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AMOLED屏幕供货不足，OPPO亿级销量目标遭三星阻击

2016-08-05 钉科技118评

钉科技报道

记者：晓晖

【钉科技报道】8月5日，钉科技注意到台湾媒体及一些国外媒体有关于中国手机品牌OPPO的相关报道，主要内容是：由于三星显示器公司（Samsung Display）的AMOLED屏幕供货不足，OPPO在2016年度的智能手机出货量可能无法达到修订后的9000万部至1亿部的目标。

与HTC相似的遭遇，仿佛“昨日重现”

上游供应链紧张导致的可能的出货量缩减，对于手机厂商而言并不算是新鲜事。此前，HTC就曾遭遇过电路板以及处理器的供应紧张，也曾面临与OPPO相似的境遇。

2010年，HTC Desire销售火爆，但由于AMOLED屏幕“产能不足”，致使其不得不为后续产品搭载索尼SLCD屏。

2013年，HTC曾公开谴责三星利用上游配件供应商的优势地位打压HTC。这似乎是对此前一个传闻的印证：当年，三星声称AMOLED屏幕由于“产能不足”，难以满足对HTC的供应之后，有业内人士猜测，三星或许是刻意为之。

这种猜测也不能说完全是凭空而来。嗅到智能手机极大商机的三星，推出安卓机后，便开始在自家手机上使用 AMOLED 屏。Galaxy S2被视为三星安卓机开始崛起的标志，而这款产品的推出正是在2011年，与上述事件相隔不久。

即便不是有意缩减对HTC的供应，优先供应自家产品使用，这种行为本身倒也无可厚非。事件相同，将主角换成OPPO，同样的“产能不足”，理由同样说得过去。

近年成绩不俗但危机感不足的OPPO

市场调研机构TrendForce的现有数据表明，OPPO手机成为2016年成长最快的手机品牌，年增长率高达59.2%，这或许已经超过了OPPO本身的预期。

按照保守预计估算出的配件需求，可能会让OPPO陷入临时抱佛脚的危机。有消息指出，OPPO近期一直在增加智能手机面板的订单，希望实现根据实际情况调整出的比之前更高的9000万至1亿部的出货量目标。

研究公司Digitizes Research曾表示，三星显示器除了为自家的智能手机生产供应2.4亿片面板之外，今年预计将向中国智能机制造商出货1亿片智能机的屏幕面板，两相对比，这已经说明了三星无法将所有的屏幕面板产能都提供给OPPO。

在钉科技看来，OPPO目前的境遇正说明了一个问题，这个问题普遍存在于国内的各家手机厂商：缺乏自主技术，或早或晚，总会遭遇可能的风险，命运不能掌握在自己手中，看似光鲜的国产手机实则深陷危机。

同时，另外一个问题也在浮出水面，互联网手机的概念致使国内部分手机品牌开始“脱实入虚”，关注营销手法，忽视基础制造。即便互联网真的在“重构世界”，但没有制造业的支持，也只不过是美丽的泡沫。

国产品牌没有自我的病与“脱实入虚”的痛

钉科技记者团队曾参加过为数不少的手机发布会，拿别人（特别是国外巨头）的技术在包装、吹捧自己产品的做法比比皆是，暴露出手机产业链的薄弱环节之外，国产手机品牌的做法，实际上是在帮他人背书。“我的屏很好，XX的；处理器很好，XX的；摄像头很好，XX的；节电技术很好，XX的。”好的都是别人的，自己的要么不够好，要么干脆没有。

不可否认的是，经济全球化趋势下，世界范围内的分工合作变得普遍而合乎情理，但这并不意味着企业自身淡化对技术的追求，特别是对某一家企业而言，没有危机感，长久依赖“拿来”，奢谈未来。

钉科技评论员郭建辉认为，仅就这次事件而言，有些陷于被动的OPPO或许依旧有机会化解这场不大不小的危机。比如，OPPO或许可以从JDI和LG处获得AMOLED屏幕支持，毕竟，OPPO、vivo这类国产手机品牌已经有了颇为巨大的出货量，JDI等与之建立良好合作关系是不错的选择。这也是在若干年前，有业内人士分析OPPO不会惧怕三星屏幕“断供”的底气所在。

但这种底气的不确定性依旧很强，不考虑其它因素，假设三星“断供”，而诸如JDI与LG等又采用了类似“零和游戏”的做法，OPPO们的生路又会在哪里呢？

出路在于更关注自己的提升

如果只说屏幕的问题，国内的电视厂商实际上也曾遇到过，他们面临最多的，依旧是三星，因为三星是事实上的“面板一哥”，当国内电视机厂商越来越依赖三星，话语权当然会发生偏移。但近年来，国内电视机厂商的底气就似乎足了许多，因为国内如京东方等产业链上游企业的面板技术也在走向成熟，甚至整机厂商也开始了在面板方面的布局。

这，对手机行业而言，是一个启示。

如果按照钉科技的想法，这次，三星未必不想把屏幕面板卖给OPPO，因为在这个阶段，卖出面板对于三星而言，应该说是有益无害。

Strategy Analytics近日公布的一份针对中国智能手机市场Q2的出货量以及市场份额的数据显示，三星在出货量和市场份额中，均未进入前五。这在一个侧面说明，保障与其它合作伙伴之间的良好关系，对于三星面板业务线而言是必须的。

不仅仅是OPPO，在今年金立的M6智能手机发布会上，金立董事长刘立荣就曾表示，做手机这么多年来，今年感觉供应链资源战异常激烈，手机关键元器件长期严重缺货，甚至很多厂商今年因此做不出来手机。这仅仅是一个方面，其背后依然是前文中所提到的制造基础的薄弱，这比产能不足或者固定产能下的争夺加剧要严重合根本的多。

当然，国产手机厂商也不可能都迅速地实现在基础制造方面的实力提升，在精细化和明确分工的阶段，这也并不一定合理。只是，国产手机品牌似乎是应该想想了，踏实做些自己的事情，不要老是拿别人的技术来“炫耀”。

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