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何为“碎片营销”，便是企业将品牌化整为零，把信息分散到各个角落，似流水一样渗透到用户的生活中，品牌潜移默化的到用户心中。将品牌形象植入消费者心中，而不是强加给受众，所以用户更容易接受。 用户的时间既然已经被碎片化，自然会缩短用户关注你的信息时间。当下用户对广告也是相当抵触的，若他能明显地意识到企业在进行刻意的宣传时，消费者甚至会下意识地屏蔽企业的信息。一个又一个事实证明，企业用“暴力手段”强行敲开受众心门的广告行为都会失败。当用户对于一家企业感受到反感的时候，那么无论该企业的产品有多好，他们都不会去购买。因为在互联网时代，用户讨厌一个事物的理由也许很简单，就只是讨厌而已。 所以，企业要“化整为零”，将品牌信息分散到各个角落，就像水流一样渗透到用户的生活中，让用户受到潜移默化的影响。通过这种方式，企业可以将品牌形象植入消费者心中，而不是企业强加给受众，所以用户更容易接受。其实电影中就有很多“碎营销"，所谓广告植入就是一种碎营销的手段，但若急于达到目的，过量植入广告，就很容易引起观众反感，遭到无数人的吐槽。因此，用事实说话可能是企业更好的选择。 用事实来说话，做口碑。企业不需要告诉消费者它的产品多么好用，让消费者的朋友亲口对他讲，企业不告诉消费者它推出了什么新功能的产品，企业只是让消费者在日常生活中发现企业的产品具备消费者所需要的功能。只要消费者产生购买意愿就会自然找上门来。所以，虽然碎片营销的本质其实就是不营销，但却营销的更为彻底。 |
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