为啥要用PPC批量表格来bulk operate？ 其实一开始我是为了装逼，不过后来确实肠到了点甜头，比如：
- 一目了然的关键词展示，不用忍受amazon后台的分页……
- 可以按我自己的怪癖自由排序，字典式的检查有没有遗漏的词，不用再忍受挨个词在amazon后台的search框搜来搜去……
- 跨group、跨campaign的multi keywords转移，我喜欢一个SKU开4个campaign，有些词根据近期的数据表现我会在多个campaign中调来调去……
- 全量式一次更新所有关键词bids，爽歪歪！ 老太太才盯着屏幕挨个去bid……
功能入口：advertising -> campaign manager -> bulk operations -> uploads
大概的流程跟通过flat feed file批量操作SKU是一样一样的：
- 通过download bulk template下载空白的批量表格模板，里面包含了example和数据解释
- 下载的文件名为SP_Bulk_Template.xlsx，使用excel打开和编辑
- 经过一通倒腾后，存档，再另存为.csv逗号分隔符的文本文件 （这一步后面具体举例子）
- 通过choose file按钮上传已编辑好csv文件
- file upload status下可以查看每次更新的结果，根据日志提示修改错误的数据，直到全部successfully状态。
SP_Bulk_Template.xlsx的内容：
- Instructions Tab页，一如既往的amazon开场白，不看。
- Attribute_Definitions Tab页，名词解释，以及可用于编辑表格的可选参数值，相当于帮助手册。多看。
- Example Bulk Template Tab页，官方给出的几个例子。如果你是新手小白，平日里又是电脑小白，那不看也行，因为你可能会看不懂。
- Bulk Template Tab页，我们后面主要就是在这个地方倒腾，重点搞起。
一切的一切，得先从了解Campaign的结构和组成来说，没有这个结构概念，后面的一切可能会事倍功半。
- 一个Campaign包括多个Ad Group（后面省键盘简称Group）
- 一个Group包含多个Ad （就是多个SKU，或者多个ASIN）
- 一个Group对应多个Keywords（包括group level negative keywords）
- Ad和Keywords是平级结构，多个ad和多个keywords是多对多关联结构（就是交叉感染的节奏），一个keywords可以对应多个ad，一个ad也对应着多个keywords。
接下来再看看必填项（bulk template tab页的不同列名）的限制，再结合上面的关系，就能理解了。
当我要操作（更新、创建）一个keyword，我必须要填完（不能多天，不能少填）campaign name, ad group name, keyword, max bid, match type, status.
- keyword和ad都是从属于campaign的，所以campaign name是必填，能理解了。
- keyword和ad都是从属于group的，所以ad group name也是必填，也能理解了。
- ad和keyword是平级结构，所以操作keyword可以不用填SKU，反正咱两都是一个group下的，都是一个娘，不用填，不难理解吧？
创建campaign，或者group，或者ad的必填数据项看上图，不一一累述。
下面用一个实例具体来走心：
- line 2: 创建一个campaign，自动模式的，auto，命名为WP001-Auto，设置预算，起始日期，设置完立刻启用。 （请对照之前提过的campaign的必填项）
- line 3: 在WP001-Auto下新建一个Group，命名为WP001-Auto-Group，设置max bid是0.55。（如果是manual targeting的campaign，max bid=default bid。另外请对照之前提过的ad group的必填项）
- line 4：在group内创建一个ad，SKU为WP001#1
- line 5：在group内创建另一个ad，SKU为WP001#2
- line 6-9： 更新一个原有campaign（这个campaign是我盘古开天地的时候，自己手动在后台页面创建的），我在这里重新设置了他的budget和default bid。
- line 12-15: 新建第三个campaign，将来打算用来专门放置phrase match的keyword
- line 16-19：新建第四个campaign，将来打算用来专门放置exact match的keyword
- line 10-11：将之前存在的2个group停用掉，你可以看到是paused状态。
往WP001-Broad-Group里面添加keywords，再复习下上面给出的必填项表格的keyword项，6个必填项别漏了。 其实Max bid你不填的话，也会自动用你的group bid来覆盖，所以说起来是5个必填项。
Match type的选项，查看Attribute_Definitions Tab页，可用的是5个选项：
- Broad,
- Exact,
- Phrase,
- Negative Exact,
- Negative Phrase
所以你要设置group level的negative keyword，知道怎么做了吧？
这个bulk operation表格是无法设置campaign级别的negative keyword，更新和添加keyword时，因为ad group name是个必填项。所以算是个批量操作的小不足吧。
好了，简单来说就是这样了，最后的步骤就是保存文件，然后再另存为一份用逗号分隔的csv文件，因为上传的格式要求是这样，没问题。
上传以后，loading状态转啊转的等待时间里，你可以点个赞啊或者拉个屎什么的，总不能发呆是吧？
过一会回来看下日志，人生不如意有八九，很正常了，对照下下面的错误代码和对应的解释，你很快就能发现哪里没设置对或者设置漏了。
闲话补充几个我个人的习惯，你也不一定要学了，因为我也是刚刚学着弄，班门弄斧就算了，不想误人子弟，你们还是多思考再行动。
我喜欢用一个bulk operation file一个父类下的SKU，或者单独一个SKU。
（如果我有20个SKU，那我会有20份文件，词太多一个文件内看着累，也方便我归类整理。电脑中毒是常有的事，把篮子放在不同鸡蛋里，损坏一个文件也许其他的还能用。）
我喜欢用一个bulk operation file对应4个campaign。
|
