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全域旅游视角下，怎么发展美丽乡村经济？笔者认为，在美丽乡村经济中，首先要有发展模式的指导，在了解乡村特色资源、区位环境、交通条件，把家底摸清后，再了解用什么样的开发模式发展乡村经济，并在此基础上构建美丽乡村经济的四大体系：吸引力体系、产业体系、保障体系和品牌体系。 品牌体系：有故事，有气质 品牌体系构建重要目标就是让乡村形成自己的品牌，能够很好地向外界传播。在互联网思维下，旅游品牌打造有它的逻辑体系。首先得“让人知道”。第二“让人认同”。第三“让人旅游”，把人引过来，看一看，玩一玩，住一住，产生消费。第四就是更高层面的“让人旅居”。 互联网思维改变了原来自上而下的传播方式，这对乡村提出了更高的要求，乡村要把某一个方面的体验做到极致，提供的产品一定要让人满意，做到作品就是营销，故事就是广告，让人们自觉自愿转发推荐你的产品是营销的核心目标。在这样的时代，乡村更要重视产品的本身，用自己的作品说话。 另外，在互联网思维下，旅游品牌是可以一夜成名的。一个村落可能平淡无奇，就好像浙江莫干山脚下的村子，通过设计、推广和互联网思维下的传播，变成了非常有名的乡宿品牌。 吸引力体系：有颜值，有体验 在乡村旅游发展的过程中，吸引力体系是核心。如果没有吸引力，就找不到被关注的旅游点，找不到让人来到这个地方的理由，更谈不上产业发展。 在互联网品牌体系打造的逻辑下，吸引力的构建要强调三点，第一有颜值，就是通过场景营造，从建筑、街巷、尺度、色彩、细节各个维度提升村落的颜值；第二有体验，通过活动设计，让乡村变得好玩。好看是景区景点时代做的事，大众休闲时代要创造一种不同于日常生活的特别体验；第三有认同，通过服务完善得到更多的认同。服务完善强调的是建构一个主客共享的服务体系，包含高品质的公共服务与商业服务，以及当地居民的好客度、服务等软环境。在让生活更美、更便捷的同时，带动地方休闲发展，并激活真实而富有活力的社区文化体验。 产业体系：一、二、三产联动 在旅游产业龙头效应的带动下，对乡村的产业进行合理配置，对村庄布局进行科学调整，将农业与旅游业进行有效对接和融合，将农产品转变为旅游消费品，提升农产品的附加值，实现一、二、三产互融共生的良性发展，这就是美丽乡村经济要构建的产业体系。 同时，通过政府引导、旅游企业带动，积极带动村民参与到旅游开发中来，从事农副产品深加工、旅游产品的开发制作和民俗旅游接待等工作，让每个人都能找到存在的价值和空间。产业体系的构建可以促进村民就业，可能还会促使一些新农人回到乡村，如农民、返乡者、新知青、手艺人、艺术家、专业人士、创业者。 保障体系：模式升级，引入创客 目前，乡村运营管理有4种模式可以借鉴，包括分散自主经营模式、“企业 农户”模式、整体租赁模式、村办企业开发模式，但这4种模式各有优缺点，例如，分散自主经营模式虽然能有效调动积极性，但容易导致同质化、恶性竞争。随着乡村旅游的发展，乡村运营模式也该升级了。笔者比较推崇“企业 乡村合作社 农户”模式，以企业为龙头，农户为基础，合作社为平台，实行“风险共担、利益共享”。 此外，保障体系还包括构建乡村人才体系，特别是制定合理可行的人才政策，吸引先进经营管理人才为乡村服务，吸引“乡村创客”进入乡村。 如何吸引“乡村创客”呢？首先，梳理资源，为创客项目入驻创造基础条件；第二，搭建平台，政府主导创建乡村旅游创意试验区，搭建旅游乡村创客信息交流、信息发布的公共平台；第三，完善配套政策，包括创业扶持基金、补贴土地、农宅租金，减免经营税收、基础配套设施支持、行政程序简化等；第四，建立渠道，举办乡创大会、乡村民居改造设计大赛等，通过活动传播吸引乡村创客的理念；第五，拓宽资本与创客项目对接的渠道。 （作者系大地风景国际咨询集团副总裁） 来源: 中国文化报 版权声明：如涉及版权问题，请作者持权属证明与本网联系 来源： 中国文化报 |
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