无休止的“咪蒙论战”吵的是什么？自媒体鄙视链与价值回归 | 全媒观

毋庸置疑，咪蒙们早已从单纯的爆款专业户，日渐成为这个时代的“标签式”人物。究竟是咪蒙创造了一个新的时代，还是这个时代选择了咪蒙，都已无从分辨。在这样的背景下，我们探讨自媒体内容与价值，便面临更多悖论、更多艰难挣扎。

 

咪蒙同名公号自去年9月开张以来，自媒体圈围绕她的讨论就从未停止。继去年的爆款文《致贱人》、《致low逼》后，今年的《永远爱国，永远热泪盈眶》和《现在为什么流行睡丑逼了？！》，都让这个同时背负着追捧与骂名的“毒鸡汤女王”不断成为舆论焦点。自媒体江湖中，“拜咪蒙派”和“反咪蒙派”各持己见。

拜咪蒙教：商业社会的众望所归

教义一：“辣鸡汤”、精神快餐是市场刚需

“存在即合理”，拜咪蒙教的部分拥趸认为，咪蒙能拥有数以百万且不断增长的粉丝数，证明她亲手打造的吐槽式“辣鸡汤”是具有强大市场需求的。

咪蒙的文章数度引发争议，可能并非源于这位前资深媒体人的写作素养问题，而是加盟自媒体市场的她，选择了一种满足市场需求的写作方式。咪蒙曾说过，“我的粉丝80%都是女粉丝”。当有人嗤之以鼻时，这些粉丝可能正热切期待着通过这些“励志的有趣故事”，发泄情绪或慰藉心灵。

教义二：自媒体的人格化、IP化

涉足公号圈不足一年，咪蒙每出爆款文，几乎必有相喷。但不可否认的是，在一片声讨中茁壮成长的咪蒙，已经通过独具个人风格的文风，实现了公号人格化、IP化的打造。

而且，没有什么比你来我往、酣畅淋漓的骂战过招更能制造话题热度的了。有观点尖锐指出：“在移动互联网时代，咪蒙和和菜头们是一个个话题，而手撕咪蒙的群殴和菜头自然也成为话题中的话题，讨伐他们也好，声援他们也好，自媒体们初心还不是借着这个IP收获 10万+？”

你在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。这句话放在咪蒙身上大概就是：你在新闻里找热点，找热点的人在新闻里找你。想必，成为热点的咪蒙，已然收获了令人满足的关注。

教义三：传播量成为自媒体商业化的基础

除却一些为了非盈利目的做公号的人，绝大多数笔耕不辍的公号汪，其实都是贩卖内容的生意人，这种定义是中性的，毕竟，自媒体商业已经成为潮流趋势。

在这样的背景下，每天花上N个小时经营公号的咪蒙们，不可能不在乎变现，而自媒体商业化，需要的是硬邦邦的阅读量，需要无限个10w+。“如果迎合受众兴趣能够获得更好的数据，那何乐而不为呢？”

随着咪蒙的走红，其公号广告价格也水涨船高，从“首单报价2万还被砍了5千元”，到今年2月的20万，再到7月的45万。据说曾有广告主扬言：“就算她的广告一百万一条，我也还是会投。”

 

反咪蒙教：放大情绪的偏激观点充斥

教义一：迎合偏激倾向 放大情绪

咪蒙此前《永远爱国，永远热泪盈眶》一文，引发不少争议。有评论指出，咪蒙的套路，无非是“编几个假故事，造几个假靶子，再拎出几个极端的观点展开讨论，聚百来万脑残粉，挣几千万人民币。”“新世相”创始人张伟曾评价她“观点过于偏激、刻薄。”更有自媒体人点评，咪蒙“那种煽动性的、过嘴瘾式的、把所有人视为傻逼的毒鸡汤，传达的是内心不得志、看谁都不顺眼的满满负能量。”

教义二：观点逻辑性不够

针对咪蒙现象，有自媒体人尖锐指出：“读起来爽的文章分两类，一类是写得好，一类是假装为你好。前者教你逻辑，后者是递给你麻醉剂，让你卸下逻辑，去审视这个苦大仇深的世界。”

 

而咪蒙的“国家怎么才能更强大？道理很简单，卖煎饼的好好摊煎饼，写代码的好好编程，我们写字的就好好写文章...”，也曾被质疑缺乏逻辑。

而还有“反咪蒙”派则挖出咪蒙前后言论与行为矛盾的“打脸史”，这里不表。

“咪蒙”之争：折射自媒体“鄙视链”？

其实，除了咪蒙，还有更多“咪蒙”们在遭遇着矛盾与争论。无论是吸引眼球的爆款文，还是有着鲜明人设的自媒体红人，似乎都是在数据上扬与骂声一片中趔趄前行。那么，这样的“生态鄙视链”，对今后内容创业的价值走向会有怎样的影响呢？

自媒体圈的天然“鄙视链”

10w+们为何频频遭遇两极口碑？自媒体圈的“鄙视链”似乎能够解释一二。

南七道在《为什么说自媒体到了最危险的时期？》中指出，“自媒体里面存在着一个天然的鄙视链，科班出身的人鄙视半道出身的，赚了钱的看不起没赚钱的，没收红包的鄙视收了红包的，新媒体的看不起传统媒体的。”

