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最近，值得你关注的最重要的新闻之一，就是韩国在其境内部署了「萨德」反导弹系统，这个亲近美国的举动让原本处于甜蜜期的中韩关系急转直下。马上，中国广电总急就有了「限韩令」，封杀了好多由韩国明星出演的电影或者电视剧，韩国娱乐公司SM、YG、JYP的股价都大跌。
然后就是旅游业，根据数据统计，2014年，在到韩国观光的游客中，中国游客数目占了43.2%，在免税店的销售中，中国游客贡献了60%-70%。 7月8号部署「萨德」的消息放出之后，韩国旅游发展局立即召开会议商讨对策，认为中国收紧赴韩的旅游条件，只是早晚问题。 |那么，去年因为受到中国游客涌入而受益的韩国奢侈品市场，会因此受到负面影响吗？ 我们先来看一张由汇丰银行绘制的图表：
这张图表是对中国大陆游客出境目的地的统计。众所周知，到香港和澳门的大陆游客数在下降，到泰国的游客数在今年将大幅增加，增加幅度预计达到46.2%，紧随其后的是日本，增幅达到41.7%，今年去韩国的中国大陆游客数量也被预测为将上涨25.3%。 具体到数字，6年前，到香港旅游的大陆游客是到韩国的14.4倍，而到了2014年，这个差距缩小到了7.7倍。韩国为了迎合中国游客的需求，雇佣了大量会说中文的导购，还有各种针对中国游客的促销活动。 去年，因为受到汇率的助推，日本和韩国成为替代香港的中国大陆游客的热门购物地点。根据里昂证券的奢侈品价格调查，去年，在日元升值之前，日本的奢侈品价格要比在香港低20%左右；在日元升值之后，日本的奢侈品售价将重新比香港高出10%左右。 |韩流魅力会打折？ 而在韩国，除了价格优势，韩国流行文化的吸引力，也成为很多中国人前往韩国消费的重要原因。奢侈品牌也看重了韩国流行文化对包括中国在内的亚洲国家的影响。
Chanel在首尔发布的度假系列 之前，香奈儿就将首尔选为最新的度假系列的发布场地，香奈儿的时尚总裁Bruno Pavolvsky认为，“如今，韩国是亚洲最具时尚影响力的国家，充满活力和创意，其年轻文化和流行音乐、电视明星影响力非常强大，甚至影响到中国和日本。这些都是Karl Lagerfeld传播灵感的重要来源。此外，还有商业的原因。韩国是一个快速增长的市场，也是一个非常有潜力的市场。” 另外，LVMH还在今年用5000万美元收购了韩国美妆品牌Clio Cosmetics的少数股份，这个收购价格是基于对这个公司估值为7亿美元设定的。两年前的2014年，LVMH旗下的私募L Capital，还投资了YG娱乐公司。
所以，可以预见到的是，「限韩令」真正实施后，韩国流行文化在中国大陆的影响力起码会被削弱，奢侈品公司和品牌想要借用韩国明星和品牌在中国大陆市场赢得更多的吸引力，以及由此产生销售额的计划会受到负面影响。 |韩国本土奢侈品市场的前景呢？ 上面我们说的韩流效应对奢侈品牌的影响是间接效应，要在长时间内才会显现。 如果中国收紧赴韩的旅游条件，韩国的本地旅游市场受到打击，则会立竿见影。 先来看韩国整体的奢侈品消费在全球的地位。根据今年年初麦肯锡的的报告，韩国目前占全球奢侈品销售的4%，以韩国的国土面积和人口作为衡量，这个数字不算小。
不过，虽然中国人的奢侈品有2/3是在境外消费的，在韩国的奢侈品市场，中国人不算是绝对主力。根据巴黎银行证券部的数据，韩国奢侈品市场的销售额中，80%以上是由本地人贡献的。 过去10年里，韩国人的可支配收入以每年平均6%的复合增长率在增加，而且，依据麦肯锡的调研，韩国是一个「奢侈品友好国」，只有5%的被调查的韩国人认为购买奢侈品会浪费钱从而产生愧疚心情，在其他发达国家，这个比例大概是10%-15%。 有45%的日本人和38%的中国人认为「炫耀自己的奢侈品是品位低的表现」，但是只有22%的韩国人这么认为。甚至有60%-70%的接受调查的韩国人认为，佩戴奢侈品会让他们感到快乐。
乐天百货是奢侈品消费的主要阵地之一 目前没有权威数据表明在剩下的接近20%的韩国奢侈品消费中，中国人的消费占了多少比例，但是以中国游客占赴韩旅游超过50%的比例来看，中国人在韩国消费奢侈品的比例并不会低。 所以，总结来说，中韩关系的恶化不会对韩国的奢侈品市场产生致命重创，但仍然会产生不小的影响；长期来看，如果中韩关系得不到修复，奢侈品牌想要借助韩国文化和明星在中国引发购买热情的美好愿景也将被破坏。 文|赵轶佳Fashion采写手记（微信公众号：fashion_note） 获取更多有趣又有料的内容，欢迎前往凤凰青年官方微信公众平台：青年制氧机（ID：qingnianzhiyangji)
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