这几天,傅园慧的一组表情包大火了一把,这可能是很多文案写一辈子都无法做到的爆红程度。 事实上,这的确很残酷,大部分人写的文案真的不如一个表情包。不是说人家写文案不行,而是每一个表情包,都可以算得上是文案的美学典范。 因为表情包具有画面感、网感、易理解传播、互动性强等特点。 今天来说个案例,是一家日本的公司,前几天在美国纽约证交所上市了,而这家公司的崛起竟然就是靠了一个表情包。 在中国,我们用的最多的聊天软件莫过于微信了,而在日本,他们聊天用Line。Line是一款以亚洲为中心地区运营的即时通讯App,在日韩以及台湾地区非常受欢迎。 业内人士称:Line如期成为今年全球科技圈中的最大一次IPO。 那么,在全球经济并不乐观的情况下,line能够成功上市究竟靠的是什么呢? 表情包就像是Line打造出来的巨星,颜值高、能吸金,不仅是社交达人,而且所蕴含的商业价值无穷。下面我们就从这四个方面来具体分析一下! Line的表情包会火,其实也是有道可循的,因为表情符号的诞生就是在日本! 从1980年代开始,人们开始在聊天中添加用基本标点和字母组成的表情符号,比如:-)和 :-O ^-^,来辅助情感的表达。 从90年代开始,日本最早开始出现了完整的表情图案,也就是我们现在常说的Emoji表情,比如一个白眼,或者一坨大便。而LINE是真正将“表情”这种沟通方式带入智能手机时代的那个人。 2011年10月,也就是在LINE上线四个月之后,第一次推出了“表情贴纸”(Stickers)。第一款贴纸是一个名叫穆恩(Moon)的光头男,总是一脸贱笑,用各种夸张的表情表达自己的情绪。 这款表情在上线后大获好评,用户用它来表达周一早上开会时的“犯困”,男友约会迟到时的“生气”,或者是听说了某一个惊天八卦之后的“震惊”…… 在文字之外,LINE帮助用户找到了一种更为直接、有趣的沟通方式。 穆恩大获成功之后,布朗熊、可妮兔等卡通形象陆续加入到LINE的虚拟人物大家庭中。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。 其中Line官方设计可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评,也让这四个卡通形象成为连接Line其它产品的重要元素。 手机通讯录里你有几个好朋友?500个,1000个已经不少了吧,而Line拥有的活跃用户达到2.18亿,相当于有两亿多个好朋友,而拥有这么多好朋友,他的社交却如此简单,只需要一个表情包就够了! LINE的贴图表情实在是太丰富了!任何一个聊天中的情境似乎都可以在这里找到一个与之匹配的绝妙表情。除了官方人物表情包,LINE还与各大厂商合作,针对当下的热门作品推出定制版的表情包。 除了给他们取布朗、可妮、萨利这些有趣又好记的名字,每一个形象都有它对应的故事、性格,不同的用户可以在不同形象身上找到自己的影子。 LINE甚至专门成立了一个动画电视部门,针对这些形象开发《LINE OFFICE》这样的电视剧,增加这些人物在上班族群体中的影响力。 很可爱吧! 2016年第一季度,平均每天有3.89亿张贴图被发出,占到总聊天内容数据的9%,也就是说,平均10句话里就要发送一个表情! 在培养了一批忠实用户后,Line逐开始推出付费表情包业务。 一个如此会赚钱的表情包,它的盈利模式是什么样儿的呢? 这一举措有效刺激了艺术家们开发表情的热情,根据LINE在招股书中公布的数据,Creators Market推出后一个季度,LINE中可供下载的表情包从428套猛增至3881套,而截至2016年一季度, 这个数字已经高达25.9万套。 Line的商业模式主要分为四个方面:应用内购买(表情贴纸等),Line家族应用带来的收入(主要是Line Game),B2B企业服务(如公众账号),品牌授权及卡通形象实体商品销售。 它们可以成为游戏的主角。2012年11月开始,LINE Games 正式上线。第一款游戏LINE Pop就是一款三消游戏,“三消”的对象当然就是布朗熊、可妮兔、穆恩可爱的头像。 而在另一款全球范围内下载量超过3000万次的游戏LINE Rangers中,这些形象又化身为“游侠”,出发拯救被绑架的萨利。 Line和优衣库联合推出了10款Line表情主题的T恤衫,因为仅在日本和香港等地区上市,在国内甚至还引发了代购热潮。 鲜花包装 文具盒 保温杯 是不是很厉害,看完后,你觉得它应该不只值581亿了吧! 赚钱的拳头产品不用很复杂,一个就够了,但是要把这个产品纵深研究到透彻,做到最好最丰富,哪怕只是一个小小的表情包,却也可以爆发出洪荒之力。 |
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