| 每天晚上，全家人聚在一起看电视，这是人们印象中最典型的中国家庭生活。现在事情正在起变化。近日有消息称，在全国有线电视注册用户中，目前只有三分之二的用户在缴费，有三分之一的用户已经不再缴费。 数据印证了人们的观感。电视机仍是中国家庭的标配，而且屏幕越来越大，但看电视的内涵已不同以往。看电视直播的年轻人越来越少，大家只是把电视当做播放网络视频的屏幕，如果还没放弃有线电视，估计是为了照顾父母。 各种网络电视、网络盒子都在争抢休闲时间。更重要的是，传统的看电视越来越不酷，无论被动的观看方式还是雷同化的节目内容，都与年轻人的生活方式渐行渐远。只有在一些特定时刻有线电视会被怀念，比如奥运、世界杯、春晚。原因很简单——不卡，这几乎是有线电视目前唯一的竞争优势。 为什么不能在网络电视、网络盒子上流畅地看直播？除了网速瓶颈之外，政策是最大的障碍。在现行监管政策下，电视直播类APP普遍处于灰色状态，与监管部门一直在玩猫鼠游戏，封掉一茬又来一茬。 这些APP大都免费，同时以无视知识产权、牺牲服务质量为代价，山寨感很重。网络电视、网络盒子的用户，不仅看直播不方便，找一些往期的电视节目也要费尽周折。只有掌握足够多的小窍门，才能愉快地用电视上网。 可即便如此，年轻人依然不愿意回归传统电视。他们宁愿忍受卡顿、画质模糊，也不愿像老年人一样看电视。于是出现一个尴尬的局面，技术在进步，看电视却变得复杂、困难起来。 这是一种多输的局面。消费者不能让硬件配置先进的电视机物尽其用，电视台不能让精心制作的节目取得最大效益，创新者不能光明正大地获得合法回报。良性循环的内容生产机制难以建立，粗制滥造的作品便会大行其道，于是加速“传统媒体没落”的诅咒成为现实。 需要指出的是，消费者在乎的不仅是每月几十元的有线电视费，否则不能解释那么多人会买视频网站的会员。消费者不是不愿付费，而是不愿为不满意的服务付费。 国民收入一年比一年高，为内容付费的习惯越来越深固，结果有线电视缴费用户年年降低，这难道不是值得反思的现象吗？只举一个细节，就可知道有线电视是如何自绝于用户的，那就是复杂难用的遥控器。在这个以人性化、简约化为趋势的新时代，有线电视遥控器堪称旧时代的顽固象征。 其实电视何必非得是“传统媒体”？在任何时代，优质内容永远是有市场的。问题在于，如何让优质内容最顺畅地抵达受众。很多电视在硬件上已和电脑没有区别，可是很多视频用电脑看要比电视方便得多，于是逼人坚守电脑的小屏幕。 长远来看，客厅里不放电视机的家庭终究是少数，电视的想象空间巨大。但如果想强迫年轻人坚持传统的“看电视”方式，那更是痴人说梦。 电视产业的变化早已出现，只是离人们预期中的革命性突破还很远。旧事物已失去魅力，新事物却还躲躲藏藏。旧秩序已问题重重，新秩序却还没有得到足够的合法性。 与网购、移动支付、网约车等领域对比，“电视革命”就更显得过于迟缓。这些领域虽然也出现过不少政策与现实的龃龉，但争论并没有阻挡新世界的一日千里。最终确立的规则大体也总是契合技术发展方向的。当潮水改变方向时，阻挡只会徒劳无功，顺应潮流才是明智之举。 早报评论员 西坡 录入编辑：忻燕 |
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