英格兰之殇 / 文件夹1 / 利益与体制的较量让宁泽涛只剩下颜值?

0 0

   

利益与体制的较量让宁泽涛只剩下颜值?

2016-08-12  英格兰之殇

北京时间8月12日凌晨,2016年里约奥运会游泳大项结束了男子50米自由泳预赛争夺,宁泽涛以22秒38的成绩获得预赛第30名,未能进入半决赛。

“关注宁泽涛的媒体还是有的,只是今天的这一幕都在预料之中,50米自由泳不是他的强项,完美的身材和形象没能让他挤进半决赛,他从泳池里抬头的那一瞬间,还是略带无奈与落寞的,这个泳池本该是一个巨星产生的地方。”南方某报的一位体育记者告诉《第一财经日报》记者,而一周前,他也是费尽心力才抢到宁泽涛比赛媒体门票的。

在历届奥运会、亚运会等综合性赛事中,游泳、田径都属于高需求赛事,记者们都需要凭采访证和门票二合一才能入场采访。于是,早在宁泽涛首项比赛前三天,就已经有大批记者找到了国家体育总局发放媒体门票的负责人,希望给预留一张票,但因全球媒体的趋之若鹜,很多记者还是需要自己买票。

“只不过,宁泽涛在自己赖以成名的男子100米自由泳半决赛中竟然排名第12无缘决赛的结果,还是让我们有些失望。”该记者表示。

点击加载图片

而对于宁泽涛此次里约奥运会的表现,5位企业界的品牌营销总监则有着两种不同态度。

一是对宁泽涛的失望,“他说他尽力了,对自己很满意,这样的态度不应该是一位优秀运动员赛后失利的表现,也不符合企业品牌本身所追求的价值理念,我们所知道的其代言的企业虽然不会放弃他,但对他还是略有不满。”二是希望宁泽涛振作起来,“里约奥运会对于宁泽涛而言是一道坎,宁泽涛应该自我反省,自己究竟要做什么样的人?毕竟才23岁,还有机会成为我们期望中的巨星。”

曾被期待为五年后的巨星

“作为迷妹,我还清晰地记得2015年8月6日的晚上,当宁泽涛那张英俊而自信的脸从泳池里露出时,我和姐妹们的心已经化了,真的太帅了。”在新疆与浙江作服装生意的陈梅回忆起“见”宁泽涛的第一面时,依旧兴奋。

的确,去年的夏天,宁泽涛以47秒84的成绩夺得世锦赛男子100米自由泳冠军,成为中国乃至亚洲第一位短距离自由泳世界冠军,在欧美为“霸主”游泳界,他填补了历史空白,无数“陈梅”为其“舔屏”。事实上,在此之前,这枚 1993年出生的“小鲜肉”就已在短距离游泳领域获得诸多殊荣。

2014年9月23日,在第十七届亚运会男子50米自由泳决赛中,宁泽涛为中国游泳队收获男子项目的首枚金牌;25日,又在男子100米自由泳决赛中以47秒70的成绩赢得金牌,不仅刷新了亚运会纪录 ,而且成为了首位游进48秒的亚洲人。在此之前,中国另一位世界级短距离自由泳名将蒋丞稷,也只是在1996年奥运会上获得过男子50米自由泳和100米蝶泳两个项目的第四名而已。

“毫无疑问,成为一个巨星的基础宁泽涛全部具备,成绩优异、相关运动较为普及、颜值、亲和力等等。”斯迈夫体育产业有限公司董事长袁方在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

基于此,宁泽涛几乎是瞬间成为“国民老公”,当然企业也是“惊喜万分”,在姚明、刘翔、李娜相继退役后,中国品牌急切地需要一位“继承者”的出现,宁泽涛毫无疑问成为了最热门的候选者。

点击加载图片

当时,就有行业内人士拿2015年的宁泽涛与2004年雅典夺冠之后的刘翔做了比较,从突破的意义上,田径与游泳都是体育比赛的大项也是基础性项目,黄种人一直在追赶欧美选手,而宁泽涛的突破与刘翔雅典夺冠的象征性有相似之处。于是乎,这种象征意义浓烈的成功使得刘翔在2004年之后的广告和活动纷至沓来,也让宁泽涛回国后所受的关注度呈现加速度。但不同的是,当时刘翔的广告代言以几十万元起价,十年之后的宁泽涛的价格则高于此。

这个价格究竟有多高?

有人以姚明作为一个例子,2015年的宁泽涛与2003年已登陆NBA但尚未站稳脚跟的姚明也有相似之处。2003年,姚明与中国联通CDMA签约,价码为3000万元,同年与亚洲领先的无线应用服务提供商MIC公司签约,价码为4000万元。虽然游泳在国内的影响力并不如篮球,但明星代言费用已水涨船高,如果宁泽涛单独代言类似产品,如手机、电视等品牌,保守估计价码至少应该在4000万元左右。

另据本报记者所了解,明星的商业代言分几个等级,随签约年限不同价格也不同,宁泽涛一年的签约价格应该在800万到1000万左右,这个价格已堪比单飞之后的李娜。

但企业界对宁泽涛的期待更多是五年之后的他成为巨星,因为当时的他值得这份等待,而且游泳是群众基础很大的运动项目之一,其庞大的产业足以支撑起一个宁泽涛的巨大商业价值。

