用多屏直播选拔综艺女团，《夏日甜心》让芒果台的受众又变年轻了

昨晚的首播，冷眼君全程审完之后，不禁想为湖南卫视的节目团队鼓掌，原因就是他们在节目创意上的大胆，令人佩服。而且通过这个节目，湖南卫视将自己的主力受众又进一步年轻化了。

 

我们都知道，现在移动端的直播火爆之极，这是一种更加年轻的播出平台，几十家直播APP争奇斗艳，大打差异化，都力求能在这一轮竞争中存活下来。好的内容，当然是直播平台所稀缺的，但如何吸引除了个人主播这种形式之外的内容，就成了各大直播APP们所抢夺的重点资源。

 

诚然，网络直播是时下流行的播出方式，于是为了赶上这趟列车，各大卫视的制作团队都在想尽办法怎么去与直播进行结合，希望自己生产的内容也能通过直播获得意外的流量。尤其在新节目的创意阶段，如何跟直播产生关系，就成了一个关键点。

 

但是，就当各大卫视几乎是用一种迎合的心理想与直播发生连接的时候，湖南卫视却用《夏日甜心》将直播变成了自己的一种节目手段，为自己所用，将网络主播这样一种热门的形式直接搬上电视，借用主播间的形式进行一种从未尝试过的团体选拔。冷眼君认为，这是一次需要极大勇气的节目创新。

 

主播选拔与电视语言之间的逻辑

 

其实网络主播并非贬义，而是一种个性化展示的平民舞台。你不需要专业电视节目制作时的那些设备与规则，你只需要通过一部手机将自己的才艺表现出来即可。从某种程度上说，在网络直播时所获得的网友礼物与打赏，与电视台制作节目获得观众收看的收视率是一个道理，甚至前者的单打独斗会更难。

 

因为一个人解放天性式的表现，是能够看出一些在综艺节目上的潜质的，于是，通过主播在房间直播的这种形式去选拔综艺女团的逻辑也就是成立的。

 

我们再来看主播直播与传统电视的结合。我们可以发现，现场31个直播间里的直播其实只针对于这个演播室而进行，由于有比赛感，所以粉丝是固定的现场400位观众和5位助播兄长，时长是5（个人） 10（个人 助播兄长）的组合。整个过程由这些人完成对主播甜甜圈的打赏，达到300万，即为直播成功。

所以整体节目的形态其实还是一档录播的棚内综艺，只不过选手的选拔不再是常规的唱跳才艺，而是五花八门的个性展示。你可以是单纯的耍帅、可以喊麦、可以吃超辣的面条、可以表演杂技甚至摔倒、也可以和助播兄长一起吃重口寿司。所以将个性化的才艺套用在时下流行的直播形式中去，二者的逻辑也就变得合理了。

 

制作包装的精致化

 

大致的逻辑合理之外，我们再来看制作层面的细节。总的来讲，这个节目的整套VI设计非常统一，糖果色系的少女风，加上游戏化的包装细节，让整个节目透露出强烈的年轻化感觉，就像节目名称一样，充满甜蜜感。

 

同时，也让平台受众慢慢从90后向95后前置，让这群人在收看传统电视平台的节目时也能毫无障碍，不会觉得有“代沟”。从第一期露面的女主播选手来看，类型、特点也是各不一样，也符合网络文化下的一种性格多元。

除了统一的视觉VI之外，整个节目的录制现场也是非常轻松，没有紧张的比赛氛围，让明星助播兄长以及现场的观众始终处于一种网络围观的状态之中，甚至像一个小party。这也符合整个节目的大基调，没有淘汰、没有PK、没有人性的争斗，只有青春活力与正能量的传递。大家边看直播边吃零食，还能一边送出甜甜圈参与节目，比如下图这位观众，吃得就非常认真。

另外，31个主播房间也是各具特色，31种完全不同的房间布置，也彰显着每一位主播的性格，而这些不同主播的元素，也非常符合时下流行的直播APP中的风格。

 

我们再来说5位助播兄长，其实说白了，他们就是明星粉丝，跟现场观众粉丝一样，都有投出甜甜圈的功能。只不过，他们可以借助自己明星的标签，与房间内的主播进行合作与互动，帮助主播达到标准。

这5个人的特点和作用还是有一定分工的。李维嘉属于典型的传统电视综艺主持人，在节目中负责往回拉的角色，就是时刻让所选拔的女主播与湖南卫视综艺节目紧密相关。张大大真的是越来越好，暖心、敬业，非常懂得互联网文化，属于让节目能跟网络保持联系的角色。大张伟的功能也很明显，5人中唯一一个几乎全程站着录制的嘉宾，尽可能的发挥着自己搞笑的一面。

张翰虽然偶像包袱太重，但是可能也是代表了一类人群，希望通过这个节目，让这类人慢慢接受直播这种方式。黄宗泽属于典型的敬业型香港艺人，首期发挥不多，但是在表演这个层面应该会在后续的节目中有更多表现。

 

几点细节建议

 

因为是首播，暂时还不太能看出后续的节目走向，但是就目前的单人呈现来说，总共应该会播出四期左右。但就目前而言，还是有几个小建议给到导演组。

 

1）在剪辑包装上虽然形成了自己的风格，但是准确性还是需要反复确认，出现包装上的错误就显得有失水准了。

 

比如在林妍柔的直播中，她演唱了一段《花香》，可是在演唱之前画面的右上角就已经出现了黄宗泽的头像，意思就是他已经送出了甜甜圈。但是，就在林妍柔演唱结束后，画面的内容才是黄宗泽投出甜甜圈的内容，林妍柔还表示了感谢。

可能这是后期包装时的疏忽，但还是希望能在后面的节目中，对于每一个画面中信息元素再反复检查确认。

 

2）既然这是一个选择综艺女主播团的节目，如果真的要跟当下的网络文化契合的话，冷眼君认为，现场的400位观众粉丝就应该让男生的比重更大。看看第一期中那些男观众的“痴汉脸”，他们的参与度是非常高的，而且女主播好不好，男粉丝才最有发言权，他们才是核心用户啊。

3）虽然节目从一开始就一直不遗余力的在反复交代，这个节目最终是要选出一个综艺女主播团，可是在整季节目的大规则上的交代，以及最终女主播团到底是要以什么样的形式出现在什么样的综艺节目里，似乎都没有交代清楚。在深度结合时下流行元素的同时，也应该不忘节目制作的规律，一季节目究竟要干什么这些信息还是有必要说清楚的。

 

但总的来说，《夏日甜心》的尝试是有意义的，是对传统电视节目制作的全新探索，喊了多少年的台网互动，这一次，才算是内容与形式的高度结合吧。