怎样按步骤写出一篇好文案?文案发烧友 · 2015-08-24 04:02 提示:点击上方↑↑“文案发烧友”一键关注 1、 给谁看 目标阅读人群是谁?对内,还是对外,专业人士,还是一般网民,又或者是某一类岗位人员。针对不同的目标人群,会在内容以及表达上会有一定的侧重。 专业人士期望看到特别专业的,足够深的文章,文案岗位的就不会关心某项功能的技术难关如何攻克,而大众网民更希望看到接地气的语言描述,与生活息息相关的一些文章。 2、 期望的效果 这篇文案的效果期望是阅读量,吸粉,转发,品牌曝光…?当然可能一篇文案想达到多重效果,但是这些还是有细微的不一样。举个简单的例子:想要实现阅读数目标,尽管去做个标题党,点开就是成功。但是想要引起转发,必然是要有让其转发的理由,比如文章的观点或者标题代表了某类用户的某种观点,或者让用户觉得转发这篇文章到朋友圈能够装B。又或者是转发有钱拿。 然后根据不同的预期来编写文案,该挖坑的挖坑,该丢胡萝卜的丢胡萝卜,该跪舔的跪舔。 3、 引爆点 这个可以理解成这篇文章为什么得以传播,火起来的点。 比如:热点,情感,专业性,撕逼,明星。 举例说明: 大白上映的时候,各种大白的文案层出不穷,其中不乏好的文案,这就是热点。 姚贝娜逝世,兼顾了热点,情感,明星 范冰冰和李晨的“我们”,情感 西少爷的股权纠纷---撕逼
其实就是语言风格,有的擅长写故事,有的擅长诗歌,有的擅长无节操,有的擅长逗比,有的不擅长文字,只擅长做图,根据前面不同的定位,选择不同的自己擅长的文案风格。 这个问题我简单讲一下,因为网上有很多前辈大神已经总结的非常详细了,大家可以去网上搜“文案标题”“标题党”“怎么取标题”“10万+文案标题”之类的 疑问句:为什么你会写自嗨型文案? 热点/名人:李晨于西藏布达拉宫求婚范冰冰 数字:这一生应该去的100个地方 承诺:看完这篇文章,你会感谢我 揭秘:揭秘xxx事件背后的真相 夸张:最xxxx的xxxx,千万不要点开的xxxx 学会起标题,很简单,每篇文章取10个标题,自己减去7个,剩下三个问下同事,朋友,减掉两个,剩下那个就OK了。 1、目的明确 2、内容要有价值 有趣就不用强调了,关于有用这一点,借用一下李叫兽总结的: 1,寻找谈资——你的信息能给别人提供谈资吗? 2,表达想法——你的信息帮他们说出了内心想说的那句话了吗? 3,帮助别人——你的信息能够让他们帮助自己的朋友吗? 4,塑造形象——你的信息能否代表他们的形象? 5,社会比较——你的信息是否让他们看起来更有地位? 当你的文案实现了这5种功效,那么转发就不再困难了。 3、 优化传播路径 传播路径并不是在文案完成之后才思考的问题,而是包含在策划文案过程之中,从为什么写,写给谁看,写什么都是在优化传播路径。 好的文案做出来了,是否有足够多的用户基础帮助进行扩散?我想很多公众号都还做不到像那些大号一样,随便一篇文章就是10w+,用户基础足够大。 那么在用户基础不够多的时候,那就需要测试和人为的推动。 测试:文案好不好由读者说了算,在正式推广之前,先默默的丢到一两个群里,看看大家反映,如果有意见反馈,加以完善,如果有转发分享或者好评反馈,测试完毕。 推动:有没有目标读者KOL存在?能不能通过免费或者付费的方式增加朋友圈分享? 关于自嗨还是群嗨,x型还是y型 李叫兽分析的逻辑是非常清晰的,适合大家研究 不过y型文案更符合现在流行的互联网思维,并非颠覆性的文案风格,也并不是说X型文案就一无是处,还是要根据场景,背景,产品以及用户习惯来进行文案编写。
其实李叫兽也知道这点,但是他并没有在文章中强调,而整篇文章看完,大家都偏爱Y型文案,他的目的也就达到了,热捧Y的开始点赞转发学习。中枪的x,开始反击怒骂,而另外一些文案达人,借势的借势,抨击的抨击。于是火了。 鸣谢 本文来源于网络 当你发现优秀的文案,可以骚扰小编 今天,我们要在一起 发烧吧,文案 文案发烧友(wenanfashaoyou) 文案发烧友的最新文章
提示:点击上方↑↑“文案发烧友”一键关注为发烧文案而生!文案发烧友(WenanFashaoyou)▼来源: 文案发烧友·01月19日 05:02 提示:点击上方↑↑“文案发烧友”一键关注为发烧文案而生!文案发烧友(WenanFashaoyou)▼现在国 文案发烧友·01月06日 13:52 纽约广告节获奖创意广告《经不起诱惑》:为了满足因腿伤不能去动物园的儿子,父亲通过各种努力找到了足够的人扮演长颈鹿…… 文案发烧友·01月06日 19:03 《老炮儿》的故事发生在北京,主角是老北京玩主儿,演员们一张嘴,也是纯正的北京话:局气、嗅蜜、扛雷、茬架、炸猫……听着倍儿爽,但你真的全听的懂吗? 文案发烧友·01月06日 19:03 圣诞节已经是全球性的节日了,不管你是否有信仰,都可以参与到这个节日中,商家促销火热,圣诞活动此起彼伏。 文案发烧友·01月02日 20:45 圣诞节已经是全球性的节日了,不管你是否有信仰,都可以参与到这个节日中,商家促销火热,圣诞活动此起彼伏。 文案发烧友·2015-12-27 18:08 写作,原本就是宣泄过剩的求知与表达欲,享受过程已足矣。作为万千人中的一个,万千年间的一瞬,人生都太短,谁还有闲惦记文案。 文案发烧友·2015-12-26 03:01 今年淘宝双十二以“淘了个趣”为主题,海报画风也很有趣,主题年轻化,语言接地气,还有神曲相配,很有趣的调调。 文案发烧友·2015-12-13 04:24 12306自从出现以来就备受瞩目,众多话题都与它有关,比如抢票插件、天价开发费,总之每年到了节假日,12306的话题就会又一次热起来。 文案发烧友·2015-12-10 14:43 德国超市Edeka最近发布了2015年的圣诞广告片, 但这部广告却有着最令人意想不到的情节…… 文案发烧友·2015-12-09 18:10 世界上有这么多职业 只有1%不到的人选择了文案这一个职业 所以你是一个走心的人 我就说15句话 让你立刻对文案人充满关爱 文案发烧友·2015-11-27 21:47 感恩节,朋友圈里一大早就开始刷屏,微信上也接到好多人发来的感恩节祝福,这一天里各大品牌也开始借势这个节日,感恩用户、朋友、伙伴…… 文案发烧友·2015-11-27 21:4 |
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