阿里云的新LOGO为什么是动态的？

阿里云的新LOGO为什么是动态的？

小编也疯狂 08-10 16:41 大

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在阿里巴巴公布的2016财年第四季度及全年财报显示，阿里云表现十分抢眼，第四季度营收10.66亿元，同比增长175%。这是第四个季度保持三位数增长。全财年收入超30亿元，增幅达138%。阿里云因此也被称为助力阿里巴巴集团业绩高速增长的“第三级火箭”。这样的成绩不仅使阿里云成为中国云计算市场的绝对领导者，在国际市场上，阿里云出海的步伐也在不断加快，开始与亚马逊、微软的云计算并肩，“3A鼎立”（AWS、Alibaba Cloud、Azure）的格局正在形成。

随着阿里云向全社会输出海量计算、大数据处理、中间件和安全能力，阿里云意识到，云的本质是计算，“计算正在重新定义我们眼前的世界”。简单的“云”，已经无法准确地表达阿里云的理念；另外随着阿里云全球化战略的实施落地，原来的LOGO也已经无法满足其在海内外市场的发展需要。于是，在8月9日的云栖大会北京峰会上，阿里云对外公布了其品牌升级计划，并发布会了全新的动态LOGO——“[-]”。对于阿里云这一新LOGO，简约的设计大家倒是能够很好理解，但是设计成动态效果却出乎大部分人意料之外。以我的理解来看，阿里云将新LOGO设计成动态效果的原因主要有以下几点：

第一：本源

阿里云官方对其新LOGO的解释是：“”来自代码中常用的符号，代表计算；中间的“ - ”代表流动的数据。作为现代社会基础设施的计算和数据，是随时随地在运行的，因此我们的LOGO也是动态的。其实阿里云给出的释义已经足够解释为什么其要采用动态LOGO设计的原因了，因为计算已经无处不在，并无时无刻不在运行，而数据也是随时随地产生。因而只有动态的LOGO可以传递出阿里云的服务本质，就是为所有的客户输出源源不断的计算能力，承载数据的流动，挖掘大数据的价值。

除了服务理念的表达，阿里云的这一新LOGO也传递出了云计算的本源。“[-]”其实表达了两层含义：首先是，无处不在的计算产生源源不断的数据，计算能力的大小决定产生数据的能力和大小。未来企业乃至国家间的比拼，就是计算能力的比拼和数据产出能力的比拼。其次，数据在计算端点间的流动，不仅是数据本身价值的体现，也是计算的价值所在，而计算和流动数据的结合构成云计算的本源。

第二：成长

在本次云栖大会上，阿里云总裁胡晓明用“7年前”和“7年后”来表述阿里云的成长，他提到，7年前我们仅仅只有一座IDC机房，7年后到今年年底我们有数十个IDC；7年前阿里云从阿里巴巴内部开始，为阿里巴巴的业务提供技术保障，7年以后阿里云为全球的客户提供云计算服务；7年前我们尝试用一个中文云字来承载我们的LOGO和梦想，7年后我们继续回到我们的键盘上我们尝试在键盘上找到如何更好的服务开发者。