这届奥运最值得看的10支品牌广告片大赏

如果你已读过，不妨再读一遍。 

10支最佳奥运品牌广告片大赏

与其说奥运营销是各个品牌争奇斗妍的战役，不如说，是各大Agency同题比稿的演武场。

从已经发布的几支国际品牌的奥运广告宣传片中，我依个人品味做了个TOP10的排名，并为每一支颁出了单项奖。

下面进入欣赏广告的时间。

 

1

最佳广告片奖

品牌：三星

片名：The  Anthem

Agency：李奥贝纳

 

三星发布的名为《The Anthem》的奥运会全球广告大片，将多个国家的国歌选段组合成在一起，由世界各地的运动员和普通人共同演绎。

澳大利亚的小姑娘哼唱博茨瓦纳的国歌，马来西亚的国歌在巴黎大都会唱响，新西兰的旋律在英国的足球场上回荡，德国的声音则与韩国的旋律彼此应和。每一首国歌的出现，观众就会进入一个新的场景，这些来自不同地方的声音和画面又通过三星Galaxy S7 Edge 手机串联到一起，传达了“我们生活在同一个世界”的主题。

我个人将之评为今年的最佳广告片头名，其构思跳出一般体育广告片从磨难、泪水到胜利、温情的惯用套路，而是从更宏大的视角来阐释人类的联合，很高级。

歌词选摘：

Through our unityand harmony, we’ll remain at peace as one (Botswana)

通过我们的团结与和谐，我们必将永保和平（博茨瓦纳）

For we are youngand free, with glowing hearts we see thee rise. (Australia, Canada)

我们自由年轻，心怀赤诚，坚强不息（澳大利亚、加拿大）

The day of gloryhas arrived, oh say can you see, a vivid ray of love and hope descends to Earth(France, USA, Brazil)

光辉的日子已经到来，哦，你可看见，爱与希望降临在这土地（法国、美国、巴西）

The people livingunited and progressive, join together all of our hearts as one. (Malaysia,Malawi)

各地人们一起奋勇拼搏，团结一心并结伴相随（马来西亚、马拉维）

Happy andglorious, listen to us gently with the infinite love. (UK, New Zealand)

孚民望，心欢畅，请用爱聆听我们的内心（英国、新西兰）

Unity and justiceand freedom, stand unchanged by wind and frost. (Germany, South Korea)

团结、公正、自由，大风大浪也无法消磨我们的气魄。（德国、韩国）

Offer peace tofriends, and united we shall stand. (Tunisia, South Africa)

与朋友和平相处，团结是我们的坚守。（突尼斯、南非）

 
http://v.qq.com/x/page/o0316k447ky.html

2

最佳品牌植入奖

品牌：VISA

片名：Thecarpool to Rio

Agency：BBDO

 

短片讲述的是 15 名来自世界各地的运动员“拼车”前往里约奥运会，沿途使用 Visa Checkout 支付等场景。运动员们似乎是去参加一个盛大的派对，在那里与新老朋友度过一段难忘的时光。

全片很好玩，品牌植入还算巧妙，突出VISA卡的实用性。

http://v.qq.com/x/page/v0318zdnklj.html

 

3

最温情奖

品牌：宝洁

片名：Strong

 

今年宝洁延续了从伦敦奥运会开始的“Thank You, Mum”的主题，其新的广告片名字是《Strong》：母亲的强大使孩子更强大。

每一个奥运健儿背后，都有一个平凡而又伟大的母亲。无论是风暴来临、还是遭遇车祸或者是电梯惊魂，遇到挫折时都会有妈妈无条件的支持和鼓励。每一个成功的瞬间，都有母亲为孩子取得成绩而激动留下的泪水。不分种族、肤色、国家，妈妈们对儿女们支持，不单单体现在训练和比赛上，更在于日常生活中的点点滴滴、时时刻刻。

温情感人，也和宝洁亲近生活、关怀家庭的品牌意念契合。

http://v.qq.com/x/page/a0197vc8kpb.html?ref_vid=f0197szhv49

 

