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大部分会销公司都选择请讲师过来讲课，一来因为讲师有一些必备的资格证书，二来讲师的水平也比公司里的员工高很多，甚至有些时候，客户买不买产品，靠的就是讲师一张嘴。 请讲师实际上也是一个成本控制的问题。请不知名的讲师，怕讲得不好，花了钱却得不到相应的销量上升结果，请知名讲师，付出的代价太大，虽然销售量上去了，但可能与赚的钱不成正比。所以最切实际的方法是，会销人懂得如何不依赖知名度选择讲师。 什么是好讲师？ 好讲师就是能快速吸引客户，与客户拉近距离，并感动客户，最终实现高额销售的讲师。这个界定看似简单，但如果细分一下，你就会发现一个好讲师要具备哪些素质。 1.讲话水平。好的讲师，开场10句话，就能抓住客户的听觉，而且能让客户大笑，而事实上，仅仅自我介绍，就至少需要3句话，所以讲师必须有精湛的讲话技巧和浓缩提炼技术，用最少的口水感染最多的人。这其中还有一个重要的地方是声线练习，如果讲师声音不好听，也难以达到讲好的效果。这其中既有先天性的因素，也有后天不断地磨练，这功夫不比相声演员轻松。 2.知识水平。现在考霸遍地都是，那些通宵个三五天就能拿证的人比比皆是，如果只看讲师的各种资格证，可能被忽悠。好的讲师一定有丰富的知识，最好是那种在相关行业一级学术期刊发表过论文的人，这样的人知识充足，而且对前沿知识了解较多，讲出来的内容很新，不会人云亦云，才能抓住客户的兴趣。 3.销售技巧。讲师说白了也是销售的一种，只是他销售的技巧比较高而已。好的讲师能达到不销而销的地步。一场讲座来了100号客户，讲师通过三寸不烂之舌说服了99个客户购买产品，靠的一定不是直接推销，而是将销售和产品融入到讲座中，在潜意识中刺激客户购买欲，或者通过讲座感动客户，让他们赞助感情费。如果是直来直往的推销，很难达到这种效果。 除了这三点，讲师的自我修养等等也是非常重要的，讲师的气质和仪态等都会影响客户的感官。 了解了好讲师需要具备的素质之后，会销人就要依据这些标准去选择讲师，没有讲师一开始就是大红大紫的，笔者相信，在许多不知名的讲师中，也有这样高水平的人才，关键是会销人能不能挖掘到。 会销人在选择讲师时，首先看讲师讲话的感染力，如果5句话都无法让你产生兴趣，面对客户时也一定是这样的，在讲座中很容易造成客户疲惫。 其次要看讲师的知识储备，对你希望他讲的内容了如指掌，而且能做到拓展延伸，这样才能在讲座中游刃有余，如果对一些问题回答得磕磕绊绊，在讲座中就有可能出漏子。 最后是看讲师的销售能力，不要看他直接推销某样产品的水平，要看他能不能把产品化入到讲座中，在不直接推销的情况下就让人意识到这件产品可能是他所需要的，这需要很高的间接销售技巧和语言组织能力，也只有具有这种能力的讲师，才能最大限度的开发客户购买力，为公司带来丰厚回报。 |
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