|
本文对电子竞技产业及其2个细分产业——“移动电竞、VR电竞”的市场规模进行了分析预测，文中发布的数据为中投顾问产业研究中心独家预测成果。 重大福利！只需转发，即可免费获得高价值投资报告，详见底部指南。 电子竞技—2020年市场规模有望达1450亿元 近年我国电子竞技行业发展如火如荼，2015年市场规模达到269.1亿元，6年间增幅达513.6%，已超越美国成为全球第一大电子竞技市场。我国电子竞技行业正进入黄金发展期，不论是在政策环境、资本推动、盈利空间还是赛事运营方面，都有较好表现。 ● 2008年国家体育总局重新定义电子竞技运动为我国第78项体育运动项目，至此电子竞技终于获得合法身份。 ● 2016年1月25日，中国文化娱乐行业协会成立电子游戏竞技分会，这标志已建立起监管与电竞市场主体的桥梁，有助于统一市场主体，便于行业自律和行业协同，共同拓展行业业务范围，有利于统计整理行业问题，为监管政策制定及修改提供市场化证据。 获得“正名”，电竞赛事逐步取得社会认可，主流媒体曝光增加。长期以来，中国社会缺乏对于电竞的认可，简单将电竞和游戏沉迷混为一谈，给电竞发展造成了阻碍。 随着互联网对生活渗透的加深、电竞玩家的增长，偏见正逐渐变弱，如新闻联播、综艺节目等均出现过电竞元素的身影，各主流媒体对电竞报道开始增长并向社会展示电竞“竞技体育”的一面，2015年，中国电竞用户规模已高达9800万人。 在宽松的政策背景下，各方资金开始涌入电子竞技产业。继2014年8月亚马逊9.7亿美元收购全球知名游戏直播平台Twitch后，国内电子竞技行业也掀起了一股投资热。 2015年，YY向虎牙斥资7亿元；毅达资本旗下资金文化基金领投、普思资本、红杉资本和创新工场跟投ImbaTV近亿元；游久游戏和腾讯向龙珠投资近6.5亿元；金亚科技和浙报传媒投资电子竞技行业；王思聪等富二代资本涌入电竞市场，直接拉高了电子竞技行业的整体收入。 图表 2015年电竞行业资本注入情况 资料来源：中投顾问产业研究中心 近几年电竞商业化模式不断完善，相关赛事的奖金额和选手数呈现出爆发式增长。同时电竞产业中赛事运营的可变现渠道逐渐成熟，盈利空间日益增大。 电竞赛事收入来源除了包括赛事门票、周边产品以及赞助、广告等围绕赛事产生的收入外，还包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外产业链环节产生的收入，盈利空间非常可观。这为将来电竞市场的快速扩张奠定了良好基础。 目前电竞行业发展势头迅猛，外部环境、内部结构不断优化，接下来行业将继续快速发展。中投顾问产业研究中心预测，到2020年，我国电子竞技市场规模有望达1450亿元，未来五年复合增长率为40%左右。 图表 2016-2020年电子竞技市场规模预测（单位：亿元） 数据来源：中投顾问产业研究中心 移动电竞—未来五年复合增长率约为43% 2015年，我国手机游戏市场规模达到429.2亿元，同比增长56.1%，用户规模为6亿左右。目前国内手游用户规模已经超过PC端游和网页游戏用户，在手游用户群中，有超过一半的玩家愿意参加移动电竞大赛，同时有40%左右的玩家表示很有兴趣观看这样的赛事。庞大的用户群体为移动电子竞技的发展奠定了用户基础。 手游受到游戏介质限制，在便携性好和利于碎片化时间的同时，存在操作体验差和续航差的问题，同时整体手游市场存在开发周期短、同质化严重等问题，导致产品生命周期短，整体盈利模式单一。而电子竞技已经形成较为成熟的产业链条，玩家广泛且产品生命周期强，成为了手游效仿的标杆。 当前电子竞技和手机游戏正呈融合趋势，这催生了移动电竞的大发展。 以腾讯、英雄互娱为代表的各大厂商纷纷布局移动电竞游戏及赛事，目前市面上已发移动电竞游戏超过50款。从游戏数量来看，腾讯占据主导地位，占比高达22%；从游戏类型来看，MOBA和STG类游戏占据了半壁江山。 与端游电竞行业兴起的背后相似，随着巨头加快移动电竞的布局，官方赛事、职业联赛、职业战队、移动游戏直播等移动电竞行业各个部分蓬勃兴起，国内已经初步构建出相对完整的移动电竞产业链，后续盈利空间较为乐观。 此外，国内移动电竞行业受益于政策正名、文化认同和技术升级三方力量的共同推动，为移动电竞游戏和赛事的推广扫清了障碍。政策上，政府促进行业向大众化挺进；文化上，电竞逐渐获得主流社会认同，向职业化发展；技术上，移动设备软硬件以及网络不断升级，使移动电竞的玩家体验日益趋好。 2015年上半年各类移动电竞比赛已经举办了超过50场，赛事奖金节节攀升。目前国内移动电竞赛事的举办主要是以宣传游戏产品和提高玩家粘性为目的，未来随着赛事多元化、成熟化，移动电竞产业将成为游戏的下一个风口。 2015年移动电竞市场规模达到59.7亿，移动电竞正处于爆发前期，今后将长期保持快速增长状态，大幅领先于手游增速与端游增速。中投顾问产业研究中心预测，到2020年其市场规模将在360亿元左右，未来五年复合增长率约为43%。 图表 2016-2020年移动电竞市场规模预测（单位：亿元） 数据来源：中投顾问产业研究中心 |
|
|
