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赵存修| 牙科接诊实战技术(一)

 一瓢饮斋 2016-08-03


赵存修

25年口腔临床一线管理经验

08年至今专注于牙科门诊的经营管理培训管理辅导工作

有口腔门诊独立创业的成功经验和失败教训

08年加盟河南纵横企业管理咨询有限公司

任市场部经理和口腔门诊培训辅导老师

现任同昌医疗管理咨询有限公司总经理



本文根据赵存修在创享体牙科研习社6月28日《牙科接诊实战技术》的演讲整理而成。

导读到底是什么阻碍了牙科技术的发展?为什么那些看似极可能成交的患者最终还是走掉了?

训练一定要切合实际,学东西一定要学最本质的东西 


我们学东西一定要学最本质的东西,内在的为什么的东西,不要过于追求技巧,最基本的是怎么吸引客户,在实际中怎样在10分钟内提交接诊效率,与客户建立良好的关系,这些都是最本质基础的东西,最有效的东西。


在接诊的过程中,首先要记住客户,客户群体的基础就是我们成长的决定性因素,最本质的是认识问题,想要成为优秀的医生必须先解决认识问题,注重接诊的问题。服务能力是决定型的能力,如果没有这方面的能力,你的技术再好也得不到实现。


有些客户来一次,来两次都没有记住,这就表明我们没有用心,我们用心记住客户了,这个过程会感觉你关心他,再乎他所以认识人,记住人,是我们接诊最基本应具备的能力


一年以前的客户我们还是否有印象,他们是否还记得我们?事实上,客户服务不单单是接诊的工作,而是一个系统性工作,首先需要的就是怎么样吸引客户,让客户满意,留住客户。


建立自己的数据库


接诊不是看数量有多少,我们要学会客户管理。我们这两年一直在做一件事,就是接诊工作一定要最实用实战实效。


客户管理一是客户数据的收集,我们首先要有一个目标,我们要有基础的客户群体。作为一个优秀的医生,我们心中一定要有客户,最基本的就是收集客户资料,一天记住五个客户和基本资料,比如姓名电话,主诉等问题,这样一年下来有一千五百个客户,这样两三年下来就有四五千的客户。我们用心服务好每一个客户,这样就有比较广泛的客户群体。客户管理是我们必须做的一件工作。


我们要重视客户,做任何事情,我们一定要解决认识问题,然后是方法问题,第三个是行动问题。


您给过客户重视吗?先解决认识问题,就是要重视这个问题,行动的力度和速度够不够,你一天记住三个客户,你是否重视他们呢。你坚持了没有,坚持了一天还是两天。这些都是需要重视的问题。


量和基本功很重要,用心记住每个客户,这样他们无型中相信你,初期的信任很重要,这样才能建立长期的关系。


大家接下来,每天记住五个客户,先坚持一个月,如果是门诊老板,先训练员工做这件事。


标准操作程序的必要性和重要意义。


我们工作和生活的就是为了获得工作的快乐。快乐是一种选择,如果我们每天疲于奔命的去工作,钱是挣了,可是并不是快乐,如果快乐,我们的工作效率高了,状态就好了。


提升个人和门诊的品牌价值


提高服务质量,这是质量控制的必要程序。


增加客户满意率,回头率,提高转介绍率。


客户满意一定要放在第一位。在这个基础上,增加接诊效率。


创造丰厚的工作业绩,促进个人与健康稳定发展。


门诊创业的三个阶段


1)个人管理阶段

如果靠约束做一件事情,这样的员工是不合格的。合格的员工不需要管理,优秀的员工不需要激励。

2)规范化管理阶段

3)文化管理阶段


牙科初诊接诊的12个关键节点


接诊过程中要有流程的概念,流程是我们对客户服务的细节把握。关系到客户对我们的满意程度。我们一定要重视每一个环节。


案例:有一个拔牙的客户,上牙下牙同时拔掉,客户不是很满意,退费了还不满意,通过临床来看,没有太大问题。事情是这样的,首先客户与医生是熟人关系 ,所以最开始拔牙的价格医生并没有告知,这个医生没有当回事,忽略了。后来客户拔牙后有点疼痛,有点创伤,价格在他看来又有点高,所以心里并不是很舒服,引发了后来退费,纠纷问题。

