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今日头条赵添:直播是传统媒体的真正风口 | 专访

2016-07-27  易良义
导读

今天,今日头条宣布,他们要给国内的所有媒体机构,提供完整的移动视频直播解决方案。已经入驻今日头条头条号平台的2000余家媒体,将马上可以开启视频直播,并透过今日头条的精准分发,找到对直播感兴趣的用户。这一次,风口或许真的要来了!


刺猬君|采写


直播成为行业公认的“下一个风口”是在2016年初。


据悉,中国在线直播平台数量已经接近200家,网络直播市场规模约为90亿元。自去年迅速崛起以来,泛娱乐直播更是迅速瓜分国内直播市场份额,占到约44%。诸如龙珠直播、章鱼TV等直播平台在最近一轮融资中融资额均破亿。这也使越来越热的直播始终和“秀场直播”混淆在一起。在这样的背景之下,流量巨头今日头条推出的、旨在提供严肃媒体资讯的“头条直播”让人耳目一新。


为此,刺猬公社采访了今日头条高级副总裁赵添,她为我们详细阐述了今日头条在媒体直播方面的思索和布局。



 

C=刺猬君

Z=赵添



C:如何看待今天各家都在尝试媒体型直播?为什么头条自己不直播,而要把这个解决方案提供给媒体机构?


Z:媒体型直播是我们今年很关注的一个领域,它的出现并成为热点,是符合移动互联网实时互动的大趋势的。媒体直播在国外互联网公司和媒体已经有非常多的案例,有比如Periscope,Facebook Live这样的直播平台,像纽约时报这样的媒体也在这个领域做了一些不错的尝试。


尽管非常看好,但是头条不会自己做直播,因为我们是用户创作、分发、讨论内容的平台,我们要做的是鼓励我们平台上的合作伙伴,特别是媒体使用我们的解决方案来完成直播。


有人说现在是万众皆媒,是的,但并不是万众都可以直播。媒体直播还在非常早期的阶段。直播无法像一条精心编辑过的文章或者视频,只呈现最优美的片段。直播业务是流式的,它整体的信噪比比较低,很多人都可以直播,但是有价值的信息并不多,同时拍摄手法也很重要。这是专业媒体,特别是有视频经验的纸媒和电视媒体,擅长的领域。


说实话,我认为,这是传统媒体最近两年在移动互联网上遇见的为数不多的真正的风口,是在移动端重塑自己品牌社会影响力的一个非常好的机会,很多媒体都动起来了,但他们的痛点非常明显:没有手机直播技术、没有足够好的传播平台。我们就是看到了这样一个市场需求,才决定去为媒体打造一套移动视频直播的解决方案。



C:为什么媒体需要来今日头条上做直播?


Z:媒体自己做直播缺两个条件。首先缺可以快速实现的、可以给每一个记者配备的直播工具。


另外就是移动端的直播讲究速度,快速生产的同时,也需要在移动端被快速的传播和消费掉,但是目前来说,不论报纸还是电视台,他们在移动端都还不具备把采到的视频快速消费掉的渠道。而这样的渠道现在主要还是在“两微一端”这样的大流量平台上。


今日头条作为“两微一端”里面的“一端”,也是中文世界最大的创作和分发平台,巨大的用户基数能够保证任何时候上线的媒体直播,都有足够多的人来观看。


其次,今日头条个性化分发的技术,能把直播视频推给真正有强需求的人,我们可以支撑直播的长尾分发。假如全国两千家媒体的记者同时做2000场直播的话,理论上头条也能保证对所有的直播内容都做一个精准的分发。



C:能描述下头条将给媒体提供的视频直播解决方案吗?


Z:我们目前有两种媒体直播的解决方案:对于能够输出直播视频信号的媒体,可以直接把RTMP直播信号输入到今日头条直播平台,今日头条将帮他们完成对直播的精准分发。我们和江苏卫视、河南都市频道等十几家媒体都已经开展过这样的直播合作。


对于自己没有直播信号的媒体,可以直接通过我们的手机直播软件“快马”进行直播。媒体的记者下载“快马”,使用媒体的头条号账号登陆,就可以马上启动直播,“快马”会将采集到的直播信号输出到今日头条客户端以及媒体自己的客户端上,完成直播的分发。


除去提供直播技术支持,头条的大数据也会追踪和分析用户观看行为,绘制用户画像。媒体可以根据数据反馈,分析用户的喜好,改进直播。


为了为媒体做好解决方案,过去两个月头条做了大量的开发和测试。央视新闻与今日头条紧密配合,已经在头条上实现了近百场移动视频直播。7月上旬,有超过150万用户在头条上观看了央视新闻直播的河南郑州消防官兵营救2岁坠井女童的新闻,整个直播评论过万,点 赞数超10万。



C:你怎么看媒体直播的下一步的发展和变现前景?


Z:今年下半年媒体直播市场还会是一个试水的阶段。内容生产、内容的分发、直播的交互,都需要多方向的尝试。我们认为这是一个非常有潜力,充满可能性的领域,我们愿意积极的跟全国的媒体一起探索。


至于变现,媒体直播是一个短时间,高强度,高关注度和高交互的产品,媒体属性强,相对容易做商业化。当然,移动媒体直播对行业来说是个崭新的业务,(广告)客户去接受的话可能需要一点时间;但一旦这种信息服务的模式被用户广泛接受的话,商业化的前景还是非常看好的。





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