靠抄袭、玩贴牌、没有血统的诺基亚手机崛起无望

如果从Windows切换到Android就能盘活诺基亚，黑莓也不至于像今天这样深陷泥潭。

作为昔日智能手机巨头，诺基亚经历过巅峰，也遭遇过低谷，让老用户们悲喜交加的则是诺基亚和手机市场的姻缘和纠葛。

悲哀的是，诺基亚已经明确今后将不再研发手机，欢喜的是诺基亚将会以品牌授权的形式，让诺基亚手机在芬兰初创公司HMD Global Oy（以下简称HMD）手底下复活。

根据官方公布的消息，诺基亚将向HMD授予品牌和专利使用权。允许后者10年内生产带有诺基亚商标的智能手机和平板。与此同时，HMD也联合富士康旗下FIH，斥资3.5亿美元从微软手中拿下诺基亚功能机的生产、销售和物流等业务。

简而言之，诺基亚手机玩贴牌了。

只不过这种没有诺基亚血统支撑的产品，在智能手机进入寒冬期和惨烈洗牌阶段的情况下，东山再起基本没戏。

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新品未出就有抄袭绯闻

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作为手机巨头，过去数十年，诺基亚一直充当被抄袭的角色，但局面到了今天开始大逆转，即将上市的诺基亚手机传出了抄袭的绯闻。

7月上旬，俄罗斯网站new.vk曝光了即将亮相的Nokia P1渲染图。

从图片来看，这款产品外观采用了简洁设计风格，并采用金属机身和多彩的外壳，对比之前的诺基亚手机，这种转变足够让人眼前一亮，不过尴尬的是此次曝光出来的产品并非由HMD设计，而是夏普。

HMD主导设计的诺基亚手机抄袭了夏普？这可能是真的。从图片的对比来看，疑似Nokia P1的设备渲染图确实和夏普的一款产品非常相似，而且名称还都叫P1（夏普AQUOS P1）。

不过考虑到HMD和富士康旗下FIH，以及富士康和夏普之间的关系，最有可能的真相是，Nokia P1是以AQUOS P1为原型进行开发。

实际上，问题的关键并不是抄袭谁，而是曾经主打多样化设计的诺基亚手机，逐渐的平庸到需要以其它产品为原型，这意味着老诺粉们期待的诺基亚情怀，可能不会再有了，这是HMD主导下的诺基亚手机，未来最不确定的因素之一。

对于HMD来说，唯一回旋的余地是，Nokia P1的曝光渲染图是工程样机，而非最终零售版。

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甩手掌柜诺基亚

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贴牌的Nokia P1，只是一台普通的智能手机，没有半点情怀。

根据双方的合作协议，诺基亚只是将品牌授权给HMD，然后收取分成，这家新公司能够和诺基亚扯上关系的是高管团队中CEO Arto Nummela是诺基亚的老员工，总裁Florian Seiche也曾供职于诺基亚，而业务方面，诺基亚的技术部门将在HMD获得一个董事会席位，并将“设置强制性的品牌要求和性能相关的规定”。

换句话说，对于未来HMD出品的诺基亚手机，芬兰诺基亚就是一个甩手掌柜。

有关设置强制性的品牌要求和性能相关规定，双方都没有对条款进行说明，但可以确定的是诺基亚将在这个过程中扮演负责品控的角色，不过如果照搬夏普原型的Nokia P1最终上市， 那么意味着芬兰诺基亚在品控方面放水的可能性比较大，也就间接的让芬兰诺基亚的这个甩手掌柜名头坐实。

涉及到渠道、品牌和营销等环节的业务，如果缺少诺基亚的参与，以Nokia P1为代表的HMD手机，和市面上的初创手机品牌不会有太大区别，除了扣了个诺基亚的大帽子之外，一切都是从零做起，这对于未来的诺基亚手机前景来说，也是一个问号。

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诺基亚在消费市场已是过去时

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之所以选择在手机业务上当甩手掌柜，是因为诺基亚现在的业务重心在通信、虚拟现实和智能健康等领域。

到目前为止，诺基亚先后进行了多项并购，包括花费156亿欧元巨资收购阿尔卡特朗讯（要知道手机业务卖给微软也只有54.4亿欧元），以及花费1.7亿欧元收购Withings穿戴设备公司。

对诺粉来说，庆幸的是诺基亚的未来可能比较明朗，不幸的是，手机业务并没有得到关照，或者说基本上被放弃了。诺基亚在手机市场的战略放弃，其品牌价值在过去10年在消费市场大幅缩水也是原因之一。

Brand Finance的统计显示，自2008年以来，诺基亚的品牌价值一路走低，从2008年的第9位一路下滑，到2014年被挤出全球最有价值品牌500强榜单，价值从330亿美元缩水到20亿美元，尽管到2015年仍然有37%的大规模回升，但过低的基数将诺基亚的品牌价值限制在了30亿美元的水平。

一方面是品牌价值缩水，另一方面是缺少诺基亚的品牌投入，HMD虽然已经公布将在未来三年内拿出5亿美元投入到品牌营销上，但这样的规模显得有些捉襟见肘，而作为对比，国产厂商投放的力度和节奏，HMD都跟不上，根据公开的数据，vivo和OPPO今年分别在湖南卫视的节目中投了7亿元和5亿元，2014年则分别是3.5亿元和4亿元。

品牌价值逐渐缩水，接盘的HMD投入的又不够，诺基亚手机能够在HMD的带领下走多远，是个基本有了答案的设问。

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老对手们都是负面典型

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诺基亚手机借HMD复兴有没有可能？

可以参考索爱、黑莓和HTC这些老对手们的境况。

2001年10月，索尼和爱立信在手机业务焦头烂额的时候走到了一起，随后长达10年的时间里，索爱逐渐打响名声，并摘得世界第三桂冠，与诺基亚、三星、摩托罗拉并称手机行业四大天王，但最终因为双方未能完全磨合，导致了2011年的分拆，随后爱立信出局，但获得独立发展的索尼移动，如今也进不了市场份额前十，甚至一度传出退出中国市场、放弃手机业务的传闻。

尽管诺基亚和HMD之间的关系没有索尼和爱立信这么复杂，但昔日巨头的折戟不能算是积极的信号，尤其是市场在残酷洗牌，一批新老品牌先后倒闭的情况下，基本只靠HMD来推进，而诺基亚又不愿像索尼爱立信这样抱团时，不排除HMD未来会将诺基亚手机业务转手卖给下一个接盘侠的可能。

盛极而衰的不仅仅是索爱，黑莓和HTC也都是摆在HMD和诺基亚面前活生生的例子。

过去5年对黑莓来说走的相当不易，从RIM到BlackBerry，从BB10到全盘Android，闪转腾挪并未将黑莓从泥潭里拖出来，市场机构甚至发出了“2015年10大消失的品牌”的悲观预期。

对于HMD来说，如果从Windows换到Android就能救活诺基亚手机业务，那么黑莓也不至于出现今天这样的遭遇。

同样的遭遇还有HTC，尤其是教父周永明的黯然下台，直接标志着HTC一个时代的结束，今天的HTC手机业务也基本遭遇了边缘化的尴尬。

5月份Focus的统计数据显示，HTC 10最新旗舰在电商平台的销量只有251台，没错，是251台，HTC也基本上默许了这样的现实，并且把未来压在了别的领域。

巧合的是，这两家都看重的一项就是VR虚拟现实。

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