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最近有很多人问小支，你们做的这些内容是怎么编辑的呀？还有就是你们编辑每天去哪找素材...其实，我很想说自己不是一个编辑，我只是一个文案，当然偶尔写写段子，比如说不想做编辑的文案不是一个好段子手。 好吧，说了那么多，我们还是回归主题讲讲「汽车圈那些年文案撕逼大战」吧！要我说的话，最经典的一战莫过于去年的“山丘体”，反正各种山都快被这些汽车品牌给玩坏了。 好汉不提当年勇，莫问往事功与过。“山丘体”的出现可谓是文案圈里的经典，毕竟这些撕逼主儿们的背后各个都是大金主，所以经典在所难免。可是...山丘体这个热度还未散尽，最近又冒出来个“关羽体”，开始了新的一轮文案撕逼大战！ 大战起因：奔驰为自家E系轿车做了一张“关羽体”的宣传海报。 可能说者无心听者有意，也有可能就是为了暗讽对手。而宝马一致认为奔驰宣传海报里头的“5关”和“6将”含沙射影宝马的5系和6系，紧接着宝马快速响应出了一张攻击性非常强的海报！ 众所周知，宝马奔驰是爱恨相交的一对CP，在中国汽车市场里头，宝马、奔驰和奥迪都名列中高端汽车销售前三甲，虽然宝马奔驰都一直看不惯奥迪，可奥迪一直都是销售冠军，这是一个不争的事实。但事实上奔驰做这张海报讽刺宝马不假，但别忘了奥迪有一款A6完全值得奔驰去配个“六将”去讽刺... 那么宝马是如何反击奔驰的呢？ 小支点评：宝马这个海报妙在“贬他褒己”，借用「关羽大意失荆州和败走麦城」的两个典故来嘲讽奔驰，意思就是你再如何文武双全，还是会因为自己的“大E”失去荆州，最终“失E”而败走麦城，高！实在是高！ 当然，奥迪也积极参与了这场撕逼大战，不过怎么看都感觉像是在打一场自卫战。 小支点评：奥迪这个海报攻击性不强，文案有点儿小家子气。 三家混战之后，整个汽车圈都快被“关羽体”给撩了起来，没过多久，雷克萨斯、林肯、凯迪拉克、宝沃、沃尔沃和福特迅速参战。 小支点评：雷克萨斯的思路跟宝马差不多，但是多多少少又结合了一点奥迪的味道，突出点在于不做“雷”同的英雄，那么问题来了，你到底做「英雄」还是做「货色」？ 小支点评：整个海报我只能看出它把奥迪当成自己的竞争对手，至于林肯之道这究竟是什么鬼？能不能植入清晰一点，虽然买不起林肯，但是至少要让我们看懂文意嘛。 小支点评：至于凯迪拉克，广告语植入到这个海报看上去不错，但是抬头就有点儿逻辑混乱。 小支点评：宝沃这个纯属就是来凑热闹打酱油的。 小支点评：沃尔沃意思就是利用完奔驰，然后胜利就是自己的了？天底下可没这样子的好事吧？！ 小支点评：福特这个呢...我估计文案已经被辞退了吧... 我们再来看看捷豹家的文案，还真是蛮拼的，竟然连出三张海报，但也还蛮精简的，配图文案能不超过12个字的坚决不会超过12个字！
小支点评：呃...文案精简是精简，但是生硬跑题也是够蛮拼的。 看到这么多汽车品牌撕逼，跑车界的翘楚法拉利和玛莎拉蒂就坐不住了，也强势入局只为证明自己有多么的牛X，其实文案要多low就有多low。
小支点评：那么“跃马”也不一定是你们法拉利家的马呀，有本事你把马给P飞起来，我就算你赢。
小支点评：人家关羽明明用得是青龙偃月刀，你却活生生给P成了三叉海魂，你这也太崇洋媚外了吧？ 然而国产品牌自然不会示弱，像吉利呀，陆风呀，众泰呀等等这些自产品牌就已经开始各自为战，小支就不一一点评了，反正都是在蹭热点。
当众多汽车品牌围绕“关羽体”这个梗玩文字游戏的时候，丰田皇冠就跳出了这个思想怪圈，用一张图证明了你们所有的努力都是为了一顶皇冠！
小支点评：丰田这个实在高出了一个新起点，但是汽车和皇冠都得花钱去买呀，那么下一个新起点在哪呢？ 最后一张图亮了！ |
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