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2015年1月14日，由搜狐IT、搜狐焦点产业新区联合主办的“2015搜狐科技财富论坛”在北京举行。联想控股高级副总裁、佳沃集团董事长陈绍鹏，北京文朗润诚软件有限公司副总经理马立民，本来生活副总裁戴山辉，顺丰优选副总裁陈旭，欧瑞博CEO王雄辉，美国博通公司FAE总监杨学贤，西门子控制产品与系统 事业部应用中心经理刘龑，搜狐快站首席产品架构师翁晓奇，果壳MOOC学院产品经理黄侔， 北京沃赢科技有限公司创始人兼CEO郄晓烨，金丰能源中心总经理张毅，新农商学院创始人辛巴，智东西联合创始人兼主编张国仁，赞赏社交出版创始人陈序，搜狐焦点产业新区总经理陈雪源出席活动并发言。无穷俱乐部、新农商学院、赞赏社交出版是本次论坛的承载平台、智东西是本次论坛的特约媒体。 搜狐快站首席产品架构师翁晓奇出席论坛并发言。他认为，“梳理当前的移动互联网格局，最弱的还是内容技术平台“。
以下为搜狐快站首席产品架构师翁晓奇演讲实录： 【翁晓奇】：感谢大家，很开心能在这样一个学习的氛围下跟大家分享一下我们对移动整个市场，包括格局的想法。我的主题叫“后APP时代的移动玩法”，移动时代已经全面来临了，前面很多嘉宾都说过了，开场的时候陈总说，出差离不开很多APP了，确实是这样的。刚才有嘉宾说搜狐、新 浪把传统的纸媒革命掉了，实际上在PC时代的时候，还是没有的，真正人们开始不买报刊杂志的时候，我们在车箱里面，在公交上，在地铁里面开始低着头，用今日头条来看今天的新闻，用搜狐的新闻客户端，网 易的新闻客户端来看新闻的时候，这个时候，传统的媒体开始退出了。旅游，陈总用去哪儿去订机票，现在我们出去的话，如果不滴滴一下，心里总觉得不是滋味，觉得一会儿打不到车怎么办，心里很担忧。包括餐饮，在很晚的时候，可以叫到很好的外卖，这是传统互联网时代所不具备的O2O的体验。 正在颠覆很多产业，像零售，已经把我去超市买东西的日常生活习惯颠覆掉了，我已经不去超市了，在线下个单，一个小时就能送到家里，即便很重的矿泉水都能送到。 教育，很多人说未来20年之后，中国的大学是什么样的?很多人大胆的预言，大学部存在了，因为有很好的老师在线，可以贡献很好的内容，像今天陈老师一样，他贡献的很短时间很深度的内容，值得我们体味很久，像这样的大师，以后的生活，在未来20年会无处不在，可能我们都不用再担忧以后小孩怎么上学，这个问题很快会得到解决。 医疗，很多医院跟很多的垂直应用，像春雨医生，挂号网，已经做到了以前很难做到了挂号，分诊这些事情。 生活服务方面，现在叫个阿姨，美甲师，已经逐渐成为我们生活中，我们不去门店享受这样的服务了，而是叫到家里来。各个行业都会围绕移动互联网发生翻天覆地的变化。 我们来看一下经验比较久的移动用户，可能会有很强烈的感知。我们最早的时候，对于手机，对于移动互联网的认知，在2000年前后开始兴起的各个门户网站都做了WAP页，当时的特点，入口很单一，只有几个大的浏览器提供了这样的入口。 再往下走是SIS时代，刚才有的嘉宾说到了，诺基亚在2004年到2007年的时间段里，长期霸占了中国大量的终端，那时候装的Q Q，UC浏览器都是通过SIS的软件包，其实是一个APP的雏形。真正移动互联网大潮来临是2007年，乔布斯发了iPhone，其实我觉得他更大的发明是他把硬件的基本能力封装成了API，开发了很多不同的应用。但是随着长期发展，有很多问题，应用商店有一百多万的应用，安卓也是这样的，我们发现做APP很难挣钱了，刚性的需求已经被瓦解了，装一个APP，不管好不好，放到黑市做预装，最便宜的成本是两块到三块钱，一大部分是不会用的，到最后真正用的，到你手上的一个用户，最便宜的话，成本是20块到30块。如果不能从这个用户身上挣到这么多钱就亏了，大量的这种惨痛的教训，使得很多APP的开发者不敢再进入这个行业来了。 