2016年NetflixQ1、Q2盈利为2766万和4076万...美元,爱奇艺2015年盈利为-23亿元。很多人觉得Netflix牛逼是因为在视频网站持续烧钱的阶段,它却能率先盈利。Netflix自己却觉得这一切都得益于早期租碟时期积累下的用户数据。不论对错,今天就来谈谈我们对大数据的误解有多深!
记录用户习惯的事Netflix已做了很多年,并且声称旗下爆款《纸牌屋》就是大数据的产物。无论大数据是否是爆款神器,不能否认的是Netflix确实在这方面下足了功夫。比如:每个人打开爱奇艺网站的页面看到的内容大同小异,但是每个人打开的Netflix的页面对比一下可能会让人怀疑进入的不是同一家网站。 很多人虽然也怀疑大数据对打造爆款的影响,但是也不敢贸然否认它的作用。当然,也有人无脑的追捧,期待能尝到大数据的一点甜。 ▼ 别人的教训,自己的成长都是僵尸,有点击上亿的《道士出山》,也有点击量不到三百万的《僵尸鬼王》
同样是村里的那点事儿,同样是喜剧,有点击上亿的《山炮进城》,也有三百万的《逗比,我来了》。
蹭了同样的IP、同样的题材、点击量也能差十倍之多。
「问:谁在主导网络大电影的方向? 答:那些所谓的、成功的、片子的题材。」 这就是对大数据最大的误解,以点击量判断受众、进而推测受众喜好。谈大数据之前,必须先明白一个问题:内容在主导用户?还是用户喜好在主导内容? 对于内容主导还是用户主导,这里并不做深析,今天主要聊聊,该怎么利用“大数据”。 拨乱反正,“大数据”下的误解有一家卖鞋的公司,派两个业务员去考察市场,去了同一个地方的两个人得出的结论却是截然相反的。第一个业务员说:我们在那肯定卖不出去,因为那里没有人穿鞋。第二个业务员却说:市场前景广阔,因为这里的人没鞋穿。
男性才是网络大电影主力?根据数据反映,男性贡献的点击确实比女性多一点,从用户性别上看,网络大电影男性受众与女性受众比例在2:1。 「误解:拍迎合男性观众口味的片子。 正解:女性市场或许是蓝海?不妨开发一下。」 事实也证明了女性用户的潜力: 据统计,《太子妃升职记》的会员播放量达到了3.99亿次,为乐视吸引新增乐次元影视会员220万人,带来了4100万收入。 根据百度指数,对《太子妃升职记》感兴趣的79%为女性。 网络大电影是年轻人的天下?爱奇艺指数上可以看出网络大电影的受众主要集中在18岁—24岁。 「误解:内容生产方向为年轻群体的口味。 正解:与其万人争过独木桥不如独辟蹊径。」 网络大电影头在之前的文章《2000万老龄网民涌入,网络大电影是否应该切入老年市场》中曾分析过老年市场巨大的潜力。后台回复“老年”知识重温 例如:论语天下从去年12月起开始着手老年视频的制作,目前已经为推出了《北京大妈有话说》和《养生大讲堂》两档视频节目。 |
|