近些年,在国家“双创”政策的激励下,青年学子的创业热情不断高涨。数据显示,2014年毕业5年内创业的大学生为40.2万人,比2013年增加9.8万人,增长32.1%。 然而,一个问题也开始显现:多数大学生创业企业仅昙花一现,只开花不结果。 创业不仅为了赚钱 据了解,某校一个年级的创业专业学生,毕业后100%到外企工作。这对创业教育者提出了一个必须面对的问题:创业的激情为什么消失?什么是创业的可持续动力? 创业的持续动力来自于做有意义的事,而不是把创业看作一个赚取金钱的捷径。追求金钱或财务上的回报,经常是人们创建企业的一个最初原因。然而,这种动机与做有意义的事相比,是缺乏持久力的。平均来看,与传统职业中承担同样责任量的人相比,创业者并没有赚到更多的金钱。创业的财务诱惑来自于未来的上升潜力,而非短期的回报。 做有意义的事——改变世界——尝试改善人们的生活品质、解决用户的重要问题、阻止美好事物的消失,造就了创业者坚韧不拔的品质,成为创业的可持续动力。1975年,苹果公司的创业团队第一次参观施乐公司的“图形用户”技术展示。以“改变世界”为使命的苹果团队立刻意识到,这一神奇的技术如应用在个人计算机上,可以极大地简化计算机使用,提高用户生活品质。为此,他们围绕这一核心价值,开展了近10年的艰苦研发。1984年,世界上第一台图形用户界面计算机诞生,极大地促进了计算机普及,创业团队真正实现了做有意义的事这一创业理想。 把问题当作机会 把看似不可能变为可能,是创业的内涵和精髓所在。创业者除了需具备乐观、自信和勇于承担风险的品质外,还需要掌握一些基本技能: 首先,要掌握在模糊、不确定中识别机会的能力。有价值的创业机会在早期会发出极其微弱的信号,往往被人们忽视。成功捕捉这些信号,需要创业者保持开放的心态,并积极投入到创新实践中去。 牛仔裤的发明人李维斯,当初跟着一大批人去美国西部淘金。途中一条大河拦住了去路,许多人感到愤怒,但李维斯说“棒极了”。他设法租了一条船给想过河的人摆渡,结果赚了不少钱。不久,摆渡的生意被人抢走了,李维斯又说“棒极了”。因为采矿容易出汗,饮用水很紧张,于是别人采矿他卖水,又赚了不少钱。后来,卖水的生意又被抢走了,李维斯又说“棒极了”。因为采矿时工人跪在地上,裤子的膝盖部分特别容易磨破,而矿区又有许多被人抛弃的帆布帐篷,李维斯就把这些旧帐篷收集起来洗干净,做成牛仔裤,销量很好。李维斯将问题当作机会,最终实现了致富梦想,得益于他有一种乐观、开放的积极心态。 其次,要善于利用科技的杠杆。创业机会意味着创业者发现了限制商业发展的重要问题,并通过变通的方式来解决问题。这种变通的方式通常需要利用科技的力量,这一点很多创业者没有真正意识到。很多人往往喜欢聚焦在解决一些细枝末节的问题上,认为这样比较容易。事实上,解决重要的问题通常与解决小的问题花费相似的时间和成本,而重要问题的解决往往带来行业和企业的快速发展。 整合所有必需资源 创业者在发明创新和市场之间,扮演着桥梁的关键角色。发明家创造新事物,而创业者整合所有必需资源,以便将发明创新转化为企业。 托马斯·爱迪生不仅是发明家,而且是伟大的创业家。事实上,爱迪生并不是唯一发明灯泡的人。英国物理学家斯旺1850年研制真空碳丝白炽灯泡时,爱迪生刚刚3岁。斯旺1879年制造出实用灯泡并安装在家里,当年10月爱迪生的电灯才首次试验成功。从技术上看,斯旺的灯泡更优秀,于是爱迪生购买了斯旺的专利权,并将其技术用于自己的灯泡生产中。爱迪生从一开始就追求系统解决方案,不仅仅考虑技术方面的要求,还着手考虑玻璃罩、真空管、闭合和发光纤维等产品系统,并设计了新的商业模式。 系统性解决问题,正是创业者的特质。爱迪生筹措了资金,并获得给灯泡用户的接线权,另外他还安排了分销系统。由此,爱迪生的白炽灯迅速取得压倒性优势。可以这么说,斯旺发明了一个产品,爱迪生则创造了一个产业。 某种程度上,创业是行动导向而非思想导向的过程。再好的创意,经不起实践检验,也就毫无价值。将创意发展为企业,需要创业者掌握商业模式设计和集聚资源的能力。有了这些能力再加上一点好运气,创业成功往往指日可待。 (作者为上海交通大学教授) |
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