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老干妈、回力鞋、大宝火遍全世界,为啥中国人忽视的国货却在国外火了起来?

2016-07-29  激扬文字

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老干妈、回力鞋、大宝甚至痔疮膏

每个都是老外们的挚爱

去日本买马桶盖;到韩国、日本、欧美买护肤品。包包要买GUCCI、LV;衣服就是法国、意大利的奢侈品;运动鞋最低也是NIKE、ADIDAS。

每到节假日,总会出现国人出国在国外疯抢,各种“买买买”的新闻。

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但其实,近些年,当中国人在全球各个国家疯狂采购的时候,很多“老国货”也走出国门,走进了老外们的日常生活中,甚至,在国外刮起了一阵中国风!

这些老国货,外国人都点赞

上瘾辣酱:老干妈

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美国亚特兰大郊区某超市的“老干妈”

说起被外国人点赞的中国商品,第一个想到的当然是女神辣酱“老干妈”

2012年7月,老干妈甚至入驻了美国奢侈品电商Gilt,成为了奢侈品价钱也是高的惊人,在一次类似于'双十一'这样的打折季中,限时抢购价也要11.95美元两瓶(约人民币37元一瓶)

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老干妈价格昂贵,只有在华人超市才便宜一些,那也达到了大概3美元一瓶(约为人民币20元一瓶)。

所以,各种爱吃的歪国人就为老干妈在Facebook上开了一个“老干妈爱好者”主页,而世界各地的“老干妈”粉丝交流最多的一个问题就是:上哪儿能买到“老干妈”?

Twitter上的“老干妈”忠粉甚至每日研究,他们蘸着馒头吃,泡方便面吃,炒菜吃,拌凉菜吃,有时候直接开吃!还经常研究出一些令人震惊的吃法....

立即见效的神药:马应龙痔疮膏

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除了老干妈外,还有一个更加耀眼的国货明星!在美国亚马逊上,它的评分高达4.3星,光评论就有1027条之多,把只有74条评论的老干妈远远甩在身后。

而且评价都是:马应龙却似乎拯救了他们。对,是拯救,可见美国人已经被它迷得七荤八素。

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火遍时尚圈的“解放鞋”:飞跃

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在中国Low到爆的臭球鞋:飞跃球鞋。因为不透气,易臭,好多人已经不爱穿了。

但是,这双鞋在国外却成为一个潮牌,售价70、80多美元,却有明星都在穿,比如:王子奥兰多.布鲁姆还有他的儿子“小开花”。

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甚至还出现在了Prada和Burberry的秀场上,男模们穿着的布面胶底、鞋头用橡胶包裹的鞋子,怎么看都是改良自中国的“解放鞋”。

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在国外纷纷卖断货的:回力鞋

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无敌有偶,上世纪七八十年代红蓝花纹、黄色牛筋底的球鞋,在街头随处可见的回力鞋现在也已经是淡出人们视线多年的廉价地摊货。甚至在热多人眼中回力鞋与Nike,adidas等相差甚远。

但,在国外,回力却是被欧美潮人争相购买的潮牌,甚至有一段时间都供不应求!

曾经是售价二三十元人民币的臭球鞋“丑小鸭”,如今已成为享受国际大牌待遇、身价50欧元的“白天鹅”。

被歪国人疯狂抢购的:大宝

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除了吃的、用的,一些国产护肤品在海外也很受欢迎。

在国内,一谈起护肤品,说起来的不是日韩药妆、就是欧美大牌,而售价不过20元人民币的大宝SOD蜜,却早已被年轻人忘却,充其量只能当护手霜使用,难以担当“护脸”重任。

但,很多人不知道的是:

被国人各种嫌弃的大宝,到了歪国人的眼中,却是便宜好用,没有乱七八糟的化学原料,性价比超高的必买商品。

很多到中国旅游的歪国人,回国时都会带一堆“廉价”的大宝。此情此景,与中国人在海外疯狂扫货带回国是一样儿一样儿的。

歪国人眼中的大牌:片仔癀

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国内小年轻很少知道的漳州片仔癀珍珠膏,在国内的名气并不大,但在日韩等亚太地区销量确实相当好,是歪国人眼中的护肤圣品,秒杀很多国外护肤品。

虽然国内仅为50多元,但欧洲专柜售价却高达60欧(约为人民币445元)。是绝对的国产大牌!

 国人忽视,为何在国外火爆

老外的创新精神

2003年,美国商人本·沃特森来到中国开拓石化生意时,无意间发现了中国很多工人农民都喜欢的绿色胶鞋:解放鞋!

当时,解放鞋的价钱也就十几元人民币,沃特森在这里看到了商机,他便在朋友协助下,沃特森找到了位于河南焦作温县的天狼制鞋厂,决定与之合作生产专门外销的解放鞋。

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沃特森把解放鞋带到美国后靠着自己的创新,从设计、原料、鞋垫,对鞋进行了全方位的改良。

甚至还与其他国际品牌进行了联名创作,解放鞋就这样在欧美流行了起来。

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正确的营销,卖中国情怀

飞跃鞋子在国外的火爆原因除了创新,还有他们正确的营销:卖中国情怀。

在宣传飞跃的时候,他们特地飞跃鞋写了一个故事:它有几十年历史,曾是少林武僧练功穿的“功夫鞋”。

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欧洲时尚界热衷的复古风和中国元素相结合,再加上中国情怀,飞跃球鞋迅速在欧洲走红。

国内人眼界受限不自信

回力鞋和解放鞋质量不错、设计简洁大方,在国外推广成功。为何商机摆在眼前,却被偶尔来华的外国人发现了?经济日报的一篇文章给出了合理的解释:

这并非中国人缺乏生意头脑,而是因为受制于眼界。没有长期在国外生活过的中国人,不可能了解外国人的审美品位,自然也无法识别哪些商品有受外国人追捧的潜力。

另一方面,也折射出中国人对土生土长的中国商品仍然缺乏自信。破球鞋、普通药膏、当作擦手油用的大宝,我们未曾想到,外国人竟然也看得上中国的“廉价货”。如今,甚至很多人还秉持着“只有洋货才是好货”的观点。这也是老国货在国外备受欢迎,但在国内一直难入国人“法眼”的原因。

老国货走向世界

需要更多的 创新 自信

解放鞋、回力鞋之所以在国外能推广成功,无疑是因为他们对产品的创新、正确的宣传策略、品牌的塑造

  • 无数次的改良,使老国货们更加符合歪国人的口味与审美。

  • 正确的宣传策略,让更多人感受到了国货特有的中国元素。

  • 品牌的塑造,传递着理念,更深的打中更多歪国人的心。

但要使更多优质的中国商品要走出去,除了讲究创新、策略,心态也很十分重要。

对待优秀的国产商品,我们应该多一些自信。曾经我们习惯把国外商品称为“洋货”,对应外国商品的“洋”,而国产商品却隐含着“土”。但其实,有不少的国货价钱不高、质量很好。

自信、自豪,

希望未来我们能重视优秀的国产商品,

而不是等着歪国人替我们发现。

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吃着老干妈、用着片仔癀、穿着飞跃鞋的我,

感觉 能生在中国真好!

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