小时代靠边，微时代来了！不想“自制剧”的明星不是好老板|杨幂|刘恺威

原标题：小时代靠边，微时代来了！不想“自制剧”的明星不是好老板

杨幂余文乐为《微时代》卖力宣传。

在电视剧市场，有一个分水岭，在电视台播的叫“电视剧”，在视频网站播的，立刻改了个名字——叫网络自制剧。随着《屌丝男士》、《万万没想到》等网络独播剧的火爆，电视台的收视率如今受到不小冲击。华西都市报记者昨日调查发现，如今视频网站大力发展自制剧，越来越多的明星也开始加入拍摄阵营，比如杨幂、余文乐等主演的《微时代》；陈冠希的《探灵档案》；黄海波的《怪咖啡》等都将播出平台放在视频网站。相较于动辄几千万甚至上亿投资的大剧，网络自制剧投资小，风险低。借助于明星加盟，自制剧今年将发力摆脱山寨味。

自制剧突围第1步

重金宣传

《匆匆那年》成都点映

8月2日，自制网剧《匆匆那年》在成都举行看片会。尽管只是一部电视剧，主办方不仅将地点选在电影厅，而且华西都市报记者在采访中了解到，该剧除了成都外，还在北京、沈阳、郑州、上海等地举行巡回宣传。开创网络自制剧大规模落地宣传的先例。

宣传负责人毛小姐介绍，该剧的宣传完全比照电影模式宣传：“在全国网剧中，如此大规模宣传，还是第一次。就是要摆脱网友印象中网络剧粗糙的印象。”

实际上近几年网剧频频掀起话题，《屌丝男士》、《万万没想到》都成为点击冠军。视频网站也不再局限于购买版权，而是大力发展自制内容，毛小姐介绍：“购买版权一方面是必须配合电视台的播出时间，有些剧十几天就播完了。就算一部剧再火，也只能在短时间带来点击量，但后期的贡献很少。而做自制内容，除了我们自己掌握上线的时间，另外对于栏目品牌的提升更大。”

自制剧突围第2步

明星上阵

杨幂也做自制剧

在自制内容上，除了视频网站大力发展原创内容，许多明星也加盟试水。最近杨幂首当制片人的电视剧《微时代》就将播出平台选在了视频网站，有别于杨幂之前的影视剧，这是由杨幂工作室自主挑选剧本所完成的项目。

在接受华西都市报记者采访时，宣传西西回应：“我们工作室有专门的影视项目组，除了挑选剧本，还参与策划筹备，包括制作。比如之前刘恺威当制片人的《盛夏晚晴天》也是我们自己的项目。这次《微时代》选择网络平台，一是考虑题材和观众年龄的定位，另外我们认为未来网络自制剧会成为一个新的潮流和趋势。”

杨幂首次当制片人，包括余文乐、金范、周笔畅、陈法蓉等主演全部由杨幂亲自拍板定案，相比单纯做演员，连拍摄现场爆水管，都要亲自解决：“当时在上海一个餐馆拍摄，结果现场屋顶的水管突然爆了。杨幂就跟导演商量先把一组演员拉到街上拍另外一场戏，现场还要解决赔偿的事情。”

对于涉足自制剧，西西也说考虑一方面艺人的自主性会更大，另外自制内容也是发展趋势：“艺人都不局限于当一个演员，比如当时在筹备《微时代》的时候，杨幂原本也只是主演人选之一，在筹备初期她提了很多想法，公司就说干脆尝试当制片人。所以对于艺人来说，自主性会更大，自己的想法都可以加入到电视剧中。”

自制剧突围第3步

去山寨标签

电视台受威胁？

尽管自制剧成为眼下的香饽饽，但对于网友来说，自制剧总透出一股山寨味。所以就算点击率再高，但真正的精品却屈指可数。而且再加上受到广告商的定制影响，许多自制剧其实更像一部广告片。

但从今年开始，与明星“联姻”，或许能够多多少少改变现状。比如由陈冠希主演、香港导演彭发执导的《探灵档案》，上线后首播1小时播放破百万，刷新网络剧最快破百万纪录；3天播放量破3000万。这样的数据，对比电视台播剧，收视率始终徘徊在1左右，的确是相当具有威胁性。

另外是延续自己固有的品牌，《屌丝男士》第三季也会在年底推出。毛小姐说，目前他们已经接到许多明星和影视公司的合作邀约，共同打造自制剧：“以前的自制剧多少有点摸着石头过河的感觉，更多是靠模仿，或者靠一些炒作内容来博点击。现在对于我们来说，购买版权、美剧和自制内容都是同等重要。而且只要有好的项目，我们会找专业的导演和团队来进行合作，完全比照大剧的拍摄模式。”

而对于电视台来说，还有一点尴尬的状况：播的剧在网络全部都能观看，而网络自制剧则不会在电视台播放，观众的选择面会更大。他山之石

《纸牌屋》模式吸引观众付费

对于国内观众来说，美剧《纸牌屋》可谓近两年来大受欢迎的电视剧。据了解，成立于1997年的Netflix，对《纸牌屋》可谓重金投资，请来了奥斯卡奖得主导演大卫·芬奇和主演凯文·史派西，剧本改编自迈克·道布斯同名政治惊悚小说，两季26集的剧情提前支付了1亿美元，至少需要52万用户以每月7.99美元的价格订阅两年才能补足1亿美元投资额。但高投入也有高口碑回报，网络好评预示其前途大好。

着 重 开 发 自 制 剧 ，是Netflix打造独家高价值内容吸引付费用户的一大举措，同时也打响了自身的品牌。而对于国内自制剧内容来说，或许首先是凝聚好的制片团队，来拍摄网络剧内容。而不是像以前，随便一个新人导演，或者广告导演就来拍摄网剧。只有在内容品质提升后，才能彻底摆脱山寨味。