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微信公众号：物种日历 核心要点： 1.为什么果壳网要在微信上做一本物种日历？ 2.如何确定主题、物种，创作高质量的原创文章？ 3.优质内容变现，物种日历做了哪些有趣的尝试？ 这是果壳网推出《物种日历》的第二个年头了——这不是一本普通的纸质日历，而是一件颇具想象力的作品。扫描日历背后的二维码，用户就可以得到持续一整年的科学信息服务——他们创造了一个科学传播的新范式。 每天在凌晨推送是物种日历的习惯，日历娘和微信上的读者已经彼此心照不宣，毕竟这是需要每天第一时间看到的东西。 2015年，物种日历的主题是城市，介绍了365种城市里常见的动植物，2016年的主题转移到了餐桌，介绍的是366种食材、水果、粮食、香料——每天的选题，在日历下厂印刷之前就已经定好了。 每天用零碎的时间阅读一篇生动的科普短文，学习一点身边动植物的有趣知识，对于读者来说轻松惬意。而随着阅读的积累，一两年时间足以让一个普通人变成大家眼里的“百事通”。这绝对是“自然控”的福利。 轻松的阅读体验背后，困扰着所有运营人员的问题是：他们怎样才能持续产出高质量的原创内容？有了优质内容和稳定的粉丝量，他们还能做出什么“花儿”来？ 一、物种日历“起源” 每年一个固定的主题，对应每天不同的物种，果壳网已经坚持了一年多。 每天一个物种，好吃的灵魂终会相聚。 ——2016年《餐桌物种日历》 （图片：豆桑） 每天一个物种，带你重新发现你的城市。 ——2015年《城市物种日历》 （图片：Greeny）
最初，《物种日历》是一个合作项目，合作方阿克苏诺贝尔希望果壳网能够提供一项产品，以展示“城市不单单属于人类，也属于潜藏在其间的美好生命”这一理念。 他们原定计划是，在发行实体日历的同时，将介绍物种的文章在果壳小组发布，扫码直达站内。后来考虑到微信平台的优势在于覆盖更广，能让他们的内容覆盖更多没有实体日历的人群，更方便用户的阅读，就开设了微信公众号。 物种日历日常推文 当然，“物种日历”的公众号与果壳网微信矩阵建设的需求也是相匹配的，果壳网旗下还有美丽也是技术活、吃货研究所、健康朝九晚五、毛球控等一系列精准细分公众号。 怎么把微信上热爱自然、热爱生活的人聚集起来？ “放在整个人群里，热爱自然的人也没有那么小众。只是可能有些专业门槛太高，或者选题给大家一种疏离感，让人望而却步而已。吸引我们这批读者的，主要还是我们的内容。”日历娘说，物种日历介绍的物种都是大家平时最经常接触的，可能是路边的小花小草，也可能是餐桌上的一道道菜肴，没有距离感，大家读起来更加轻松，和朋友谈论起来也更有成就感。 二、作者群体运营，物种日历怎么做？ 日历娘认为，最好的内容是由最好的作者生产的。果壳网经过多年积累了一大波优秀的年轻科普作家，物种日历在微信文章作者选择方面游刃有余。 与普通的写作不同，科学写作需要的不仅仅是文字功底和翻查资料的能力，更需要相当程度的专业基础。除了编辑们有专业背景，很多物种日历的作者们都有拥有动物学或者植物学硕士、博士学位，除了有长期的科学写作经验，有些还开通了自己的微信公众号，拥有自己的粉丝群体。 听说物种日历这个策划之后，他们都跃跃欲试。 对于一大波作者，微信上的作者群体运营很重要。 物种日历的作者群体 日历娘相信，兴趣是第一位。一些作者会介绍新的作者进群，大家三观一致，圈内多少会有耳闻，稍微打个照面就熟起来了。 作者群体运营的另一个法则是，让物种日历和作者互惠。日历娘会让作者们体会到写作的成就感，除了给他们提供丰厚的稿费，还会及时传达文章的受欢迎程度，也会为作者的公众号提供最好的推广位置，作者的粉丝，最终也会成为物种日历的粉丝。 物种日历鼓励作者勇于创新，也愿意吸收更多优秀的新作者加入。不同的切入点、侧重点，让读者耳目一新的同时，也能够刺激其它作者，让他们在“攀比之风”的影响下，迸发出新鲜的写作灵感。 三、提前半年定选题，怎么引发用户共鸣？ 