这件事提醒我们,任何一个细节不太注意,都会引发一系列问题


一、准备理念与状态,器材准备

1)一切皆有可能 ,没有任何借口,保证完成任务。

很多时候我们做医生的,我们认为怎么样,客户是否接受我们,我们首先会自己给客户下定义,认为他消费不起,我们首先不要做判定,也许他经济条件并不差,也许他懂得口腔保健知识。

不管是开宝马也好,还是开什么车也好,你只有通过跟他的沟通才知道他是什么样的消费水平。


思维模式决定行为习惯。

绝对成交心法自我暗示:我可以在作任何时间销售任何产品给任何人。


我们做医生需要什么样的理念,我们需要根据客户的需求,利用我们的技术来满足客户的需求。

案例:有些客户宁愿拔牙也不补牙。那么作为我们医生该怎么处理,我们当然要建议他保留,如果他一直坚持,如果你不给他拔,他一样去别的门诊拔,如果在这里拔了,你再给他做固定桥,用个108年肯定没问题,他是否到后面就会比较满意,对你的印象度是不是很好,接下来是不是会一直在这里进行治疗。


我们的客户需求是分层次的,在乎价格的客户肯定比较大。所以我们要考虑这个因素,考虑患者最切合的具体与符合他的需求。


2)我们一定要对自己100%负责

在个人成长中,我们一定要对自己负责,当我们每天对自己负责,认认真真的工作,去做每一件事情,一个优秀的医生,用心的做两三年,一定会有成绩。如果需要大量的广告宣传,有可能是我们对客户的技术与用心不到位。


3)简单的状态调整方法

我们在工作中一定要有好的精神状态。如果在工作中我们感觉到疲惫,可以试着做以下:

适量的运动;

调整呼吸;

挺胸收腹。

做为优秀的员工我们要乐观积极地做自己想做的事情,有必胜的信心去做工作,能够不顾生死的去做某件事情这样的状态才是好的,满分的。


4)器材的准备

我们门诊可以在器材方面我准备一些,这样可以提高我们的工作效率。


我们可以将一些器械准备列出一份清单,分类进行管理:

常见治疗项目器材准备的标准要求:

检查阶段的器材准备;

治疗阶段的器材准备;

根管治疗,树脂充填,全冠制备,牙周手术等……


二、导师接待,登记资料,分诊,引导给医生

1)服务用语的使用

首先我们前台接诊客户,标准的服务用语,我们前台必须要学会。一个门诊有四台椅位以上,我们一定要有前台,这样服务才能跟上。


2)客户需求的询问

这一点很可能决定客户是否会流失,如果客户寻问价钱,我们进行小组训练,看看你自己是怎么回答的。

临床上发现一些问题,一定要想办法支解决,不要让它再存在,在基层,很多医生没有这方面的方法。

客户进店寻问价格等一些问题,我们一直都比较被动,我们一定要转被动为主动,多问客户一些问题。


要学会问患者的需求,想解决什么问题,想要达到什么效果“你是牙齿出血,还是牙齿痛,还是嘴巴有味道,还是因为牙齿比较黄……”要学会问这些问题 ,了解到客户真正的需求,有一个客户,她过来洗牙,洗完牙以后说牙没洗白,医生说他的是洗不白的,最后客户并不开心很不满意,因为她其实是想把牙洗白,这时候我们就是在初期客户的需求没有问清楚。


我们要多问,是为了引导客户走向正确的治疗,打消客户的疑虑。


明白告知,自愿选择的原理,我们要尊重客户的需求。


在刚才训练中,我们总在回避价格,这样给客户的感觉就是我们不太真诚

价目表我们是否该公布?

制定价格表需要考虑到竞争对手的价钱,客户群体需求的程度,如果基础的治疗,10个客户有3个客户是接受不了的,那么这个定价是有问题的。价格表决定着我们客户是否会流失。