4

最费心思奖

品牌：麦当劳

片名：Friends Win

麦当劳2016年里约奥运传播战略及主题是“奥运，没你不行”。其费劲的部分在于，这不仅是一两条广告宣传片，而是配合推出了系列主题新品，还安排了来自全球20个国家的100名8-12岁的孩子到现场观看开幕式。另外，还有麦当劳全明星冠军员工团队等一系列项目。

全片主题就是来自不同国家的孩子“我要去里约”，为同一盛事欢呼。

http://v.qq.com/x/page/t0317nqd60l.html

 

5

最励志并卖萌奖

品牌：耐克

片名：Unlimited Future（未来，不信极限）

Agency：Wieden+Kennedy

 
耐克于7月26日推出的电视广告“Unlimited Future”，由美国男演员Bobby Cannavale（鲍比·坎纳瓦尔）和一群萌翻天的“冠军”宝宝出演。

鲍比走进一间婴儿房，关掉房间内的音乐，开始给宝宝们上人生中的第一堂课。宝宝们的婴儿车名牌上写着的都是冠军运动员的名字：足球运动员Neymar Jr（内马尔）、网球冠军Serena Williams（小威廉姆斯）、NBA球星LeBron James（雷霸龙·詹姆斯）、奥运长跑冠军 Mo Farah（莫·法拉）、篮球运动员Zhou Qi（周琦）等。最励志的一句话是：“你们决定不了你们的故事从何开始，但是，你可以充分决定它将如何结束。”

来自Nike官网对本片的介绍如下：

通往伟大的道路是一条漫长的旅程，需要有坚定的决心，需要经历无可逃避的抗争，需要顽强地获得胜利。耐克为那些世界上最伟大的运动员喝彩，向他们的坚持不懈致敬，并通过“Unlimited Campaign'庆祝这个属于运动的夏天。这轮Campaign是耐克近期推出的运动员短片的延续，我们希望鼓励每一个人都去拥抱自己的“unlimitness（无限）”。

严格来说，这并不是耐克为里约奥运专门制作的广告片，而是此前一系列运动员影片的延续。大约从今年6月开始，耐克就陆续为旗下的运动代言人们拍摄短片、撰写小传，比如6月7日发布的英国籍田径运动员Mo Farah的漫漫长路，1800多字来讲述这位伦敦奥运5000米、10000米冠军的故事，而其中只字未提耐克。 

http://v.qq.com/x/page/m0316rp7slw.html

 

6

最佳悬疑故事片奖

品牌：XXL

片名：SportUnites All（运动联合一切）

由瑞典体育品牌XXL推出。剧情是，街头玩耍的少年捡到路人的钱包，却反被警察当做小偷。为把钱包顺利还给失主，一场精彩的街头追逐战正式开启。高尔夫、滑板、体操、滑翔翼，多项运动被巧妙融合在追击过程中。原本的障碍物或者变为有利的道具，或者成了凸显小少年好身手的助攻，仿佛看到了启发无数后世追击戏的鼻祖巴斯特·基顿的影子。

失物顺利物归原主，而这失主竟是小罗纳尔多本人。误会消解，这场追击大戏牵连的三方一同玩起了足球。运动将所有人联结，将人们团结。

全片悬疑十足，犹如电影《上帝之城》的体育版。个人感觉有点“黑”巴西的警察和治安情况，哈哈

http://v.qq.com/x/page/e03171kt0cg.html

 

7

最佳原创歌曲奖

品牌：可口可乐

片名：That’s Gold

Agency：奥美（巴西）

 

由巴西奥美主导的主题为#ThatsGold的奥运campaign正式打响，包含两支电视广告和部分平面广告。两支电视广告都以“金牌”为切入点，通过蒙太奇的剪辑手法，把奥运冠军在赛场上获得金牌的喜悦和普通大众生活中的快乐巧妙地融合在一起，突出了每个人的“金牌时刻”。