好的选题，是一篇文章成功的开始。提前做好内容规划，是物种日历持续产生高质量内容的基本保障。 拟定新一年的主题颇费脑筋，2016年他们选择餐桌作为主题。这是因为，不论人们注意或者没注意到，餐桌都是人与生物圈交流最频繁的一个环节。 接下来就要确定每一天的物种，这花了他们将近一个月的时间。虽然人们常吃的食材远不止三百多种，但难度比想象大很多，包菜、花椰菜、西兰花、芥蓝、苤蓝属同一种类，菜苔、小白菜、大白菜、塌棵菜属同一种类——两天就可以消灭菜市场上将近一半的蔬菜。另一方面，“三文鱼”其实是很多种近似鱼的统称，物种日历也不可能介绍一个礼拜的看起来吃起来都差不多的物种。 作为一个极其看重物种多样性保护的团队，珍稀野生动物不在选题名单之列。蛇类养殖管理存在颇多漏洞，因此也被他们含泪排除在选题之外——虽然它可能会带来不错的阅读数。 2016《餐桌物种日历》选题 现在，他们已经在展开2017年《物种日历》的选题工作，有更充裕的准备时间。 提前半年就确定选题，在用户注意力极为稀缺的当下，他们怎么持续抓住用户眼球？ 日历娘会根据节令来安排物种，譬如物种日历介绍草莓的时候，大概就是草莓上市的时候，介绍樱桃的时候樱桃也正当季。 而作者们会根据当前的热点，对选题进行深加工。在介绍樱桃之前，刚好朋友圈疯传一则“五颗樱桃核就能毒倒一个成年人”的流言，作者就非常合时机地把辟谣内容加了进去，后来这篇文章也成为截止目前阅读量最高的一篇。 同时，在原创内容上，物种日历也注重读者体验。 物种日历的选题注重丰富“日常的新知”，作者在行文上会不断满足读者好奇心；在传播上，编辑当然会起个好标题、写段好的引言。 读者们经常反馈说“这篇文章一看就是顾有容老师的”、“看标题就知道是史军老师的文章”。物种日历鼓励每位作者有自己的行文风格，这样会带来相似事物的不同视角。 四、内容变现，他们做了哪些有趣的尝试？ 经过一年多的微信运营，大家对《物种日历》的热情大大超出了他们的预期。 实体版的《物种日历》是内容、品牌变现最直接的形式。2015年《城市物种日历》初次销售的时候，屡屡供不应求，多次加印，最终售出两万两千余册。筹划2016年日历时，制作成本需要自己来承担，果壳网成立了专门的物种日历团队，2016年，《餐桌物种日历》销售量最终成功达到十万册。 物种日历从最初的四五个人，发展到了近十人的团队，这也让他们在头条内容推送之外，有能力组稿约稿，做出高水平的二条或三条文章；有能力组织线下沙龙、一些有趣的线上活动，提高粉丝粘性，以及力出去谈合作，给作者、读者带来更多看得见的实惠。 例如，他们在微信线上组织了两次“灵魂画手”比赛，得奖的画手将获得赞助商的海鲜大礼包，同时获奖画作也会被制作成T恤等周边产品在果壳电商“万有市集”上进行售卖。
沙龙至今举办了三期，每期都会邀请一位作者做微信语音直播，如《天天吃水果，到底图什么》、《多肉君教你种多肉》，其中“多肉”的主题就配合了电商刚上架的多肉植物产品。
由于今年的主题是餐桌，物种日历选择和一些餐饮企业进行合作，例如绵羊篇携手小肥羊，持实体日历小卡片前往餐饮门店即可免费换取菜品、参加随堂测试可获得先进抵用卡等；罗非鱼篇和云海肴合作可换取菜品优惠等。由于这种推广形式效果较好，商家也开始洽谈第二次合作。 带有日历娘印章的罗非鱼小卡片 在讨论变现的同时，日历娘考虑最多的就是，如何让广告脱敏？除了实体日历，目前，他们也在尝试以日历娘的身份来推荐一些自然主题的图书。对于读者来说，书籍的推荐是大家乐于见到并且干扰最小的。 书籍的销售也会带动“万有市集”上其他产品的销售，毕竟主题一脉相承，接下来他们也会加强新品的生产，也会更多地做一些自然、科学方面商品的选品工作。 2017年，实体版《物种日历》依然会是他们的拳头产品，而物种日历公众号依然会在向大众传播知识和他们的世界观的同时，培育一个良性的自然爱好者社群。 |
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