如果客户进来看到价目表,眼神出现疑虑,那这个价钱肯定不是他想要的。

中端的门诊如果定价太高,那么患者肯定不多。从战略设计上来讲,关于价格定位,一定要与客户群体相符合。同等档次的门诊不能比他们高。


有时候不是不够用心,不是技术不到位,是老板在定位价格系统出了问题。所以这一点也是很重要的。


3)导医对临床问题的解答尺度把握

哪些问题导医可以回答,哪些问题不能回答,专业性的问题不建议前台来回答,前台回答问题一定要把握一些原则和尺度。


案例我去给日照一家门诊做辅导,前台不是专业的,之前做大堂经理,客户问补牙多少钱,没两三分钟客户就走了。

所以前台一定要规范,有要专业性,如果不会回答,一定要让医生来解答。


4)分诊,基础资料的登记。

做为一个医生如果还决得登记病例资料麻烦,看看做得好的医生,不仅是病例,包括患者的照片存放都是做得很好的。


怎么样去分诊,分诊是否规范

分诊需要有标准,如果没有标准,会造成分诊资源的浪费,接诊的有效率下降。所以我们需要遵守下列原则:


充分尊重顾客的主动选择原则

如果患者过来看牙,找的是张医生 ,如果你给他找的李医生,他前期并不相信李医生,觉得他经验不够,这样就会造成客户的流失,他与张医生之前已经建立了良好的信任关系 。


优势资源的充分利用原则

如果患者过来,我们通过初步了解,知道他的明确需求,并且有一定的口腔知识, 对口腔有很高的要求,经济能力也不错,我们一定要推荐给他优秀的医生看诊。

我们一定要将客户的价值,医生的价值,门诊的价值实现出来。

如果一位优秀的医生与普通的医生工资差不多,那么我们很难将优秀医生留住。因为他的价值体现不出来。


如果没有客户价值就不会有医生的价值,医生的价值体现出门诊的价值。所以我们一定要将客户利益放在第一位


按顺序分诊原则

公平分诊,平均分配,实际上照顾能力比较弱的医生。 规划设计一定要体现优秀医生的价值。

对于前台,我们需要做一些绩效考评,前台除了做一些基本工作,我们要提高前台的协调能力,树立正确的核心价值观。理念文化建设是我们的核心。我们一定要有正确的价值观念,我们要树立全局观念,要照顾到门诊的利益。


5)导医与医生的客户交接沟通

不管是下班还是吃饭,都可以聊一聊,患者的基本情况。


6)导医职责和接诊流程

迎候病人;

初步了解病情;进行登记;

分诊;

关注候诊病人;

引导病人

向大夫介绍病人及向病人介绍大夫;

收费;

送病人;

做报表;

回访病人。


7)初步沟通时的注意事项

面带微笑;


问好;


倾听时要给以鼓励,表杨,认同等;


适当地重复一些话,确认客户的就诊意向:

一定要确认客户的基本需求。通过一些基本的询问,了解他最本质的需求,我们需要对客户进行充分的了解,尊重客户的需求,跟据他的需求利用我们的技术设置方案。

我们要积累大量的基础客户群体,我们不要太急功近利,不要着急 ,慢慢来,这样才会有效果。


穿插一些家常话,缩短与客户的心理距离。


三、医生的自我介绍,主诉问题询问,了解需求

1)医生的自我介绍

自我介绍是规范化程序里必须要做的,比如来了一位复诊的患者,下次前台问他上回是谁给你治疗的,患者一时会答不上来。


话述:您好!我是X医生,今天由为您看牙,您有什么问题请跟我讲,整个过程需要我们一起合作,才能有好的治疗(修复)效果,您今天主要想让我帮您解决什么问题啊?您请讲!


我们一个牙科机构品牌的积累,医生是服务的主体,让客户记住医生,建立与客户的信任。如果客户没有对医生的忠诚,就没有对门诊的忠诚


在管理上我们要有一个理念,我们要有成就员工的理念,如果整个员工优秀了,我们整个团队才会优秀。


2)询问主诉问题

自我介绍:如何做好自我介绍?


主诉询问:倾听是这个环节最重要的内容


一个最基本的原则----首先要解决主诉问题

案例:有个客户是楔状缺损,一共有9颗,医生说需要补一下,客户问了一下有没有好一点的材料,医生说需要1800元。客户就想怎么需要花这么多。所以告诉患者要按步骤来做,先解决主诉问题。