当时微信的兴起，公众号一度成为了很好的形式，最大的优势在于不用安装，点开即能用，同时也有它的限制，比如说形式比较单一，主要是以图文，入口也比较深，你要真正的去找到一个公众号，也是蛮难的一件事情，而且微信早期公众号是一个很好的刺激用户启动微信应用的方式，因为它有大量的内容，这使得早期微信朋友圈里面，微信联系人不够多的时候，给你发的信息不够多，用这种传媒的信息来填充这个不足，培养成天天要打开，时不时要打开微信的情况。现在微信已经过载了，微信里面大量的人每天要去互动，现在公众号，一个是被折叠了，再有一个，出现在一级目录里面的，一个月只能发四条，每天都能发的被折叠了，大部分人是看不到的，微信官方要一定程度上压制这样的恶意营销。 现在营销上更重要的一个入口会变成了微信的朋友圈，我们看到很多微商，利用我们的眼球在卖他们的东西。还看到很多微店，其实是网页，回归它的本质，是HTML5的页面，微信朋友圈占领了移动互联网流量的顶风特点就是形式可以很多样，同时，HTML5的网页可以嵌入很多网页里面去。 总结一下刚才讲得那么多东西，我们每天会打开好几个超级APP，微信、浏览器、看天气的，同时会有很多媒体的平台，客户端，去聚合很多新闻和信息。还有很多二维码，我们一扫就能打开一个网页，打开一个微信的公众号。移动互联网整个格局有点乱，我们在PC上其实是很清晰的，我们要找信息，找一篇新闻，找一个人，打开百度，资讯型的入口在百度，商品型的入口在淘宝，要找朋友聊天，就是Q Q。但是移动上就很乱了，主要大的变化是手机变成了综合型的载体，打乱了原来的利益格局。 一两年前，移动互联网是专业玩家的地盘，现在移动互联网最大的改变，使所有人都懂了互联网是什么东西，现在我们的爸妈都在朋友圈里面，很多四五线城市的土老板，原来不懂什么叫电脑，不懂什么叫互联网，没用过，没有这个体验，现在开始拿手机玩微信，玩沫沫，玩得很开心的。所有传统的各类机构，都要开始通过移动互联网的技术、平台、渠道来达到自己传播自己的目标，所以我们看整个移动产业格局，从内容提供商到内容技术的提供商，广告主到广告运营商，其中有一个大渠道，这个渠道覆盖刚才我提及到的这些应用市场，包括超级APP，本质上他们是一个管道，把信息从那头，从信息的发布方到通过手机传达到移动用户的手上。 我们来看这个格局里面，像硬件设备这一块儿，其实已经很饱和了，像苹果、国内的小米、华为，在产业链的结构上都咬得非常死了，不断的拼价格，找差异化的定位。超级APP也是一样，烧过好几轮的钱了，沉淀下来的这些微信、搜狐这些聚合型的平台。搜索引擎，现在在移动上，像百度，搜狗的流量也是不断的往上走，这也是不可或缺的一个角儿。 我们来看这其中的几个环节，最弱的还是内容技术平台，内容技术的提供商是非常弱的，这么多的内容提供商，他要进来，我要做一个微信公众号，怎么办呢?得找人，要找到一个很靠谱的人，你们身边可能都没有。 基于这样的情况，我们做了这样的事情，目前市面上现存的几个解决内容商使用移动技术工具，来做自己的手机站点，APP的工具有这么几类，一类是通过转码，有一些问题，比如说样式太丑了，像手机上一些很好的东西，手机上没法用，微信营销的平台，微信现在已经不鼓励你做营销了，但是它作为很好的维护老用户的渠道还是可以的，定制流，很多中小的APP外包公司，服务不标准化，产能有限，不能无休止的接活，而且做一个的成本非常高。 我们基于这个设想做了这么一个想法，我们做了一个三分钟快速建站，叫建站的产品，所有手机页面上能够看到的形式全部变成了可拖拽的小组件，通过这个方式把建站的门槛降得非常非常低，在座大多数人都能用这个平台，通过半个小时的时间，就可以把自己的官网做出来。我们外面摆的设备，上面的网页都是通过搜狐快站建的。 建完站以后很重要的问题就是营销了，你的内容能推送到很多的渠道上去，所以我们打通了百度，打通微信公众号，可以分享到微信朋友圈里，现在很多站点关注一下，就可以跳到站点对应的页面上，生成APP，还有二维码。 公众微信号的整合，就是这里面有一个自定义菜单，里面所有页面都可以通过绑定之后打开一个拖拽出来的页面，甚至可以把电商，很多经营性的内容，商品的信息放进去，用户通过你的公众号直接就可以购买你的商品，也可以做一些自定义的微信回复等等，我们在微信的营销上做得很深入。 