国产手机品牌竞争激烈，最近又死去一批 2016-08-09 09:39 对话鲁商：全球前10大智能手机品牌中有7家为中国手机品牌。IDC数据显示，2016年第一季度中国智能手机出货量高达1.25亿台，整体份额达41.5%，首次超过苹果与三星之和，第二季度这一占比提升至42.9%。实际上，中国大量小品牌手机企业并不在调研机构统计数据中，如果统计完整，中国智能手机出海市场份额今年肯定将超过50%，也就是说今年全年每销售两部智能手机中，就有一部是来自中国的品牌。 国内的手机品牌局势看似没有大的变局，却暗流涌动。也许是时势的推波助澜，也许是自身定位的占优，一些国产手机品牌的市场格局正在发生着变化。 OPPO、vivo迅速崛起 （遍布各地的OPPO、vivo实体店铺） 2016年OPPO出货量5000万台，vivo出货量超4000万台。之所以把这两个品牌放在一块儿说，是因为它们实际上有同一个渊源：步步高；同一个纽带：步步高董事长段永平；相似的定位：年轻时尚。 OPPO和vivo现在的成就可以说是，“价值观的成功”或是格局的成功。2013年10月，正值互联网思维火热之时，陈明永并不是跟风随行，反而认为OPPO不能过分强调互联网思维，而要发挥自己的优势。随后两年，在众多手机厂商忙着做电商时，OPPO却花了很大的精力与经销商合作，将分布在全国的5万多家门店扩张到了20多万家。如今，这些线下渠道发挥了非常重要的作用，如果你现在去三四线城市，你会发现到处都是OPPO的门店，而在OPPO的隔壁就是vivo门店。2015年，当众多国产手机在千元机上拼死厮杀时，OPPO却在2000-3000元价位拿到了销量第一的好成绩，而通过网上渠道完成的销量，不到5000万台全部销量的10%。之前这两个手机品牌给人的印象就是“低配高价”，但现在随着“千元机”的萎靡，和人们越来越认可高价位的手机，OPPO和vivo肯定能取得更好的成绩。 华为稳坐老大哥 （令人尊敬的企业，令人尊敬的企业家） 2015年，华为手机出货突破1.08亿部，成为首个跻身亿部俱乐部的国产品牌，也成为中国首个跻身全球手机第一阵营的品牌，与三星、苹果并列的三巨头。 华为最初与国内其它对手在产品上区别不大，大多集中在中低端领域。但是并且通过P系列和Mate系列，成功打开中端市场和中高端市场，2014年9月华为发布mate7，进行了中高端市场突围，成功攻破3000元价位，上市之初，售价一度超过4000元，所获得良好反响也超出想象，以至于国际市场和国内市场普遍断货，而今天mate7的销量已经突破700万部，足见任正非为华为指出向中高端突围、注重利润决策之犀利！短短4年的时间，华为智能手机从10名开外成为全球第三，也成功实现了转型，从一个运营商品牌转型成一个有非常强影响力的大众消费品品牌，再次体现了充分显示了这家中国最国际化最成功科技公司的实力！ 锤子情怀受限，开发国外市场 截止目前，锤子科技一共发布了三款手机产品。其中锤子T1销量在25万左右，而坚果U1和锤子T2的销量目前没有相关统计数据。据外媒Liliputing报道，锤子手机T2日前已经通过了美国联邦通信委员会（FCC）认证，表明锤子科技有望将这款手机带到北美市场。惨淡的市场不得不让人们捏一把汗，也不禁让人疑惑：主打“情怀”的锤子手机还能走多远？ 罗永浩发布微博，称“1.非常感谢整理总结2.当我们在外地开发布会时，是会给从北京去的媒体负担交通费用的。3. 你说到的这些，都是一个体面企业应该做的，我们保持本色就这样，没有额外为此努力，所以没什么好说的。倒是作为一个企业的CEO，到今天“锤子”也没有卖得很火，这是我需要经常整理总结和反省的。” 唱衰小米，且行且看 （有人评价说小米笔记本的无logo设计是失去自信的表现） 对于小米手机的印象，你可能首先能想到的就是性价比，“发烧”的配置令人欣喜。