而咪蒙这样一个公号圈的后来者，凭借着三观尚值得商榷的鸡汤文，却能轻松斩获10w+和百万粉丝追捧。这要是换到江湖世界，咪蒙就是个夺了本届霸主的江湖后辈，使得还是江湖主流门派不能苟同的奇招，这样一个角色设定，似乎确实挺扎眼。

论战分歧的核心：用对媒体精英的要求代入自媒体

可以发现，不少自媒体论战分歧的核心，在于习惯用对待传统媒体的思维去要求自媒体，而后收获失望。而事实上，自媒体在内容生产方式和传播目的上都与媒体存在差异。媒体报道客观事实，追求的更多是信息传播的公益性；而自媒体输出的是具有主观立场的观点，追求的是爆款带来的商业变现，更多的是一种基于市场的行为。

这也就能解释咪蒙们所面临的现实：作为“内容生意人”的他们，可能很难实现公众期待。而他们的商人身份与知识精英身份间的矛盾，一时间恐怕很难消解。

“分众”的B面：忽视普通用户与粉丝群感知 

自媒体拥有明确的受众定位是件好事，但若观点和价值观太小众，那引来众人讨伐似乎也是难以避免。

咪蒙们将文章打造成具有情绪出口功效的，不需深度思考就能咽服的鸡汤。而这样的内容在分众时代本就是充满意见冲突风险的。

对自媒体的目标受众来说，这种精神契合的阅读体验极佳，因此粉丝忠诚度和活跃度也会提高；但对具有多元属性的更广阔的普通用户来说，他们和咪蒙之间可没什么默契，而且他们的感知和价值观被完全忽略了。尽管，渴望情感与宣泄的用户规模往往大于理性群体。

 

自媒体圈这场“虚火”谁来浇熄

现如今，随着多元身份自媒体人的陆续入局，自媒体生态一片红火。那么，在这场自媒体大混战中，自媒体的生存根基是什么？自媒体的红火还能持续多久？

生存根基：回归内容与商业价值

在这个浮躁的时代，凭借真正的好内容能不能脱颖而出？答案是肯定的。凭借丰富的金庸肚藏，坚持书写有趣有料有格调的内容的六神磊磊就是个例子。

同时，资本为内容创业注入更多机会。6月30日，微信自媒体“胡辛束”宣布完成天使轮融资，本轮融资由真格基金领投，罗辑思维跟投，“胡辛束”估值达到3000万元。7月19日，“毒舌电影”完成了由BAI（贝塔斯曼）领投的A轮融资，估值3亿元。

不难看出，自媒体已逐渐迎来价值爆发期。而对于什么样的自媒体更受风投青睐，真格基金董事总经理顾旻曼认为，自媒体的“原创内容角度独特”、“具有明确受众人群”、“有自身强大的自媒体团队”最为关键。

所以说，归根到底，自媒体的未来生命周期，终究还是要回归自身的内容与商业价值。

自媒体模范心态：“像蚂蚱一样活着”

自媒体这把火到底还能烧多久？对于这个问题，恐怕谁也给不出标准答案。不过六神磊磊的一席话讲得蛮有意思。

2016年年初，六神磊磊受邀参加《鲁豫有约》。陈鲁豫问六神磊磊：“您觉得您还能坚持写多久？”六神磊磊的回答还蛮意味深长：“我觉得一个写字的人，随时要做好被人忘记的准备...我们都应该是一只蚂蚱，但是必须是一个不停地学习，不停地充实自己的蚂蚱，我们要努力地蹦哒着，然后静静地等待秋后的到来。”

 

在六神磊磊看来，自媒体更像首唐诗：“大漠沙如雪，燕山月似钩。何当金络脑，快走踏清秋。”在这个无比广阔的天地中，惟愿自媒体人们，终能穿越重重喧嚣，寻得最珍贵的那份初心。

参考文章：

1.《我担心咪蒙病了》http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp;=1470203454&ver;=1&signature;=wuoMlrm639q6TjXnjgFVE1UAyoEcMwrXVm1tejA2DiGlPgOMDJffa18ZpgCRHXRb*ZtN8VUGeWRWAhvwk11yXBGTc*n46VHdxdYzCOOOYcrP9qYxao0zixi3LbG*BzpUWu20jXgWM5GB7gEGuqJl4Q==

2.《致“致咪蒙”们：你们今天厌恶的，是明天的自己》http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MjkyMDMxMg==∣=2649426198&idx;=1&sn;=efa9159e8a519cc84727c0b0e1654537&scene;=1&srcid;=0803N7z0YXBNMBJjFc8s1Uxk#wechat_redirect

3.《为什么说咪蒙的文章比鸡汤还毒？》http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp;=1470203925&ver;=1&signature;=dl5xfinnraBybXzIdlcMibw75COE8Mc1D-hawrL0rpXBTBIGtRhx2W2DCmqluvQ8dJmafrVRTnV4xkNqkPWjq3SDGKKO79tV6hAWwkldQaOXnI3tWOvFqzi2stKeX3HkbHAi0w*BDrQ1f32XQkpjJQ==

4.《六神磊磊：一个人，一支笔，靠码字年赚百万》http://www./renwu/65663.html