谨防为了业绩的提升而不自觉地进行过度医疗行为


注意事项:安抚患者紧张情绪也是重要的接诊工作内容

患者一般都会有防范心理,所以在初期接诊的过程 ,让患者减少紧张的感觉,给他一个微笑,给他一些关心。


如果客户在门口寻问价格,需要把握一些分寸。如果他比较抵触,不要硬拉他进门诊,如果发现他有些意向,可以拉他单独进门诊休息室进行交谈。


四、如何获得信任

1)信任是接诊的基础,首先要解决信任问题

客户过来, 我们要全面检查,要全面沟通,有些门诊一定要抓住客户的消费能力是怎么样的,过度的依赖营销,就像吸毒一样,这样是不好的。我们要想客户获得怎样的价值。


以信任换信任 ,以真诚换真诚。

永远要先问自己:客户能从我们这里得到有什么价值的服务


我们自己要对自己非常自信,不管上技术质量,还是收费价格(做大量的调查,与周边的门诊对比),服务好。讲出来的内容很从容自信,那么客户很快会信任我们


想要感动客户首先要感动自己


2)我们该怎样面对遇到的每一位客户

只有一种办法,我要在心里默默地为他祝福。这无言的爱会闪现在我的眼神里,流露在我的眉宇间,让我嘴角挂上微笑,在我的声音里响起共鸣。


在这无声的爱意里,他的心靡向我敞开了,他不再拒绝我推荐的服务。


我要用全身心的爱来迎接今天。


3)建立顾客依赖的九个步骤

第一、倾听,问很好的问题;


第二、出自真诚地赞美顾客,表扬顾客;


第三、不断地认同顾客;


第四、模仿顾客讲话的速度; 

案例:客户喜欢跟自己说话速度一致的人交流,他讲话声音比较小,你的声音就要小一点,如果他嗓门比较大,说话快,就不能让太温吞的人接诊,就像儿牙的沟通工作,选儿牙医生一定要选有亲和力的医生,或者聘请一位幼儿园老师做医生的助理。


第五、熟悉产品的专业知识;

案例:前几天我们在商丘那边做内训,说到过一点,好的医生教课书一定要看透,一些基本的问题,诊断要吃透。我们专业技术一定要过关。


例如全瓷牙的价位不一样,收费不一样,区别在哪里,我们都可以讲清楚吗?我们讲不明白,就会比较含糊,就说贵的肯定就好,一分钱一分货。这样只会让客户觉得我们不专业,信任就建立不起来。


第六、永远为成功而穿着,为胜利而打扮;

我们要注重自己的形象建设,有些患者比较注重眼缘,衣着得体,谈吐大方,干净洒脱,给人的印象肯定是好的。


第七、彻底地了解顾客的背景;

我们了解客户的工作单位,所从事的职业,可以更好的方便我们了解客户消费能力。


第八、使用顾客的见证;

我们需要有自己的客户资料,比如病例,数码照片,任何一个优秀的医生,必须要有自己的病例。


第九、要有一些大顾客的名单

我们积累的客户群体里面,必须要有影响力的知名人物。如果有客户比较喜欢说,喜欢与邻居分享 ,可以与之建立良好的关系。


4)建立病人对医生的信任的有效方法

1、通过门诊环境和医生仪容,仪表的包装来提高医生的权威。 

 

2、医生和病人耐心和善的沟通,易于被客户接受的医生,客户对他的信任也越高。


3、客户在复诊、治疗后休息时,医生都应尽可能主动和自己的客户沟通,了解他们的感受、疗效。


4、对客户治疗过程中提供额外的帮助,例如提醒治疗或者修复后的注意事项,怎么坐车,怎样调节饮食,甚至怎么和家人相处等等,这些额外的作法,极易赢得客户好感,让客户留下深刻的印象 。


