萌死人不偿命的广告

「萌」元素长久以来总被视为营销利器。广告教父大卫．奥格威在《一个广告人的自白》曾说过：广告创意中的3B黄金法则Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（动物），是最能快速抓住大众眼球、产生口碑的三大法宝。不管是美女的性感诱惑、小小孩唤起母性的纯真力量，还是祭出宠物牌的情感寄托，皆是顺应人性归纳出来的创意要素，可说是当代广告的特效药！

但，

病急可不能乱投医，卖萌的广告就一定奏效吗？（搔头）

可别盲目跟风，还是得先搞清楚你的广告目的和产品特性。如何将萌元素在广告中用得巧妙恰当，并符合品牌精神达到营销效果，才是最应该注意的重点！

本篇文章将针对萌要素中的「Beast」，分享几则运用动物素材的广告影片，解说背后的营销意涵。Let’s play！

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卖萌第一招：人类最忠心的好麻吉！

「喝酒不开车，开车不喝酒」这句老生常谈的话语有多少人警惕在心？

全球最畅销、有世界啤酒之王美名的百威啤酒，为喜爱喝酒的朋友们，负起宣导的责任与义务！在今年９月发布了名为「Friends Are Waiting」一分钟的广告影片，运用温情诉求，叙述主人与狗狗一路走来的友情故事。

直到某天主人跟朋友外出喝酒迟迟不回家，狗狗一脸落寞的等着，

到天亮都不见他的踪影……广告看到这里，不禁让人联想主人该不会车祸了吧？(哭)

But！才没这么容易被猜透，最后主人还是回家了，因為喝酒外宿朋友家，才会一夜未归。

这个结局是不是比因酒驾出事的恐怖结局更能撼动人心呢？

真想不到，一则青岛某品牌的广告，如今刷遍了全国的朋友圈，不仅因为其催泪、虐人又暖心，更在于主人公竟然是一只可爱的猴子，看完好想养一只。

视频讲述的是一只猴子与一家四口的暖心故事。

幸福的一家四口郊游，在路边偶遇一只奄奄一息的猴子于是救助了它。

在一家人的精心照顾下小猴子健康的生活着。

在其乐融融的朝夕相处中，小猴子已经成为家庭特别又重要的一员。 

随着小猴子对四口之家的熟悉与融合，他偷偷学会了做一些家务，比如端饭、晾衣服、在男主回家前开启空调，接一杯甘甜的水。 

视频末尾，四口之家发现了小猴子默默做的一切，惊喜与感动不言而喻，而此时的四口之家已是五口。

猫咪莫格做了一个可怕的噩梦，梦里它变成了猫头鹰，这可真是吓死喵了。睡梦中莫格的尾巴不小心缠到了装饰灯的电线，继而引发一连串的事故……差点把房子给烧了。

不过傻喵有傻福，莫格在手忙脚乱的过程中，意外地拨出去999……消防人员赶到之后，向大家公布了此喵的丰功伟绩，莫格成了英雄。

当这一家人陷入悲伤之时，邻居们自发地来帮他们收拾狼藉的屋子，然后带上自家的食物和礼物，来和大家一起分享。莫格也得到了自己的圣诞礼物。Happyending。

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卖萌第二招：不只可爱，还会装可怜！

是什么原因让狗狗借酒消愁？泪流不止？看得小编心都揪起来了…

喔不～这可不是什麼催泪的韩乐ＭＶ，而是韩国舒洁为新推出的湿纸巾，拍了一支以「狗狗心声」为主题的病毒影片。以往大家对于舒洁印象多半是可爱的「拉拉」，以耍萌姿态出现在广告片中。但这次狗狗们使出「装可怜」招数，对主人娓娓道来难以启齿的心事…

原来平常与主人相处时，鼻子灵敏的狗狗总是不小心闻到主人屁屁的臭味(冏)～害得它不敢靠近了！于是狗狗故意把厕所卫生纸咬烂，就是要告诉主人：「你你…你擦得不够干净啦！」

不仅巧妙地带出产品去污清洁的特性，也保留了舒洁以狗狗作為广告主角的萌元素。

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卖萌第三招：享受小确幸，生活裡的催化剂！

最近德国超市Netto发布了一条特别萌的广告，喜欢小动物的，尤其是猫的，快来看看吧。

在德国生活过的小伙伴，对德国连锁超市Netto应该并不陌生，这次Netto带领一群猫，拍了一条萌萌哒广告~

但超市的大小是以猫的身材比例为参照，搭建而成的。

John Lewis 的广告走的向来是治愈系路线，年也是如此——小企鹅孤身生活在城市，与男孩相伴。在圣诞节的温馨气氛中，企鹅开始渴望爱情，男孩善解“鹅”意，为它当起了红娘。这结局倒是相当符合光棍节的主题。

广告片的配乐采用的是英伦新星 Tom Odell 翻唱的 Beatles 经典情歌《Real Love》，相信会像去年 Lily Allen 那首《Somewhere Only We Know》的 John Lewis 广告歌一样成为圣诞大热单曲。

用卖萌和耍贱的手段来做广告似乎是日本广告人的强项。广岛县旅游局做了一个叫猫咪街景(大概需要翻墙)的网站，和Google View类似，不过它的特别之处在于所有的视角都是从猫咪出发。

喵星人已经控制了地球，人类沦为铲屎官。于是，人类开始用幻想着将自己变成一只猫，从猫的视野出发去看看世界。

　点击进入网站后，你会发现房子忽然高了起来，地面更近了，因为你已经是从喵星人的角度开始看世界了，如果条件允许，请戴上耳机，因为背景声音会让你有一种置身于集市的真实感。喵喵声、蝉鸣声，以及电车经过的嘈杂……　

同时，你只需点击地图左下角地图中的蓝色标识，就可以随意切换地理位置，点黄色猫咪头像，就会看到一只猫咪站在画面中。

当你点击猫咪头上的黄色标识，还会出现这只猫的名字、年龄以及主人信息等，还会有它的三张玉照放出哦。

广岛县官员曾表示，“这是全球第一个猫咪街景地图。我们决定把焦点放在猫咪身上，是因为它们了解这座城市的一切，包括偏僻的巷子。”

McVitie’s是英国百年老牌的消化饼干，但在英国以外的国家并不广为人知。为了将市场占有率从20%提升至30%，并成为全球性品牌之一，他们采取了品牌年轻化的策略，重新定位包装，企图让新的形象深植人心。

企业包装呆萌化

双汇

三只松鼠

小茗同学

Nuts For Snack

小编观点

运用可爱动物素材的广告其实不少，萌元素的确可以快速拉近与消费者的距离。

但光靠萌这招可不能打遍天下无敌手，能有效地传递品牌价值，才是真正高手。

这次为大家收集了萌广告，希望你们还喜欢～

也欢迎分享交流。

图：日本乐团THE CONDORS的单曲「パレード」封面

风

华

绝

代

一群即将毕业的未来广告人

小编

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文字 | 陈肖

排版 | 陈肖

责编 | 梁海燕  朱春林