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平板电脑市场“跌跌不休”，谈消亡为时过早

2016-08-03 钉科技23评

不可否认，以智能手机、平板电脑为代表的移动终端承载了人们的移动生活，但是，市场发展总有一个瓶颈期，尤其是平板电脑“跌跌不休”的发展势头略显尴尬，令我们不得不解答一个尖锐的问题：平板电脑这一物种会“消亡”吗？

平板电脑再陷“死亡”说

有一个不争的事实，在厂商端，无论是平板电脑的型号，还是产品迭代频度，亦或是新品发布会时的次序安排，都暗示着平板电脑并不是厂商的“主菜”。而且从媒体端，对平板电脑的报道声量更是少之又少，甚至某些IT垂直媒体放弃了平板电脑频道。当然，落地到最终用户的购买量，同样给出了负面的反馈。

日前，IDC发布的数据报告显示：2016年2季度的全球平板出货量（仅3870万台），较去年同期下滑了12.3个百分点（4410万台）。即使苹果三星一直占据着第一二名的位置，也都遭遇了总体下滑——前者较去年同期-9.2%、三星则-24.5%。

当年，苹果主导了平板电脑，三星进一步跟上，一举打造了平板电脑这个新品类。但是，当苹果和三星集体“跳崖”的时候，对行业的负面影响空前，也让我们不得不回到几年前，大家对平板电脑“过渡品”的讨论中，甚至业界认为平板电脑的命运和当年的上网本一样。

不过，在钉科技看来，两者并不能划等号，是两个时代的产品。上网本充其量是便携、性能阉割的笔记本，缺少4G移动网络的支撑，而且操作系统也无法与安卓和iOS相比，大多数不具备触摸屏，操作体验无法与平板电脑相比，更不具备移动互联网的应用场景和属性，属于电脑行业发展的“鸡肋”。

相比之下，平板电脑则是诞生于移动互联网时代，从产品设计更符合移动应用场景。

平板市场“跌跌不休”的三个原因

平板市场持续下滑，其实仔细分析起来，并不奇怪。钉科技认为，造成平板市场“跌跌不休”的原因有三个：

首先，PC行业整体不景气，平板市场难以独善其身。IDC和Gartner公布的最新数据显示，第二季度，全球PC出货降幅虽然有所放缓，但下降势头并没有结束。IDC的数据显示，第二季度，全球PC出货量同比下降4.5%，降幅好于此前预计的7.4%。Gartner的数据则显示同比降幅为5.2%，是连续第七个季度下滑。

造成PC市场整体下滑的因素，无论汇率、用户需求还是产品本身，其实同时都会对平板市场造成消极的影响。

其次，智能手机尤其是大屏智能手机普及加速，在一定程度上对平板电脑的市场增长造成影响。根据IDC的预测，2016年全球智能手机出货量将达15亿部，同比增长5.7%；到2020年出货量预计将达19.2亿部。在这一发展过程中，智能手机的尺寸变得越来越大。

IDC手机团队研究经理安东尼·斯卡塞勒（Anthony Scarsella）就称：“就设备尺寸而言，消费者仍在继续迁往上游方向，平板手机的人气度继续上升。2015年平板手机在智能手机总出货量中所占比例已达20%，预计到2020年将上升至32%，即6.10亿部。”

虽然仍存在使用场景的差异，但大尺寸平板手机在功能上几乎可以替代平板电脑，这无疑会对后者的市场增长造成负面影响。

再次，最大的平板厂商苹果的iPad增长乏力，而新兴潜力较大的可拆分的二合一平板尚没有形成有效的市场拉力。苹果目前依然是全球最大的平板电脑制造商，但该公司第二季度的出货量降至1000万台，较上年同期下滑了9.2%。这对平板市场的整体影响还是比较大的。

在iPad增长受阻的情况下，三星、微软、联想等品牌的可拆分二合一平板要么还未规模上市，要么还处于市场培育宣贯期，目前总量仅占全球平板市场不到1/4的份额，没有形成足够的拉力。

大环境不佳、大尺寸智能手机的替代性影响、最大品牌持续萎缩的同时新产品尚未形成市场拉力，这三大原因造成了目前平板电脑市场增长乏力。

平板电脑未来市场空间在哪里？

钉科技(dingkeji2015)认为，平板电脑的整体份额下滑将是常态，但是，未来仍然有潜在的市场空间。

首先，企业商用市场。根据IDC的数据显示，2013年中国商用平板电脑市场的规模达到了653.3万台，而2015年商用市场平板电脑出货量接近752万台。IDC预计到2018年，商用平板市场将达到930.5万台，年平均增长率可达7.3%。

随着移动信息化的不断推进，借助平板电脑等移动终端设备，大大提升了企业／行业的整体工作运营效率。

例如，我们在海底捞、一茶一座等很多知名的餐馆都可以看到移动点餐，极大的方便了用户点餐、就餐服务和结账。

再比如，民生保险、太平洋保险、合众人寿等很多保险、寿险公司的客户经理已经开始使用平板电脑销售或者受理保险业务，消费者可以直观的选购险种，提升了购买效率。

还有教育、医疗等行业的应用，为平板电脑的增长提供了巨大的想象空间。

其次，二合一平板电脑的崛起。尽管当前二合一市场对振兴平板电脑市场没有足够的拉力，但是，二合一的市场趋势已经非常明显。

IDC的报告指出，2015年全球可拆分平板电脑的出货量较上年增长75%，预计明年的出货量还将会增长近一倍。这表明兼具PC和平板功能的二合一设备已经成为平板电脑市场发展的主要方向。

从产品形态和功能性上，平板电脑和笔记本电脑混合体，集成了平板电脑的移动性和触摸屏，也集成了PC机强大的处理能力。实现了娱乐场景和办公场景的嫁接，甚至已经部分替代了原来笔记本的使用场景。

再次，寻求新的市场增长点。事实证明，消费电子的发展遵循从发达市场向欠发达市场渗透的客观规律。当前，中国移动互联网市场全球领先，欧美发达国家市场更是移动互联网的策源地。但是，相对欠发达的拉美、非洲以及印度、东南亚等市场仍然处于市场增长的洼地，也成为诸多企业“出海”的目的地。

早在2013年，全球平板电脑销量出现了微弱下滑时，就有分析人士指出，平板电脑市场增速放缓主要是因为发达国家市场日趋饱和，并认为发展中国家将是平板电脑制造商的必争之地，广袤的非洲又是重中之重。

总体来看，钉科技(dingkeji2015)认为，平板电脑整体下滑不可避免，但是，凭借平板电脑的产品独特性，不会消亡，反而在更多细分和行业垂直应用领域将会拥有更大的市场发展空间。

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