5、回访客户,提醒客户复诊的时间,回复客户的咨询电话


6、熟练检查与技术操作,体贴关心的话语 


7、帮助客户调节心理、消除客户的心理紧张和顾虑


8、对治疗前的告知解释要既专业又轻松,不能增加客户的紧张情绪


9、操作过程中,多与客户沟通,询问客户的感受,解释操作的程序,及时缓解客户的紧张情绪


10、给客户客户自己的电话,告诉客户“有什么问题可以随时找我


五、重点标准程序

1)全面检查

最常见的一种现象就是我们开展的项目没有检查全面,想不全面。


我们作为规范化的临床技术标准,我们在检查的环节里,需要将所有问题检查出来,如果一个医生不告知患者都有哪些问题,那么客户自身肯定也不知道。


我们有责任对客户负责,告知他所有的问题。


口腔门诊常见的治疗项目

治疗:牙体,牙髓,树脂,美白

修复:固定义齿,活动义齿

正畸:固定,活动,儿童,成人

牙周:洁治,抛光,手术,种植

口外:拔牙,牙槽,整形

粘膜:溃疡,苔藓,白斑


2)全面记录

检查记录一定要在病例里展示出来,检查出来的问题一定要写在病例里,这样不仅显得专业,也方便后续的资料查询。


要有自己的数据库,每一位患者是怎样的情况,详细的记录下来。


3)全面告知

把握好分寸,分步骤来告知客户。不要一次性将所有问题全步告诉他,信任需要一步步来建立。


六、诊断问题

比如相邻的两个牙都疼,但是有些却不是那么明显,或是牙周炎与根尖炎。不能确定诊断的话,千万不要开始治疗,否则可能会后患无穷


七、治疗计划的制定

充分沟通,了解外在需求与潜在需求

一次性执行治疗计划还是分阶段执行治疗计划

在整个治疗过程中,患者的合作很重要


治疗方案提供2-3个,一定是2-3个。


八、价格的沟通确定

1)报价之前需要注重哪些问题

第一、没有获得信任不报价

如果没有确定客户对我们的信任,千万不要报价。


初期患者对我们的专业技术有一定的了解,我们可以解决他的疑虑,对我们有一些信任,出的每种方案,方案每种的利弊、优缺点让客户做出详细了解,当我们从患者的各个方面真的为其考虑,是可以进行报价的。

第二、没有塑造产品价值不报价


第三、客户没有接受设计方案不报价

要求太高,又不想花太多钱的,这样的客户我们是可以选择淘汰的。

方案也接受了,但患者就是想打折,如果门诊是开业初期,客户流量不是很大,是可以进行打折的(但是要有底线)。出现一些问题时,我们处理方法要有一定的灵活性。


性格比较内向,不善于拿定主意,结合其患者消费能力,可以帮其选择最适合他的治疗方案。


2)客户选择

不是所有的客户我们都能做,我们该怎样做同选择呢?

1、客户期望值过高客户不做

花的钱有限,还想牙齿做到最好等一系列问题。


2、重视钱财不重视健康的客户不做

客户不舍得花钱,太在乎钱财,对其他方面很舍得,可是对看牙却不舍得,他没有口腔保健知识,也不接受这方面的意识。


3、有技术项目禁忌症,没有技术能力做好的项目不做

有禁忌症的,我们要遵守职业底线,道德底线,有些项目坚决不能做。


4、蛮横不讲理的客户不做

案例:几年前,有位家长领着孩子去看牙,跟医生讲必须讲要有效果,有没有文字性的东西说可以将其治好,医生将同意书拿出来签字,后来又要求医生签字说如果他走了怎么办?后来我劝他还是不要接,因为如果后期有一点事情,他可能就会执意,不好沟通。

后来去别家门诊看了,出问题了,把别家门诊给告了,陪了7万5 。


案例:客户领着孩子去看牙,告知医生,一定要看好,我是县政府的,如果你不看好,我会去告你。这样的客户肯定不能接


5、心理有问题或者性格偏执的客户不做

案例:抑郁症的客户外观表现可能比较正常,如果真是这样,他可能会比较偏执,还有一些老人家长期一个人在家,比较孤僻。还有女性更年期期间等一些客户。


案例:广东一位主任去世的那件事情,后来被证实该患者有严重的心理问题


对于一些有心理问题的客户,我们平时没有重视,我们讲道理都是没用的。

这方面我们需要一些风险意识,我们在这方面需要要一些预案。策略性的一些东西我们要有。


6、相信巫术,不相信医生的不做


没有信任,就没有包容,哪怕有一些小小的问题,他也会找茬。


需要格外谨慎遇到这九种患者。

1看过3名以上专家;

2. 满嘴都是专业术语;

3. 和你探讨手术怎么做;

4. 一见你就泪流满面,说你是救星,甚至下跪;

5. 到处是疼痛点;

6. 行为古怪;

7. 总皱眉头,面相不善,尖酸刻薄;

8. 一上来就问,我这病是不是被xxx误诊了?

