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从刷屏到被封号:柏拉图app的大起大落

 timtxu 2016-07-18



刷屏



相信大家这两天都被一条星座性格测试的消息刷爆了朋友圈。



性格标签起源



星座性格测试来源于“柏拉图APP”推送的一条图文,叫做《生成你的性格标签,为自己带盐》,这篇图文推送于14号。





效果



短短两天柏拉图APP公众号便涨粉百万,阅读量迅速突破十万+,点赞数接近9000,更可怕的就连底部的评论都已经接近了5万!

柏拉图app的账号主题是上海鼎之风翼网络科技发展有限公司,目前该公司注册微信公众号只有“柏拉图APP”,截至发稿前,柏拉图APP在ASO100榜单上实时排名社交榜第十五位,从柏拉图近七日的排名趋势来看,7月16号之前柏拉图app在社交(免费)、社交(畅销)两个榜单上排名一直保持在150、550左右,而到了16日,也就是《生成你的性格标签,为自己带盐》图文推送不到两天之后,柏拉图的排名趋势开始暴涨,甚至已经冲到了榜单总榜的前五百!



换句话说,柏拉图app性格标签推文推送不仅成功的刷爆了朋友圈,吸引大量的阅读和关注,还带动其app产品的关注和和下载量!





为何能刷爆朋友圈



性格标签为何能成功地刷爆朋友圈?


创意贴近用户是一大成功因素,性格标签成功地抓住了用户的求异心理和标榜个性的特点,所谓的性格标签就是将自己的性格特征规划到某一个特定的类别,然后告诉别人:看,我就是这样的。这样的创意十分地贴近用户群体。

 

其次,操作十分的简单。性格标签的操作十分简单,几乎没有技术门槛,只要输入自己的名字和生日便能快速地生成标签,简单的操作流程也让更多的人乐于尝试。


 

第三,抓住了用户喜欢分享自己的特点。性格测试还有一大特点就是测试完成之后会生成一张性格标签的图,用户可以将这一张分享到自己的社交网络上,从而进一步标榜自己的个性。


第四,抓住了用户的从众心理。一个人分享之后,当其他的人看到分享,出于好奇和从众的心理,大家都开始纷纷尝试最终造成了刷屏现象,诸如新年签刷屏一样。


柏拉图被封



但是,在性格测试最火爆的时候,今日早晨该微信图文已被停止访问,其原因是包含了诱导分享内容,被多人投诉举报。而查看该公众号历史消息已经查不到任何的推送记录。


公众号纷纷效仿



有趣的是,性格测试并未完全消失,目前依然有很多公众号陆推出相关的功能插件。





结果可想而知。


 

 



何去何从



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