黑色星期五”和“网络星期一”。

后两者已经是美国电商的传统购物节，“网络星期一”基本上就是亚马逊全年销量最高的日子。

负责 Prime 业务的亚马逊副总裁 Greg Greeley 表示：“看到昨天（7 月 12 日）的结果，我们一定会再来一次的。”

比起去年，第二个 Prime Day 的销量在美国市场增长了 50%，整个全球市场的增幅则高达 60%。

亚马逊并没有公布具体的销售数字，不过还是有一些数据可以参考，比如，今年的 Prime Day 售出的亚马逊 Frie TV 是去年的 2.5 倍，Prime 会员在手机上下的订单也是去年的两倍。

在美国，Prime 会员在亚马逊上购买了 20 万台手机、2.3 万台 iRobot Roomba 扫地机器人、1.4 万台联想笔记本电脑。

卖得最好、最成功的可能就是亚马逊的智能音箱 Echo，比之前最高纪录的单日销量还翻了 2.5 倍，当然，这也是整个 Prime Day 最主推的商品之一。每秒都有会员用声音告诉 Echo 内置的智能助理 Alexa，购买 Alexa 专属的优惠商品。

但它的规模相比中国的“双 11”还是小不少。

2015 年天猫“双 11”，阿里巴巴在 24 小时里的销量是 912 亿美元，其中在阿里平台上销售出了 313 万台手机，大约是亚马逊的 15 倍。当中仅华为荣耀就卖出了 93 万台，而小米也卖出了约 103 万台手机。

Prime Day 更多是亚马逊为交了 99 美元年费的 Prime 会员设计的购物日。到今年第二季度，美国亚马逊的年费会员就达到了 6300 万人，相比去年同期的 4300 万人保持了快速增长的势头。

如果按照每年每人 99 美元的年费计算，这项收入就超过了 62 亿美元。

去年 Prime Day 当天，亚马逊的销量报告显示，花上 99 美元成为亚马逊注册会员的用户超过了以往的任何一天。今年的 Prime Day 仍然持续了同样的推广路线：趁着促销，亚马逊鼓励人们成为 Prime 会员，加入Kindle Unlimited 图书订阅服务和刚独立出来的流媒体视频服务，购买亚马逊的音箱、电视和 Kindle，而这些都会让你继续回到亚马逊，成为忠实的消费者。

不知不觉，靠会费赚钱已经成了亚马逊的一个主要收入。

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