9.叫谁治疗过,给我治坏了。


3)价格沟通

价格沟通的最基本原则—知情,同意,自愿接受原则


任何一款产品,不要说贵,只有值得不值得的问题,没有贵不贵的问题。


一定要强调对客户的价值


有一些门诊不想洗牙,一些小客户并不愿意接待,其实这些基础项目是最好建立客户群体的时候。


九、操作过程中的注意事项

细节决定成败,细节!细节!一定要追求技术细节!精品是通过每个细节雕塑出来的

干活比较粗,不细心,客户会感受得到。


礼仪细节:诊疗过程中的电话管理问题

在一些临床过程中我们是禁止接听话的,如果正在看牙,或在接诊的时候去接电话,客户还在张着嘴难受,你在那哈哈大笑,客户是怎样一种感受。


我们需要专注,我们可以在忙完的时候,看看有没有未接来电,再回过去。


案例:以前我听说有一位初诊的客户,开了一个30多万的车,穿着也比较讲究,看了牙几分钟下来后要离开,看着表情好像不是很满意,前台跟着一起出去,要走时客户说了年轻人什么素质,一直在那接电话。


十、操作过程中的口腔健康教育问题

1)口腔科普知识的宣教

是我们与客户建立良好关系的最好方式。


2)任何一个项目的开展,需要我们积极主动的去开展,而不是被动的去开展,看到别人开展才想着去开展。

在客户开发这方面我们做的不是很够 。


十一、医嘱的明确告知

1)医嘱的最重要的内容

预防医疗纠纷的发生

告知可能的并发症

让患者主动配合治疗,做好预防措施

预约时间确定

每一个项目需要一个医嘱单。


2)预约管理制度

建议:如果与客户约定时间你不在,那就是我们的不对。如果客户规定时间没来。我们可以告知其不来的后果,告知其不要来太早或太晚都是有必要的。


3)离店前的客户的满意度调查

建议:不管是在什么层面上,可以在客户治疗结束后,简单的询问,问一下有没有什么不满意的地方,有哪里没有达到预期的效果。


建议:我们所有的工作一定要围绕客户的需求来询问,通过调查我们可以了解工作的不足,我们可以做一些治疗保证承诺书,做一些小册子,比如“诚实做人,好好做事”等,有书面的东西,这样可以更好的加深客户的信任程度 。


十二、医后服务程序

1)推荐客户转介绍

建议方法:

门诊规模不是很大的,尽量将客户送到门口,告诉他开车要小心等 ,客户会感觉我们很在乎他。


下班之前把病例完成,这是规范化的要求。


后续服务的问题,后续服务是营销的开始,一个是培养客户忠诚度,带来更多的客户。不管是打电话,还是微信,还是现场的一些交流活动。


以前我帮一个门诊策划了一场年会,让一些老客户过来,花了6000多,后来这些老客户带来了五个种植的。

比如春天或者秋天,我们会做一些指甲油的活动。


售后服务这方面,我们很多门诊做的不是很规范,如果这个牙看了一年以上,后面几乎就不联系了。


2)给客户一些“利益”

建议方法:

客户的最终满意是转介绍的基础与前提条件。让客户自动自发的做一下转介绍,可以给客户提个醒,我们回访过程中肯定有客户对我们是满意的,这样我们可以这么说“张大妈,您看您对我们这么满意,看看您有没有朋友或要看牙的,可以介绍给我们,我们可以给你做个积分”。


准备一些礼品。为了表示客户转介绍的感谢。可以根据推荐的客户在门诊消费了多少钱,给客户准备礼品。


可以适当的返还一些治疗费用,如果有介绍的过来。


兼职人员的聘请。将来我们门诊营销体系里,有一定客户群体里,比如银行工作人员,保险公司的工作人员,他们的群体比较大,我们可以给制定一些优惠政策。


后期建议

1、每天按照标准程序接诊一个客户 

2、每个客户总结一点其中存在的问题

3、安排有关人员制定本门诊的接诊培训标准

4、制定接诊能力提升时间表,提高接诊成功率



结语

沟通无处不在,成也沟通,败也沟通......



在牙科学习上,你是否期待着,花最少的钱,学最实用的课程?你是否经常思考,该如何提升业务技能并创造价值,以服务于更多的牙科患者?你是否在尝试,用创新的思维方式来取代陈旧的过时的方法?如果你的回答是“是”,那么欢迎加入我们的队伍!




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