负责可口可乐市场策略的SVPIvan Pollard这样解释今年的传播主题：

今年的campaign比较特别的是，我们并不希望大家看到谁获得了金牌，而是让大家关注冠军们获得金牌时的表情。那种感觉，其实跟你教会你的孩子骑自行车的喜悦是一样的，也和你看到你的孩子大学毕业时的感受是一样的。

与此同时，可口可乐中国也玩起了奥运金牌点赞瓶的传播活动。

不过全片产品植入太过生硬，创意构思很一般，惟独广告歌曲超级好听。

http://v.qq.com/x/page/k0313lwnpyi.html

 

8

最佳视觉效果奖

品牌：吉列

片名：Perfect Isn't  Pretty

Agency：Grey New York

整支广告从竞技体育的残酷视角入手，使用了大量的冷色调，甚至是黑白画面，展示出“完美不美，但值得追逐”的主题。出演广告的有巴西足球明星内马尔、中国游泳运动员宁泽涛、英国自行车手 Andy Tennant 以及美国十项全能选手 Ashton Eaton。

在交叉叙事的剪辑中，你大约能看到运动员为了体育事业，牺牲掉了陪伴家人的时间、与运动带来的伤病作斗争、以及来自于媒体（甚至整个国家）的压力。为了渲染效果，广告使用了一些超现实的元素，比如出现在内马尔梦魇中的燃烧球门、薄雾中咆哮着追逐 Ashton 的狼狗，整支广告的基调由平淡到冲突，最后又重归于舒缓。

励志与点睛之句是这个：“TheBest a man can get isn't always pretty , but always worth the chase.”

画面及剪辑一流，只是片中配乐仅次于可口可乐的。

http://v.qq.com/x/page/k03149z8syd.html

 

9

最佳动画片奖

出品：BBC

片名：TheGreatest Show on Earth

 

奥运会还未开始，居住在热带雨林中的各种野生动物已经摩拳擦掌跃跃欲试了，它们有的赛跑、有的跳水、有的跳高、有的打排球、有的扔铅球等等。最后，它们幻化成人类，穿越热带雨林，齐聚到里约，准备为世人献上一场“The Greatest Show on Earth（地球上最伟大的赛事）”。配乐精选自英国音乐人Jamie N Commons的《Not gonna break me》，铿锵有力，激情澎湃，让人情不自禁热血沸腾。

由BBC制作的里约奥运宣传片，就像是奥运主题的《疯狂动物城》。因此，我把“最佳动画片奖”授予它。

单杠达人猴子

排球高手大猩猩

http://v.qq.com/x/page/s03178phtph.html

 

10

最佳传记片奖

品牌：佳得乐

片名：The BoyWho Learned to Fly

Agency：TBWA\Chiat\Day

 

佳得乐选择用近6分钟的动画短片讲述飞人博尔特（Bolt）的成长史，将拼搏精神与品牌理念相契合——佳得乐的 LOGO 当中就有一道闪电（Bolt）。

片头即打出字幕：基于真实事件改编。全片花了较多篇幅讲述博尔特是如何误打误撞地被发掘，并走上田径之路，在成为“黑色闪电”之前，博尔特只是一个比别人跑得快一点的小男孩，也会担心上学吃到或者忘记带午餐。但广告的立意并没有仅仅停留于此。另一个重头戏讲述了“永远第一”的博尔特内心巨大的压力和恐惧：如果有一天我不再是第一了呢？

视频按照时间发展先后顺序拍摄，两个重点拍摄的人生阶段由一连串“奔跑”的镜头衔接，小博尔特不断地跑到更大的舞台和赛场上。

不过片子稍显冗长，是所有10支广告片中惟一一个我看到一半想快进的。制作水平也逊于BBC为里约奥运会制作的宣传片（时长1分半）。所以，只能位居末席，算是最佳人物传记片吧。

http://v.qq.com/x/page/c0316o67d7i.html

 

 

【参考文章】

[1] 《里约奥运倒计时，目前看来发挥最稳定的是广告》，作者：宣海伦，来源：《好奇心日报》