有非官方数据显示,2008~2012年,我国游泳池行业市场规模由63.2亿元增长到90.6亿元,年平均增长率达9.5%;2014年,我国(不包括温泉池和水疗池)的游泳池数量已经超过11.2万个,且以每年21.5%的速度增长。

有业内人士估算,到2017年,整个泳池经济的规模将接近700亿元。由700亿托起的“明星”的商业价值多令人期待。更有一种说法是,未来五年,宁泽涛作为下一个“刘翔”至少能带来共10亿元收入。

运动中心与运动员之间的僵局

要实现这样的愿景,前提是宁泽涛的“成绩”与“做人”。

刘翔之所以成为巨星并非只因2004年雅典夺冠的一夜成名,而是用之后一次次的成绩练就的,再加上其几乎未有负面新闻出现,刘翔的商业价值才从2003的十几万上升到2014年的5.35亿元。

与刘翔相较,宁泽涛需要的正是里约奥运会的“好表现”。但遗憾的是,里约当地时间8月9日晚,头顶世锦赛光环的宁泽涛以总成绩第12的方式止步于男子100米自由泳半决赛。

在混合区采访时,宁泽涛的主管教练、海军游泳队主帅叶瑾平静地表示,“这就是他目前训练水平的真实体现。训练是底子,没有打好底子就不可能在比赛中展现出来。”

叶瑾还表示,男子100米自由泳在世界大赛上的竞争非常激烈,不允许有一点点闪失。其实宁泽涛在前面50米的表现跟他在喀山世锦赛时的水平差不多,但后程的能力下降,尤其是最后的冲刺不如过去了,而这以前是他最擅长的。

对于背后的根本原因,宁泽涛表示他近期体重降得蛮厉害,从澳洲回来后从80公斤掉了3公斤。100米自由泳需要的力量蛮重要的,体重下去后各方面的能力都会下降。

至于为什么瘦了这么多,是因为练得太狠?叶瑾教练不愿就此展开,只是用半开玩笑的语气补充了一句:“要是因为练得太狠就好了。”

其实无需刨根究底,只要稍稍梳理,答案就有了。去年年底,媒体就频繁对“宁泽涛递交退役报告”、 “私接广告、顶撞领导,恐将取消里约资格”等纷争进行报道,直到7月18日,中国泳军大名单上有宁泽涛,广大迷妹们才放心,自己的“老公”终于踏上里约之路。

本报记者了解到,这样纷繁复杂的局面难免让宁泽涛分心,从世锦赛夺冠到奥运会,这一年间,宁泽涛专心训练的时间少了,而对于100米自由泳这样的项目,一定要建立在良好的耐力基础上。

这一切纠纷的核心其实就是从田亮时期就纷争不断的运动中心的管理与运动员代言之间的僵局。

2006年,国家体育总局已经就国家队运动员商业活动下发过通知,其中明确规定各运动管理中心“与进入国家队的运动员签署相关合同,对国家队运动员商业活动进行管理”。

2011年,《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》中规定:国家游泳队在役运动员的无形资产属国家所有。因此,在役运动员必须经游泳运动管理中心批准,方可进行广告经营活动和社会活动。在役运动员参与商业广告活动及社会活动,必须征得游泳运动管理中心的同意,并由中心批准后按照有关规定进行办理。

在役运动员从事商业广告的收益,由游泳运动管理中心接收并进行分配。 赞助费用一般来说是中心分1/3,参加广告和活动的运动员分1/3,剩下的1/3作为大赛运动员奖励,以至于一些企业拿着合同,最终因国家、地方、个人之间的利益问题,无法签下来。

2011年8月,孙杨就因为“代言”问题,跟国家游泳管理中心闹得不开心。当时孙杨发微博埋怨游泳中心,表示他在不知情的情况下“被代言”,出席了游泳队与某茶饮料的签约仪式。

“花纳税人的钱培养出来的宁泽涛同样面临这样的问题,这两天媒体炒作的所谓‘游泳中心签约蒙牛,宁泽涛私自接伊利广告’所引发的矛盾根上就是这样。”袁方认为。

关于这样的体制,争议也不曾停止,一种观点认为,国家花巨资培养运动员,商业开发当然得有管理;另一种观点则为运动员叫屈,认为管理体制应该改革,应培养更多的李娜,而非刘翔。

当然,变与不变都不是在口水之中能够解决的,而运动中心的管理与运动员代言之间并非是无解。

已经在多个综艺节目亮过相的孙杨目前已正式签约了经纪公司汉鼎宇佑传媒集团,该公司给孙杨的定位不是传统意义上的艺人,而是体育明星。公司尊重他个人的发展意愿,而且还是要延续他现在体育生涯的计划,不会把他往娱乐明星方向打造。

至于宁泽涛,相关企业界的一致看法是,一切的根本源于他想要什么,追求什么样的人生,若此次奥运会后他选择退役,有颜值和庞大的游泳产业支撑,他依旧有所作为;若经过训练,再有佳绩,或许还能成为辉煌时期的刘翔、姚明或李娜。

    本站是提供个人知识管理的网络存储空间,所有内容均由用户发布,不代表本站观点。如发现有害或侵权内容,请点击这里 或 拨打24小时举报电话:4000070609 与我们联系。

    猜你喜欢

    0条评论

    发表

    请遵守用户 评论公约

    类似文章
    喜欢该文的人也喜欢 更多