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罗兰贝格:教育成为婴童服务中规模最大的子品类(附报告)

2016-08-20  春华秋浓




罗兰贝格近日发布《中国母婴童市场研究报告》,估算未来五年的中国母婴童市场(包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务和婴童服务)规模,并分析行业渠道发展趋势。报告预计,中国母婴童市场潜力巨大,未来五年将以每年15%的速度增长,整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。随着行业竞争日趋白热化,以及消费者需求的不断升级,产品与服务融合、线下与线上融合成为母婴童零售渠道发展趋势。


由于新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变,以及中国二胎政策全面放开等利好因素,母婴童市场已然成为时下热点。那么该市场潜力究竟有多大?


目前业内针对该市场的研究数量众多,但关于市场容量的估算尚未统一。罗兰贝格长期关注并服务于母婴童行业,本报告基于市场调研的一手数据,并结合罗兰贝格专家的行业理解及咨询顾问们的案头研究,建立了市场预测模型来估算市场容量,剖析了母婴童行业的最新发展及关键趋势,以期更加全面、清晰地呈现中国母婴童市场面貌。


1)市场需求将持续上升


中国母婴童市场于2009年前发展起步,2010年以来一直呈爆发式增长态势,整体市场规模由2010年的8千亿元增长至2015年的1.8万亿元,年均增长率达到17%。其中,婴童产品及服务占据了整体市场的大半壁江山,二者之和占比超过90%。


罗兰贝格预计,受出生人口增长和消费能力升级的推动,未来五年,中国母婴童市场需求仍将持续处于上升态势,预计将以每年15%的速度增长,2020年的整体市场规模接近3.6万亿元。其中,婴童产品虽然绝对体量占比仍然较高,但由于经历了2012-2014年的井喷期,其市场渗透率高于其余子市场,因此2015-2020年期间的增速将逐步放缓。而其余三大品类,即婴童服务、孕妇产品和孕妇服务的增速都将有所提高。


2)食品和服装在整体婴童产品市场中占比较高,教育则是婴童服务中规模最大的子品类


未来五年,婴童产品市场的发展将逐渐由爆发期过渡到平稳增长期,市场增速将有所趋缓,由17%下降至12%左右。具体到各个产品品类,食品和服装将长期占据产品市场超过70%的市场份额,但考虑到二者已进入相对成熟的发展阶段,增速将逐步降低,分别降至约11%和9%,预计到2020年,二者将共占整体产品市场的67%。


婴童服务市场方面,随着消费者需求的升级,对于服务的诉求逐渐提高,至2020年,婴童服务市场增速将维持在17%左右。在服务的各项子品类中,由于国内消费者对于子女教育重视程度较高,教育长期以来占据婴童服务市场较大份额,且预计短期内仍将保持一定增长,到2020年约占服务市场份额的35%。其他服务子品类方面,医疗保健、丽人服务目前普及程度较低,未来增长潜力同样较大。


3)婴童年龄、家庭收入以及市场层级的不同均会带来消费差异


总体而言,当前全国母婴童市场4)年人均消费约为7,748元,其中母婴童产品年人均消费约为4,299元,服务的年人均消费约为3,449元。对调研结果深入分析发现,对城镇人口而言,随着婴童年龄的增加,服务的消费支出将逐渐增长;而在产品方面,除服装消费基本稳定外,其余产品品类的消费都会有不同程度的下降。


4)线上渠道占比继续升高,线下渠道仍为主导


调研结果显示,从母婴童市场销售渠道来看,到2020年,线上渠道占比预计将由2015年的32%增至40%,虽然增长迅速,但整体份额仍不敌线下渠道。未来五年,中国购物中心总量将从4,200家增至约6,000家。2016-2017年,购物中心建设仍将高速扩张,开发商依然偏好区域及以上地标性中心。随着城市购物中心渐饱和,其规划建设将于2018年起趋于理性,合理规划的次区域型购物中心将成为主流。


以下为报告全文:




罗兰贝格



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