媒体市场永远没有饱和，只有再分配

01 媒体市场永远没有饱和，只有再分配

最近听闻了几个数字，觉得很有必要来仔细看看。1 今日头条去年广告16亿元，今年要做80亿元。2 微博全面起死回生，各项指标飙升，市值昨天突破了100亿美元，广告收入也是蹭蹭蹭上涨。3 上海家化给双十一的晚会砸了一个亿。4 那个被很多人嘲笑要完蛋的分众传媒市值突破千亿，营收破百亿。看起来，行业并没有萧条。

事实上，即使很多人怨声载道说媒体这个行业越来越难做了，还是有人在割麦子，不是行业不行，是自己不行。这个市场永远在动态平衡中，永远在再分配。这一点是必须坚信的。媒体市场只是在转移份额，广告主的投放热情从整体来看也并没有衰退。

02 新挑战与新机遇

新媒体渠道已经不可遏制地走向了分散碎片粉末化。缔造脑白金一样的成功的时代已经一去不复返了。连奥运金牌都比不过宝强的家事了，曾经的那个大众时代彻底结束了。

下面向我们迎面走来的是，分众，分分众方阵。

寻找到一个一群人感兴趣的G点，然后去深挖深挖，寻找到普罗大众都爱的点，然后去细分细分再细分。包是女性都爱的，但每个人爱的包不一样，有一个电商品牌就是只做紫色系的各种包，活得也很好，这就是一种思路。

比如制作视频节目，老罗之后，出了很多模仿的知识类的，这就是掉进别人的阵地里了，后来出了【一条】精致文艺路线的，又让一批模仿的挂掉。模仿咪蒙的，基本也不温不火的。其实还有很多有趣的方向，千万别谁火就跟谁。有一个做饮料制作指南节目的，短短两个月就有了五十万粉丝，这就是美食大市场里的细分小市场，但是受众不一定少。

所以，务必放空，清除所有行业标杆给你带来的框框，定义你自己的媒体风格，才有可能突围。

这一轮的挑战很大，挑战在于很多好的方向都有人占位了，甚至很多细分领域也有了，用户的挑剔指数不断提高。但机遇在于，人永远是喜新厌旧的。谁说明天他不会喜欢上你呢？

03 直播还能火多久？

这一轮直播的火爆让很多很多人咋舌，大家纷纷表示怎么会有这么多人这么无聊？这一轮估计很快就结束了，首先不具有用户沉淀能力的直播者不能被称为是网红。即如果直播软件官方不给你分配流量，就没有人想起你，那你就不是网红。其次，所有真的网红都希望把用户沉淀到微博微信里，打开各大平台都是这样，网红一遍又一遍让大家关注自己的微信和微博。平台的地位就很尴尬了，因为你无法构建起自己的护城河。最终大平台自己收购几个整合一下，成为各自业务的补充，差不多这一轮就结束了。

如果你想做直播来获得关注，那么必须有一个能让人记住你的point，必须不仅仅是空洞乏味的，谢谢XX送的黄瓜。这个真的不能持久。

04 相当看好让人不累的新媒体方式及内容

说实话，从小热爱严肃内容的我，在今年观点发生了巨大的改变。其实制造娱乐性观赏性内容也是很难的。如果你写东西很累，读者也会感觉到你累。你拍视频很装，观众也会觉得不真实，你的语音不真诚，闭着眼睛都能感受到。所以首先第一点，做自己。其次第二点，现在大家都活得蛮累的，大道理大家也都明白很久了。类似于：人要有生生不息的精神，再努力也穿越不了社会阶层。这些励志的看多了也恶心，负能量看多了也恶心。忽然那么一瞬间，我觉得看个短视频，放轻松，看个段子，笑一笑很有意义。你说呢？

05 一切努力都抵不过抉择和大势，但是

孙中山说过：天下大势，浩浩荡荡。顺之者昌，逆之者亡。

商业也是这样，新媒体化这个已经是瞎子都明白的大势了。那么通往远方的道路上，一定会塞满人，塞满人。那些不够坚定的，没有真材实料的，整天变化的，最终会死在路上，即使看起来是认准了大势。真正对大势的洞察还不能没有细致的观察:用户的口味有没有在变化，（事实上，每个月用户的口味都在发生变化）

加油喽，记住，市场没有饱和，只有再分配。不下牌桌，就有新的希望。

本文作者：沈帅波