中文版《读者文摘》更名内幕<2>

文/师永刚    　 来源：《中外书摘》

新的一轮交锋又开始了。看来，这次中方的《读者文摘》似乎已无路可退。１９９１年４月１日，《读者文摘月刊》杂志社将书面答辩提交国家商标评审委员会。答辩书认为，美国方面的《申请书》的陈述不能成立。     双方信件往来互不相让，陷入僵局。     《读者文摘》商标值多少钱？     漫长的诉讼以及为此所耗去的精力，使《读者文摘》副主编郑元绪思虑万千，他心里很清楚事情的严重性。当年他与王维新主编一起去京办理“读者文摘月刊”商标申请时，就觉得获准比较勉强，那里面也许包含了商标局里的热心读者对于杂志的偏爱。而这次当他起草答辩书时，更感到了答辩理由的软弱无力。     他明白，这一关过不去了。越是接近一个答案，他的心里就越是有种隐痛。出于对知识产权的保护，答案可能会出现为一个他们所不能接受的结果。他咨询了许多专家，这些专家明确地告诉他，按照目前的形势，中方《读者文摘》败诉的可能性越来越大，而且结果极其可能是在国家商标局裁定侵权后，被迫改名。     这就是《读者文摘》的未来吗？     随着商标纠纷的进展，郑元绪几乎是被强逼着学了一遍各种相关的法律。学习是痛苦而又无奈的。郑元绪痛感当初法律意识的淡薄。但在不断与美国人的打交道中，他感受最深的却是美方对于相关知识产权的保护，以及强烈的商标保护意识，还有就是那种国际大刊的风度和一个杂志帝国对于杂志理念的阐述。     一个新的想法渐渐在他的心中萌生，一天天地清晰起来。     杂志社为这场商标纠纷花费了大量的精力，正常的编辑工作已经受到影响。再这么耗下去，是否值得？两个刊名属于相近商标，一俟裁定撤销《读者文摘月刊》的商标注册，便立即处于侵权地位，将极为被动。     关键的问题是，即使仲裁结果是“读者文摘月刊”这一商标得以保留，又将如何呢？《读者文摘月刊》因此而注定只能成为一个国内大刊，注定了没法走出国门。而这一切对于一本正在走向国际的大刊来说，将是一个短视的行为。更为不利的是，美国的《读者文摘》中文版早就在几乎全球有华人的国家与地区取得注册商标，海外书刊市场不可能容纳中方的《读者文摘月刊》，这对一份大刊来说，是一个致命的打击。再换个角度去看，两个同样的刊名搅在一起，永远要解释，永远要说明，总不是一件自在的事。     为什么不能把这个阴影和包袱干脆甩掉，而获得新生呢？     他与彭长城交换了意见，两人一拍即合。     他还找到了胡亚权。两人都明白，他们放弃的这个名字蕴含着当年的激情与创业的冲动。他们又忆起在那勾勾画画的几十个名字中间，是怎样一下子就挑中《读者文摘》的。     胡亚权显得较为平静，离开了刊物，他也许更加理智了一些。     “刊名要改了？”     “改了吧！”     “我想只保留'读者'两个字，通俗大气，与原来的名字也有一种承接。”     “这名字不错。”老胡举手赞成。     接着，郑元绪又与王维新主编、张九超总编辑交流了自己的想法。张九超总编辑说：“改吧，这个学费迟早要交，早交比晚交好。”     １０月下旬的一天下午，一间不大的会议室里，甘肃人民出版社的领导和《读者文摘月刊》编辑部的９名编辑坐在一起开会。会议只有一个议题，宣布《读者文摘月刊》杂志即将更名的决定，商量安排更名前后的各项准备工作。     会开到晚上１０点多，甘肃人民出版社张九超副总编辑宣布：主动放弃现有名称，１９９３年准备一年，１９９４年启用新刊名。     对编辑们来说，这意味着与１２年来朝夕相伴的“名字”告别。对读者来说，更无异于是一场地震。