但是性价比恰恰就是最容易模仿的，当华为荣耀、中兴努比亚、联想乐檬、乐视和360一些厂商纷纷入局性价比大潮，手机出货量不断下滑，市场上唱衰小米的声音不断走高。可是小米在用户手中群体上，小米也已经逐渐尝试拓展到更广泛的范围，小米电视、小米空气净化器、还有最近刚推出的小米笔记本，我们能看到小米利用生态链企业的产品张力，把小米品牌从手机扩展到生活家居中的方方面面。且行且看小米接下来的路怎么走，此请交给时间的评判。 一加手机供不应求 距离一加手机3发布已近有两个月的时间了，有意思的是一直给人以小众品牌的一加在海外市场倒是倍受追捧。不过却因为卖断货，一加官方宣布，将在24 个国家和地区暂停 1 个月出货工作，这大多数是欧洲国家。虽然很可能是产能不足的问题，但是销售太火爆却不可置疑。 联想指望新型手机打场翻身仗 联想集团高级副总裁、联想移动业务联席总裁陈旭东称，手机模块化战略是联想一个长期战略，是联想面向未来手机发展趋势做出的一个判断和选择。“下一代手机玩什么呢？可折叠手机和模块化手机，我们认为可折叠式手机没有大意思，我们选择模块化手机。”何为模块手机呢？就是手机本身依然是一台非常棒的手机，模块化可以应付很多种特殊的需求，你有需求你就买个模块，打开的后盖可以装上摄像头、投影仪、扬声器等各种模组。是不是很高科技呢？看来联想是指望这款新型手机打翻身仗了。 另外俄罗斯分析机构称：“联想在俄罗斯市场上的中国智能机品牌中保持领先地位，市场占有率约为8%。此外，华为约占1%-2%，中兴和华硕的销售量都翻了一倍，分别占5%和4%，阿尔卡特则约占6%。”可见萝卜白菜各有所爱，这几年不多见国人使用的联想手机倒是俄罗斯人民的最爱。 还有一些品牌，当年如日中天，现在却推出了人们的视线。那些年“我们一起追过的手机”，你还记得吗？ 波导 “波导手机，手机中的战斗机”这句广告语让波导打响了品牌，波导曾经连续六年是国产手机销量第一。在2003年，波导手机销量突破1000万部，超过摩托罗拉、诺基亚，成为当时手机市场的冠军。而在2006年之后，波导却开始走下坡路，市场份额迅速萎缩到不足1%。时至今日，曾经的“国产手机第一品牌”波导尽管还没有正式退出手机市场，但已经沦为三线小品牌。 尼采 号称每台手机只赚10元的尼采手机，凭借全方位模仿苹果赢得了一部分买不起苹果的手机用户。尼采i8超高的”性价比“曾经还引发了前人抢购。 但随着4G的带来，手机生产成本的升高，再加上尼采的虚假宣传，尼采出现了关店潮，大量体验更好的千元机让尼采成为过去式。 大可乐 互联网浪潮的到来，再加上小米的成功，越来越多的手机走上了互联网手机的道路，大可乐便是其中的一家。大可乐曾经以“一次众筹终身免费换新”的噱头，圈了一批忠实用户，在千元机价位上也具有较强的竞争力。在2014年12月9日进行的京东众筹中，更是以25分钟1650万的金额刷新国内众筹的最高金额纪录和最快速度纪录。 然而，最后大可乐由于信用危机和产品质量问题等等问题，2016年3月9日大可乐创始人丁秀洪正式宣布大可乐倒闭。 艾优尼（IUNI） IUNI是继大可乐之后又一互联网手机品牌，曾以“零预装”的IUNI OS深受极客们的喜爱，同时还凭借着IUNI高颜值和高性价比也受到一部分年轻人的追捧，但由于“零预装”和低售价也导致IUNI的发展举步维艰，IUNI高层也频繁变换。最终，自身难保的金立不得不放弃对IUNI的投资，IUNI的研发人员也不断跳槽，目前IUNI官网仅剩下售后服务电话。 总的来看，现在的手机市场已是杀成一片红海，新的品牌在此立足已变得非常困难。现存的几大品牌未来会发展成怎样的格局，让我们拭目以待。 bg1bgb个人图书馆：http://bg1bgb.360doc.com |
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