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华帝董事长潘叶江曾公开表示，华帝的目标是做高端智能的整体厨电。五年内，华帝将在烟灶消、微蒸烤等厨电产品实现全面智能化，形成完整的智能厨房。 随着中国市场的消费升级，过去的中端定位已不能支撑华帝的雄心。80、90后消费者逐渐成为厨电产品的主力消费人群，他们的消费观念由单一的“价格控”、“性价比控”转变成了“智能控”。新新人类买东西，不会单单因为“能用”而购买，反而会孤注一掷于产品上一个暴走死变态的印记。智能，就是这样一个黑科技。 报告显示，高端用户对于产品的了解要比中低端用户更深刻，在他们心目中好的产品就是能够更好地解放双手。“华帝正在积极与智能控制类行业领先的企业寻求合作，进一步开发智能化高端产品。”主管技术的何伟坚介绍，华帝的智能方向未必与APP有关，因为人们在厨房进行烹调时，双手是没有空闲去做很多触控类操作的，语音控制将成为未来厨电的发展方向。Angelababy在接受采访时说：“华帝油烟机的智能语音控制，给了我很多惊喜。” 年轻消费者的成长催生了“智能化”的需求。不难理解，“智能化”自带“年轻化”的基因，也就是说，华帝在高端战略中必须同时实现“智能化”和“年轻化”，两者作为高端布局的双翼，缺一不可。因此，华帝将实施全面的用户年轻化策略，加大互联网及移动新媒体的品牌推广力度，面向年轻消费者群体，运用市场日渐盛行的泛娱乐营销手法推广品牌。 这就是为什么华帝聘请年轻偶像黄晓明、Angelababy夫妇代言华帝产品。潘叶江说：“打造品牌影响力，将会成为我们再次发力的机会。” 前不久，华帝在北京举办的“Fashion Run”活动，展示了华帝年轻、潮流、时尚、高端、创新等品牌新形象，用运动搭起华帝品牌与年轻人沟通互动的桥梁。携手《幻城》的广告合作，更是想借助娱乐平台的强大力量，让更多年轻消费者认识华帝品牌。 自转型以来，华帝在产品、工艺、专卖店形象等方面做出了很大调整，品牌知名度、活跃度、档次划分焕然一新，高端时尚轻奢的形象呼之欲出。 去年11月，华帝成立了七人决策委员会，除了潘叶江和潘垣枝外，其他5人均为职业经理人，这就为确立华帝高端定位提供了方向保证和人才基础。潘叶江还不失时机地提出“渠道减负”的战略，帮助客户消化库存，为进一步高端布局留足了空间。 当然，心急吃不了热豆腐。潘叶江指出，从公司整体的发展战略规划上来看，2016是“优化提升”，2017是“突破性增长”，2018是“飞跃增长”。所以，2016年公司在营销、品牌工作的定位上，主要以优化和提升为主。 谁握住了高端市场，谁就能在厨电市场打开一片新天地。厨电之王正在向新的高峰进发。 商务合作 |
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