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今天上午，灵哥的朋友圈被这样一张满满都是标签的图刷爆了。 不过到了中午，发布链接的公众号就被微信封掉，而且生成图片的链接，也因为诱导用户分享被屏蔽了。 我们可以看出，这是一款叫做“柏拉图”的App开发的“性格测试”小应用。扫码关注柏拉图的公众号点开链接或者直接下载App，用户就能快速制作“性格测试”图。 当用户关注柏拉图公众号之后会收到这张“性格测试”图的介绍，在文章的最下面有制作测试图的链接。 除了推送，柏拉图在自定义菜单也添加了制作的入口。 凭着简单的操作和对用户的心理诱导，这篇文章早早的就达到了10W+阅读。 这款测试7月15号下午上线，用户只需要填写姓名和生日，提交之后就能“算“出用户的性格标签词。这款应用“算”出来的结果甚至不是随机的，从多个测试结果中来看，测试的结果只和生日挂钩，同一天生日的人得到的结果都是一样的。 就是这样这一款“性格测试”，截止到16号中午，已经为柏拉图公众账号涨了几百万粉丝，但同时也被永久封号。 即使如此，许多公众号在看到这样恐怖的传播能力的应用，也纷纷铤而走险，在后台设置了同样的测试试图涨粉，但在下午都被陆续封号。 早在2015年7月1号，微信官方就发公告禁止发布这类测试信息。一旦违规，微信将根据情节严重程度删除关注用户或者封号处理。 此前，微信对诱导分享和诱导关注行为下了这样的定义：
在微信看来，这样的行为对朋友圈是严重的骚扰。而柏拉图正是直接装枪口上。 实际上，与其抱怨平台，不如和平台易地而处，更多想一下如何帮助平台增值。平台需要优质内容生产者，就如同老鼠爱大米。而内容生产者选对平台，就有机会成为为超级IP。
微博成就了姚晨、李开复、薛蛮子，也成就了不少像灵哥这样的自媒体意见领袖。甚至这两年成就了张大奕、林珊珊这些网红。而微信这些年成就了时尚大号石榴婆报告，黎贝卡、六神磊磊读金庸这些个人大号，也成就了一条，二更这些PGC工作室。
微博曾经一度被营销号垃圾内容搞的用户大量流失，而微信在垃圾内容上的管控从一开始就非常严格，对诱导关注的打击也是不遗余力。微博在这几年也调整了算法，优先显示优质内容，同时对段子手集团进行了约束，才能迎来网红时代的爆发。
微博和微信两个是完全不一样的平台，微博在微信的挑战下，坚定选择了社交媒体这条路；而微信本质是一个社交工具。两者的诉求完全不同。微博不会限制动辄几十万的规模化扩散和转发，这是其媒体属性。而微信会非常在意在朋友圈的大规模引爆，这是因为朋友圈属于私人空间。
从商业模式上，微博的媒体属性迎合的是广告主需求，这让微博可以有能力通过开屏广告等方式触达全平台用户。所以微博并不介意娱乐明星在信息流中动辄几十万的粉丝转发，一定意义上，是那些粉丝的疯狂成就了微博。而微信根本还是社交属性，要迎合的根本来讲还是用户的社交行为。公众号和朋友圈适度的信息会加强用户的社交，这是微信乐于见到的，但过剩的信息则会破坏社交，这是微信所极其敏感的。
而从内容层面，原创短视频是唯一还在吹的风口。从YouTube发展的过去十年来看，视频对电视的颠覆才刚刚开始！而根据微播易的数据，今年以来广告主给原创性账号的投放的价格和比例都在上升，而营销类账号价格和比例都在下降。
灵哥觉得从内容制造者层面，与其挖空心思钻平台的漏洞，不如升级内容，老老实实靠产出优质内容。这才是能和平台所共赢的！ |
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