我们做了非常多深度的功能，包含了一个很强大的移动电商的体系，移动支付，可以支持微信的支付和支付宝支付，移动的社区能够帮助你做CRM各种的事情。去对接所有的渠道，适配所有的终端。 这是建的一个手机站，同时在电脑上也能够很好的浏览，最重要的是它是免费的。我们在各个行业都做了很深度的应用，目前国内有大概超过20万的站点，用搜狐快站做每天的运营。像黄山、聚美优品，都在用我们做手机上的落地页。像中公教育，还有图文的站点，流量的站点，还有电商型的站点，高校里面有很多通过我们做一些高校的创业，比如说在宿舍里面搞一个这样的页面，把二维码生成一下，贴到宿舍楼底下，同学一扫，在线把饮料、饼干下单，这个同学就给他在小卖铺买好之后给他送上去，有很多可以玩起来的模式。 还可以在本地的社区，基于话题性的社区，类似于百度的贴吧。同时我们在旅游行业，医疗行业都有很好的案例，每天给他们带来非常多的用户。同时科医生成APP，左边可以在安卓的应用商店上传播的APP，这是公众号的服务。 我们提供了第三方开发的功能，很多第三方有很好的创意，有很强的市场SNS在，可以在我们平台上把用户的基础数据拿过来，做一些功能给客户，甚至是卖给用户，通过这个平台来做自己创业的事情，把自己的技术能力变现。同时我们在全国各地有超过40家的服务商，构成了一个服务商网络，在帮很多四五线城市的小品牌在做自己的线上的部分。 总结来说，搜狐快站是一个低门槛，可拖可拽，通过简单的配制就可以把一个很好看的站点做出来，这个事情其实是很难做的，其实是借用了搜狐，搜狐这十几年就是建立了搜狐.com的站点，我们沉淀下来了一些技术和技巧。 快捷，移动市场最大的不同，中国有几十万的学校，几十万的政府机关，农村，传统互联网很难涉及到这些人，他们会快速的进来，有一个很大的问题，他们如果去找做外包的服务商，是做不过来的，最好的方法是他们自己做，而且很快，我们现在是快速的突破了产业链的瓶颈，能够用很短的时间生成大量的站点，同时去支撑移动的电商，像现在很火的，在朋友圈里经常打开的的宣传海报页，同时还有APP，一套站点去适配所有的终端和屏幕，同时是一个免费的云端服务，成本是零的。 我们现在已经有21万多的站点用快站生成，并且每天在做各种的运营，从去年5月份正式上线，我们还在不断的迭代，是非常非常精英化的团队在做。现在我们还做了一个事情，一个快捷版的快站，很多人找我们合作，能不能把快站以某种形式给我，我这里有很多用户，他用我的后台来生成，我们想这个思路也是可行的，所以我们就做了一个很简单的后台，通过选一个模板，改一改企业的电话、地址、名城，通过傻瓜化的方式就可以把一个站点生成出来。我们做了这么一个快捷版的后台，可以接入很多商业化的后台里面去。比如说这是我们的商业合作，像微信的公众平台我们打通了，直达号打通了，包括小米黄页，一个是优质客户可以推送到小米黄页里面去，再有一个，他们的客户可以通过我们的快捷版，快速的把自己的移动落地页建立起来。同时搜狗的搜索，他们十万的用户在用我们快站每天在生成他们移动的落地页，在搜狗的搜索上，一艘某个企业，出来，点开，这个企业的广告到他这个企业直接的网站上去了，搜狗的号码通，搜狗的输入法，包括高德地图、阿里云、支付宝的合作床，包括360点睛平台，包括沫沫，沫沫现在在尝试做移动的广告，它的第三行，现在很多时候打开是一个蒙娜丽莎的门店信息，点过来之后，打开蒙娜丽莎基本的信息，我们在尝试合作，帮助他的广告用户，把他的官网做出来，用户点开他的位置，跳出他的官网，可以直接在线看他的样片，直接在线下单。 我们就是分享了一些移动的格局，一些知识，希望大家能够有一些收获，同时顺带介绍一下我们正在做的事情。快站的网址是这个，现在可以免费注册，我是搜狐七爷，如果想有更深度的交流，可以加我的微信，谢谢大家! |
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